今日（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们》时获(huò)得(dé)董明珠赏识(shí)，当年9月正式(shì)入职格力电器。截至(zhì)离(lí)职，她在格力(lì)电器工(gōng)作时(shí)间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书(shū)一职进入(rù)格(gé)力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二(èr)个董明(míng)珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比绝大多(duō)数人要高(gāo)。但事(shì)实上，作为(wèi)一(yī)个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视(shì)频(pín)所说，她入职格力电(diàn)器后工(gōng)作大致分为五(wǔ)个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日(rì)常行程(chéng)与对外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方(fāng)面(miàn)负(fù)责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实(shí)我的工资和格(gé)力应届大学生(shēng)的水平是一(yī)样的，基本上在五千到(dào)一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明(míng)珠对其开出了(le)百(bǎi)万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售(shòu)达标后的效益(yì)工资。她(tā)也(yě)在(zài)视频中(zhōng)否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电(diàn)器带来的(de)最大(dà)价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额(é)约62万元(yuán)。之后(hòu)格力(lì)电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两人合(hé)照(zhào)。凭(píng)借孟单独出镜的(de)产品(pǐn)推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热(rè)度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总(zǒng)结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回(huí)应(yīng)：“作(zuò)为董事(shì)长秘(mì)书，日(rì)常(cháng)还有很多其他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现(xiàn)在直杨志性格特点及主要事迹概括，杨志性格特点及主要事迹100字播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠(zhū)的单(dān)人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费(fèi)诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额达到了(le)476亿(yì)元(yuán)，不(bù)过其中不(bù)少销(xiāo)额由各(gè)地经销(xiāo)商(shāng)贡(gòng)献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其(qí)他高管进行直(zhí)播(bō)。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚(shèn)至进行全(quán)国(guó)巡演，这对于企业管理者而言很难持(chí)续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出(chū)道”直播后，有市场(chǎng)评论(lùn)认(rèn)为，与其说是格力电器接(jiē)班(bān)人，或许培养她(tā)做格力直播(bō)接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟(mèng)羽童退居幕(mù)后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我什么(me)都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于她(tā)发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是(shì)看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而(ér)发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自省(shěng)自(zì)足，完全没有说(shuō)公司（格力(lì)）的意(yì)思(sī)，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如果没(méi)有格力(lì)的平台，没有董总，她什(shén)么都不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一(yī)个学生(shēng)，就来到格力这么好(hǎo)的平(píng)台，有很多(duō)的成长空间(jiān)和机会，又受(shòu)到了很多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重(zhòng)要的是在董总这样(yàng)的企业家身边(biān)工作，她觉得不(bù)光是教会(huì)了她(tā)怎(zěn)么样去(qù)做事，更(gèng)重要的是(shì)教会了她(tā)怎(zěn)么样去做人，真的(de)很感激，是发自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准备继(jì)续读书，然后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心(xīn)情，记(jì)得自己(jǐ)的小工(gōng)位、自己(jǐ)的第(dì)一(yī)张(zhāng)名(míng)片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一(yī)次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会议纪(jì)要那种分秒必(bì)争；记得第一次自(zì)己做的(de)大项目落地时候那(nà)种成就(jiù)感(gǎn)，也会记得国品之光(guāng)下作为格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江(jiāng)湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在(zài)综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示(shì)要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多(duō)话题(tí)讨论(lùn)。这些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力(lì)电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不(bù)难(nán)看(kàn)出(chū)，对(duì)于格(gé)力电器的(de)渠道转型而言(yán)，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重要(yào)的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格(gé)力电(diàn)器带来了什么(me)，格(gé)力电器的渠(qú)道转型做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进军(jūn)直播。当年(nián)，她亲自(zì)“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的(de)董明珠(zhū)在综艺节目上活(huó)跃了起(qǐ)来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为格(gé)力电器(qì)市场部实(shí)习生得到了(le)董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘(mì)书”的(de)身份入(rù)职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中(zhōng)国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场峰会上，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始(shǐ)人李国(guó)庆(qìng)在直播中(zhōng)谈(tán)及此事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠的(de)炒作，目的(de)是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体(tǐ)是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播(bō)间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的(de)这(zhè)种精神培(péi)养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号(hào)上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误(wù)会，自己正在(zài)老老实(shí)实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常在(zài)这个直播间跟大(dà)家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力(lì)电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参(cān)与直播。当时(shí)，董明(míng)珠主动透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再(zài)是她的秘书(shū)。“她现在做(zuò)视频去了(le)。所以她自己慢慢在这个过(guò)程(chéng)当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个(gè)人小红(hóng)书账号上(shàng)更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到(dào)：“其实(shí)说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是(shì)看(kàn)到那个(gè)销(xiāo)售额的(de)时候(hòu)，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息(xī)称杨志性格特点及主要事迹概括，杨志性格特点及主要事迹100字，自己“现在相当(dāng)于是在市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号(hào)上，简历(lì)中仍提(tí)及“五(wǔ)百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi)博(bó)账号置顶微博也还是(shì)2021年(nián)9月她宣布(bù)正式入职格力电(diàn)器的内(nèi)容，小红书(shū)及抖音(yīn)置顶短视(shì)频为“我就(jiù)是那个(gè)被董明珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛(fàn)关(guān)注。截(jié)至目前，孟羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖(dǒu)音(yīn)个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或(huò)在格力电器工作的日常，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书(shū)号上(shàng)就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商(shāng)务广告，这些商(shāng)品(pǐn)与格力没(méi)有直接关(guān)联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加(jiā)入也(yě)为公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道(dào)建设的重(zhòng)要抓手，格力电(diàn)商在抖音(yīn)平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格(gé)力(lì)明珠精选”及(jí)“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力电器(qì)旗(qí)下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科(kē)技(jì)有限公司，该公司的经营范围包括个人互联(lián)网(wǎng)直播服务等。这被外(wài)界解(jiě)读为(wèi)，格力电器要(yào)加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力(lì)电器(qì)重(zhòng)视(shì)直播(bō)等新零(líng)售电商形式，通(tōng)过(guò)新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠(qú)道改革(gé)取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器(qì)品(pǐn)类借(jiè)助线上渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海外市场方(fāng)面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力(lì)电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年年报并(bìng)未详细透(tòu)露(lù)线上线下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有披露(lù)格(gé)力电商的业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根(gēn)据“格(gé)力(lì)数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子(zi)商务有限公司），格力正在打(dǎ)造(zào)“格力数字科技直(zhí)播(bō)基地”。该(gāi)直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系支(zhī)持，提供新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运营、直播带货(huò)、人才输(shū)送(sòng)及专业(yè)指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数(shù)字化(huà)转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视(shì)频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而(ér)在这之(zhī)前(qián)，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化(huà)训练营(yíng)预热。

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