“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博士(shì)”被立案调查

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇斯底里呐喊的(de)胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌(pái)“五个(gè)女博(bó)士”曾(céng)一度(dù)被网民(mín)骂上(shàng)热(rè)搜，近日该品牌(pái)已经被北京市(shì)监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳区市(shì)场监督(dū)管理局一(yī)名工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针对(duì)北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司(sī)发布(bù)低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市场监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综(zōng)合研判决定立案调(diào)查，目前正在(zài)收集证据(jù)材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形容(róng)，广告(gào)中的(de)女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的方式喊(hǎn)出上述4句(jù)广告词(cí)，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐(nà)喊中透露(lù)出品牌扭曲(qū)的(de)价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了对(duì)这则广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五个女博(bó)士”营(yíng)销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环销量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等(děng)名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司旗下(xià)的(de)品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博(bó)识生物技术有(yǒu)限(xiàn)公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融(róng)资(zī)，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华(huá)映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位(wèi)来(lái)自于北大的医学女博士(shì)共同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括胶原蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始(shǐ)人(rén)的学历背景(jǐng)，其中包(bāo)括(kuò)营养学博(bó)士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士(shì)文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大(dà)光环，五个女博士近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过(guò)百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的是，三大(dà)平台上(shàng)，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在(zài)直播敬备薄酌恭候光临是什么意思啊，敬备薄酌恭候光临的意思，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌(pái)是由五(wǔ)个女(nǚ)博士打造(zào)，但从(cóng)股权结(jié)构来看，五个(gè)女博士中仅有一名女(nǚ)博(bó)士是直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司疑似最终控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字(zì)，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大学的名(míng)义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报(bào)后，我(wǒ)部第一时(shí)间(jiān)就相(xiāng)关事(shì)项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以(yǐ)下(xià)简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的(de)五名人员均为我部往(wǎng)届毕业(yè)的(de)博士研究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人员(yuán)行(xíng)为属(shǔ)其个人行为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京大学医学部及相关(guān)专家教授无任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以(yǐ)看到，五个女(nǚ)博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研(yán)”等高(gāo)大上的(de)词汇轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给消费者留下(xià)了(le)极其(qí)权威的(de)深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的(de)产品(pǐn)只是(shì)饮品，并无保(bǎo)健食品备(bèi)案更(gèng)不是药(yào)物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的(de)功(gōng)效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等(děng)一(yī)系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个(gè)女博士的产品今(jīn)年以来就遭到不(bù)少消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示：“在(zài)抖(dǒu)音(yīn)商家买了(le)五个女博士(shì)胶原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初喝(hē)了(le)几天脸上冒(mào)痘没在(zài)意。直到喝(hē)了有半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确实存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大量的蛋白(bái)质，摄入(rù)体(tǐ)内(nèi)后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情(qíng)况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询(xún)发现，“五个女(nǚ)博士”不同(tóng)产品背后(hòu)有不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥(yào)原名江苏(sū)朸健生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司(sī)，该公司(sī)曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内(nèi)女性在护(hù)肤(fū)方面的(de)需求(qiú)逐(zhú)步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃(bó)发展得态势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为(wèi)代(dài)表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社(shè)媒(méi)种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆(bào)等一(yī)些营销手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必(bì)然(rán)不是(shì)长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦伪装被(bèi)卸下(xià)后只会丧失更多消(xiāo)费者的信(xìn)任。

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