周嘉(jiā)宁在小说《基本美(měi)》中描述过音(yīn)乐(lè)节：

　　“人们(men)都很友善，烟递来递去，递到(dào)他这里，他没有抽(chōu)，又继(jì)续递了下(xià)去(qù)。远远地有人把成箱(xiāng)的啤(pí)酒运进来(lái)，阵势仿佛在运送洪水(shuǐ)时的救灾物资(zī)。女孩们(men)都很好看，发着光，怎(zěn)么会(huì)有那么多好看的女孩(hái)。世界真好啊……”

　　但(dàn)这个(gè)美好代价是(shì)越来越大(dà)了。

　　五一前(qián)，音乐节票价贵被(bèi)骂上热搜。我也想问问(wèn)：#谁来管管音(yīn)乐节刺(cì)客#。据不完全统计，整个(gè)五月（含“五(wǔ)一”假期），全国的音乐节(jié)就有30多个，平均单日票(piào)价已(yǐ)经(jīng)站上(shàng)550元高点，双日票价最高(gāo)1480元，作为对比，周杰伦(lún)演唱会前排vip票也就(jiù)一(yī)千出(chū)头(tóu)……

　　大家(jiā)一边是(shì)在痛骂音乐节“恬不知耻”涨(zhǎng)价，一边(biān)又在各大平台“加价求(qiú)票”，音(yīn)乐节的钱这么好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去几年一个很(hěn)明显的趋势是(shì)，音乐节门票(piào)的价格在(zài)不停的上涨。以成都草莓音乐节为例，有(yǒu)消费者(zhě)表示，最早的时(shí)候草(cǎo)莓音乐节门票才80元(yuán)，现在(zài)则要花费(fèi)四五倍的金额才能(néng)买到。

　　疫情是(shì)一(yī)个原因。知名乐评人(rén)邓柯在2022年曾(céng)发博(bó)声援(yuán)，“这两年(nián)演出行业比餐饮还惨，让人家提价回回血吧(ba)（优先满足(zú)购买力强(qiáng)的(de)人群）。实(shí)在看不起的(de)乐迷先忍忍，音(yīn)乐节出多了票价会回落的”。

　　但更主要(yào)还是因为(wèi)大型音乐节的制作成本(běn)是越(yuè)来越高(gāo)了。北京(jīng)商(shāng)报记者几年前(qián)调查(chá)发(fā)现，万人以下的小型音乐节，单日成本在200万元左右(yòu)；万人以上(shàng)的大(dà)型音(yīn)乐(lè)节，单日成(chéng)本(běn)则(zé)需500万(wàn)元左右。

　　成本包括两(liǎng)个方面，一是包(bāo)括场地、舞台等在内的硬性成本。随着音乐(lè)节商业化的逐渐成熟(shú)，现在音乐节(jié)的硬件设备也在升级。

　　不过更大的支(zhī)出还是出(chū)在(zài)乐队和艺人支出。

　　近年一(yī)些大(dà)热综艺(yì)帮助各路独立音乐人“明(míng)星化(huà)”，音乐节演出的(de)艺人出场(chǎng)费(fèi)逐(zhú)年飙升。比如《乐队的夏(xià)天》帮助(zhù)一大(dà)批地下乐队“重见天日”，《中国(guó)有说唱》等说唱综艺更(gèng)是捧起了海(hǎi)量rapper“跻身主流(liú)”，其中头部艺人演出费普遍已(yǐ)到达(dá)80万(wàn)以(yǐ)上，流量大的(de)艺人更是(shì)过了(le)百万级，流量歌手、偶(ǒu)像加(jiā)盟后更明显。

　　此前相(xiāng)对小众的乐(lè)队(duì)通(tōng)过综艺(yì)走进了大众(zhòng)视角，获(huò)得了(le)更多的(de)关注(zhù)，愿(yuàn)意付费观看他们演出的观众也在快速增长，音乐节的票价也随之(zhī)水涨船高。有业内(nèi)人士表示，随着国内(nèi)消费人(rén)群(qún)经济水平(píng)的提(tí)高，不止音乐节，文化消费的门(mén)槛都在提高。国(guó)外的(de)知名音(yīn)乐节票价都(dōu)在数千元水平。

　　但出乎(hū)大多数人意料的是，即便(biàn)票价越卖越贵，音乐节盈利却并不常见(jiàn)。据《第(dì)一(yī)财经》报道(dào)，2019年，80％的(de)中国音乐节仍然无(wú)法(fǎ)盈利(lì)。摩登天空创始人沈黎晖也曾在(zài)第一财经(jīng)采访时透露，“能(néng)连续办三年以(yǐ)上的音乐节，大概20％都不到。这20％里(lǐ)面，摩(mó)登天(tiān)空的音乐节(jié)就占了一(yī)半以上。”

　　一个特(tè)别矛盾(dùn)的地方是，虽说80％的音乐(lè)节不盈(yíng)利，但(dàn)音乐(lè)节炒(chǎo)得(dé)火热(rè)，入(rù)局(jú)者也(yě)越(yuè)来越(yuè)多，有什么猫腻(nì)？

　　藏在音(yīn)乐节里(lǐ)的生(shēng)意(yì)经

　　其(qí)实主要还(hái)是音乐节带来的想象力(lì)太大(dà)了(le)，几万人来到一个地方，主打(dǎ)“享受”。

　　比(bǐ)如科切拉音乐(lè)节。1999年(nián)，举办第一(yī)届(jiè)时(shí)，科切(qiè)拉的门票(piào)价(jià)格仅为(wèi)50美元。到了2022年，449美元只能(néng)买一张(zhāng)最便宜的入场门票，而想进(jìn)入VIP区域，最少要花(huā)费929美元，最高(gāo)级别的VIP门票已经高达1119美(měi)元。当然除了票价外，参(cān)加音乐节的机票、酒店住宿、班车、食物以及(jí)饮品等也藏着一笔大(dà)生意。

　　2019年，科切拉音乐(lè)节营收为8.05亿美元，约等于54亿人民币。更(gèng)夸(kuā)张的是，这个(gè)科切(qiè)拉为期(qī)只有三天。科切拉音(yīn)乐节还凭一(yī)己(jǐ)之力直(zhí)接拉(lā)动了举办地的经济发展(zhǎn)。Indio市在(zài)科切拉音乐节举办期(qī)间获得(dé)了(le)2.12亿美元的经济收入。

　　大量的人(rén)聚(jù)到一(yī)起(qǐ)，就(jiù)会产生巨大的价值(zhí)。在国内(nèi)，音(yīn)乐节背后的主办方，不单(dān)单只是演出(chū)商迷(mí)笛(dí)、摩登天空这(zhè)类专(zhuān)业(yè)机(jī)构，也有景区(qū)、房地(dì)产(chǎn)商、企业乃至政府。

　　很多人会发现，现在(zài)地方(fāng)性音乐节越来越多，而各(gè)路品牌也开始陆续入局(jú)音乐节。

　　地(dì)方性音乐节

　　2016年，广州锐丰(fēng)文化帮助都江(jiāng)堰(yàn)打造了(le)第一(yī)届西部音乐(lè)节，在“十一(yī)”期间投入(rù)7000万元成本(běn)，连续5天入园游客超10万人。活动结束后，都江(jiāng)堰政府算过一笔(bǐ)经济账，音乐(lè)节5天(tiān)吸(xī)引了超过50万人，按照人均(jūn)来计算，包含所有的吃住行，每人玩(wán)一天平均消费500元，每天(tiān)10万人消费就为当地(dì)餐饮、酒店等带来(lái)5000万元收入，5天(tiān)就是2.5亿元(yuán)。

　　虽(suī)说并非直接依靠音乐节本身(shēn)盈利，但通过音乐节拉(lā)动其他相关产(chǎn)业间接实现盈利。据(jù)华西都市报和(hé)都江堰政府发布的数(shù)据显示，当地2016年环(huán)比提升了18％的客流量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还(hái)有贵(guì)州(zhōu)遵义赤水在2017年举办赤水河谷音(yīn)乐节，请(qǐng)来崔(cuī)健(jiàn)、朴树(shù)、谢天笑等30组音乐人，赤水在国庆长假迎(yíng)来187万人次游客，同比(bǐ)增长35％。还有最(zuì)近频频出圈(quān)引发(fā)热议的淄博(bó)，除了烧(shāo)烤(kǎo)，还有(yǒu)音乐节。因音乐节出圈(quān)的小众城市比比皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节势头越来越猛，品(pǐn)牌方对于演(yǎn)出市场(chǎng)的“野心(xīn)”早(zǎo)已从拉(lā)高声量的赞助、冠名，逐渐过渡到尝(cháng)试自主打造音乐节IP，光是五一前后办音(yīn)乐节的品牌就有(yǒu)元气森林、隅田川咖啡、蜜雪(xuě)冰(bīng)城(chéng一美元等于多少美分,美元和美分的符号，一美元等于多少钱的人民币)和江(jiāng)小(xiǎo)白。在票务平台上，每场(chǎng)音乐节都有上万(wàn)人关(guān)注。为何？其最根(gēn)本(běn)的目的(de)还是在于品牌(pái)营销，即更进一(yī)步打入年(nián)轻(qīng)消费(fèi)主力，扩大消费圈一美元等于多少美分,美元和美分的符号，一美元等于多少钱的人民币层，以此提高市场占(zhàn)有率。

　　根(gēn)据《2022年(nián)中国(guó)演出市场年度(dù)报告》数据，目前演(yǎn)出市场消费主力为18岁至34岁的年(nián)轻(qīng)人群(qún)，该(gāi)年龄段在购票观众中(zhōng)连续三年占比超过(guò)76％，其中又以女性为主，占比超(chāo)过66％。简而言之(zhī)，音乐节的主流受(shòu)众群体(tǐ)其实(shí)和消费品牌们的目标受(shòu)众(zhòng)高度重合。

　　品牌(pái)自主操刀(dāo)不仅能灵活定价，还能在线(xiàn)上铺设自(zì)有品类的快闪店、体验(yàn)店，以及在音(yīn)乐节线上线(xiàn)下最大程度曝光。不过，在市(shì)面(miàn)上现有(yǒu)的品牌音(yīn)乐节中，食品(pǐn)饮料品牌的参与度最高(gāo)，说到(dào)底(dǐ)和这些品牌自身辐射的大众人群紧密相(xiāng)关。

　　另外(wài)，能(néng)不能(néng)真正(zhèng)对品牌进行释放和加持是(shì)个巨(jù)大(dà)的考验。毕竟音(yīn)乐(lè)节(jié)没有那么(me)好做，比如隅田(tián)川潮(cháo)咖音(yīn)乐节(jié)等均(jūn)因演出阵容(róng)过于偏重流量型音乐人引(y一美元等于多少美分,美元和美分的符号，一美元等于多少钱的人民币ǐn)起(qǐ)了一(yī)定争议，而流量(liàng)艺人居多也(yě)就(jiù)意味(wèi)着高票价(jià)难以回落(luò)。

　　眼见这音乐节入局者(zhě)越(yuè)来越多，那(nà)么，谁能再活个10年(nián)？

　　写(xiě)在最后

　　虽然今(jīn)年演艺活(huó)动复苏，大众熟知的音乐节一票难求，但有的(de)音(yīn)乐节(jié)却扎进了“不可抗(kàng)力”的怪圈。4月10日(rì)晚(wǎn)，山西伴山音乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后发布延(yán)期公告，表(biǎo)示因“不(bù)可抗力”因(yīn)素影响决定延期举办。在此之前，青岛弄潮(cháo)音乐(lè)节、德州向阳(yáng)花(huā)音乐(lè)节等数十个品(pǐn)牌接连宣(xuān)布(bù)延期或是取消，理由几乎(hū)皆因“不可抗力(lì)因素(sù)”。同时(shí)，不少乐队、艺(yì)人巡演(yǎn)也(yě)同样提到“不可(kě)抗力”延期或(huò)取(qǔ)消。

　　“不(bù)可抗力”什(shén)么时候成了卖不动的遮(zhē)羞(xiū)布了？

　　无(wú)论音乐节(jié)有多大的想象空间，赞助能拉(lā)多少，又能带动(dòng)多(duō)少周边产业，所有的(de)前(qián)提都(dōu)基于这个音乐节(jié)对观众有没有吸引力。

　　迷(mí)笛创始人(rén)张(zhāng)帆(fān)曾说：“国外大型音乐节(jié)，财政(zhèng)的持平甚至盈利是靠票房(fáng)，不是(shì)靠赞助。赞(zàn)助是锦上添(tiān)花，任何一个音乐节(jié)如(rú)果完全依(yī)赖(lài)于赞(zàn)助的话，那未来(lái)一(yī)定是不(bù)靠(kào)谱的。万一这个赞助没到你搞不搞？搞了(le)你就赔钱，明(míng)年怎么办？关键还是培养观众人(rén)群，如果你有一个拥护你、喜欢(huān)你(nǐ)的人(rén)群的话(huà)，通过这些人群对(duì)你(nǐ)的支持，你就可以逐(zhú)渐地(dì)把音乐(lè)节(jié)运(yùn)作大。”

　　所以，在观演(yǎn)乱象不断、阵容同质化严(yán)重(zhòng)、演(yǎn)出水平(píng)参差不齐(qí)的情(qíng)况(kuàng)下(xià)，音乐节票价还在狂飙，卖不动(dòng)了(le)属实是正常现(xiàn)象，淘汰只是早晚的事(shì)。

　　而创办了30年的迷(mí)笛，已经公开(kāi)批判单日千元的音乐节，并为(wèi)了(le)庆(qìng)祝30周年(nián)，把票(piào)价压到单日全价199元。

　　音乐节到底能不能值(zhí)回票价甚至物超所值，说(shuō)到底(dǐ)还是(shì)看(kàn)演出内容。尽管许多人在谈(tán)起音(yīn)乐节的时候，总会对比国外的(de)音乐节。但事实上，无论是(shì)演出(chū)的主题理(lǐ)念打造还是艺人(rén)资(zī)源(yuán)，国内都要(yào)差(chà)上一筹。

　　在票价上，国内的音乐节(jié)已经有足够的成(chéng)长(zhǎng)，是时候把更多的(de)气力放在内(nèi)容和(hé)风格的(de)打磨上(shàng)了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 一美元等于多少美分,美元和美分的符号，一美元等于多少钱的人民币