“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌(pái)“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已(yǐ)经被(bèi)北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳(yáng)区市场监督(dū)管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对(duì)北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司(sī)发布低俗(sú)广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们(men)依据市场监督管理行政处罚相关(guān)规(guī)定，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在(zài)收(shōu)集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女(nǚ)博(bó)士的走(zǒu)红势必离不开那则充满(mǎn)魔性(xìng)的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被(bèi)加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这则广告的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下(xià)的品牌，由其(qí)全(quán)资子(zi)公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术(shù)有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了两轮apm是什么牌子，amp牌子项链是什么档次融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资(zī)本(běn)。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自于北大的医(yī)学女博士共同(tóng)打造(zào)。旗下品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营(yíng)养学博(bó)士姜珺、生(shēng)理学(xué)博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近(jìn)年(nián)来在线(xiàn)上得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这一(yī)品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销量超过百万(wàn)，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星(xīng)apm是什么牌子，amp牌子项链是什么档次品牌(pái)榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，三大平台上(shàng)，五个女博(bó)士几乎无时无刻(kè)不(bù)在直播(bō)，抖音直(zhí)播间更是直(zhí)播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是(shì)由五个女博士(shì)打造(zào)，但从股权结构来(lái)看，五个女博士中仅有(yǒu)一名(míng)女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的(de)名字，但(dàn)二(èr)人已于(yú)2022年(nián)2月(yuè)退(tuì)出股东行列。至(zhì)于文佳与闫(yán)慧敏二人(rén)并未出(chū)现在该公司的(de)股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾(céng)以北(běi)京大学的(de)名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大(dà)医(yī)学部(bù)就曾(céng)发(fā)文(wén)辟(pì)谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该举报后，我部第(dì)一时间就相关事项进(jìn)行了(le)核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业(yè)与我(wǒ)部无(wú)任何投资及科技(jì)成果转移(yí)转化等(děng)关系。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部往届(jiè)毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上(shàng)述人员行为属其个人(rén)行为(wèi)，与北京大(dà)学、北(běi)京大(dà)学医(yī)学部及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的(de)广告语都可(kě)以看(kàn)到，五(wǔ)个女博士(shì)极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在(zài)“北大、博(bó)士、科(kē)研”等(děng)高大上(shàng)的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者留下了(le)极其(qí)权(quán)威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备(bèi)案(àn)更不是药物，其产品是否具有广告中所(suǒ)言的(de)功(gōng)效，胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍(réng)然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个(gè)女博(bó)士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起初喝(hē)了(le)几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的(de)现象(xiàng)确(què)实存在。胶原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大量(liàng)的蛋(dàn)白(bái)质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的(de)情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉(sù)服用后(hòu)甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同(tóng)代(dài)工(gōng)厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排名第(dì)三的每日(rì)亢唐植物(wù)饮品生产(chǎn)工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然养(yǎng)生观(guān)”产品，而权健曾(céng)深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面(miàn)的(de)需求逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五(wǔ)个女博主为代(dài)表(biǎo)的(de)新兴品牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些营销手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大(dà)功效与低俗营销(xiāo)必然(rán)不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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