今日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题冲(chōng)上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁(suì)，在2021年参与综艺(yì)节目《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的我们》时获得(dé)董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至(zhì)离(lí)职，她在格(gé)力(lì)电器工作时间(jiān)不足(zú)两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班(bān)人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职，每天在(zài)做什么？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长(zhǎng)秘书一(yī)职进入格力电器(qì)。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人(rén)标准，想(xiǎng)培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事(shì)实(shí)上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发(fā)布的(de)视频所说，她入职格力(lì)电器后(hòu)工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动，电商与(yǔ)市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需(xū)要贴(tiē)身跟随董明珠的(de)日常行程与对外(wài)接待，细(xì)致到预(yù)约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会(huì)议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的(de)工资(zī)和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区(qū)间(jiān)内(nèi)。”此前外界(jiè)曾(céng)传言董明珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基础薪(xīn)资，其(qí)余(yú)则是绩(jì)效与销售达标后的效益工(gōng)资(zī)。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)给(gěi)格力电器(qì)带来的(de)最(zuì)大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力(lì)电(diàn)器官方(fāng)直播(bō)间(jiān)进行了直播带(dài)货(huò)首秀，4小时(shí)内，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为(wèi)当时格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在(zài)上述抖音(yīn)账号上很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在(zài)当年4月至(zhì)少直播十余场(chǎng)，每场直播持续(xù)一(yī)到(dào)两个(gè)小时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她在当(dāng)时回(huí)应：“作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有很多其他工作要(yào)处(chù)理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常出(chū)现在直(zhí)播间，会在(zài)幕后(hòu)默默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变成(chéng)董明珠的单人(rén)照片。此后(hòu)，该账号(hào)直播由(yóu)其(qí)他主播(bō)轮(lún)换出(chū)镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了(le)大刀阔斧(fǔ)的(de)渠(qú)道(dào)改革，花(huā)费诸(zhū)多(duō)精力在(zài)直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全国巡(xún)回(huí)直(zhí)播，7场其他平台(tái)直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明(míng)珠(zhū)外，格力电器(qì)并未推出其他高管进行直(zhí)播(bō)。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡演，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者而言很难持续(xù)。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为(wèi)，与其(qí)说是格(gé)力电器接班人，或许培养她做格力(lì)直播(bō)接(jiē)班(bān)人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠羽童精(jīng)选”变更(gèng)为“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个(gè)微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关(guān)系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得(dé)女孩子(zi)一定要(yào)自立自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思(sī)，大(dà)家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通(tōng)的一个学生，就(jiù)来到格力这(zhè)么好的平台，有很多(duō)的(de)成长(zhǎng)空间和(hé)机会，又(yòu)受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重(zhòng)要的(de)是在董总(zǒng)这样(yàng)的企业家身边(biān)工作(zuò)，她觉得不光是教(jiào)会(huì)了她怎么(me)样去做事，更重要的(de)是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发(fā)自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告(gào)诉(sù)大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书(shū)，然后(hòu)申(shēn)请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去到格力(lì)面试的(de)心(xīn)情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一场直播(bō)、第一次(cì)接待、第一(yī)次对接媒体(tǐ)，第一次(cì)主(zhǔ)持(chí)发布会；永远(yuǎn)记得每次(cì)直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的大项目(mù)落(luò)地时候那(nà)种成就感，也会记得(dé)国品之光下作为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的(de)话，也会永远记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那个眼光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘(mì)书。不(bù)久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示要把她(tā)培养成“第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多(duō)话(huà)题(tí)讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力(lì)之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号(hào)注(zhù)册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠(qú)道转型而言，孟(mèng)羽童是(shì)比较(jiào)重要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间(jiān)里，给格力(lì)电(diàn)器带(dài)来(lái)了什(shén)么，格(gé)力(lì)电器的(de)渠道(dào)转型做(zuò)得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠猕猴桃要公母一起种吗，猕猴桃一公一母怎么种(zhū)大(dà)举(jǔ)进军直播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货(huò)共(gòng)13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在(zài)综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力(lì)电器市(shì)场部实(shí)习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个(gè)人微博(bó)账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年(nián)10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直播(bō)中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠(zhū)的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界(jiè)的(de)判断。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播账号(hào)在短视频平(píng)台开通，该账号认证(zhèng)主体是(shì)格(gé)力电(diàn)商。同时(shí)，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电(diàn)器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这场直播(bō)时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠(zhū)与(yǔ)孟羽(yǔ)童在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号上(shàng)不定时(shí)直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在接受央视(shì)采访(fǎng)时再次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班”的话题(tí)表示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本(běn)人(rén)很快就在个(gè)人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家(jiā)造成误(wù)会(huì)，自己(jǐ)正在老老(lǎo)实(shí)实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号(hào)发(fā)布视频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有其(qí)他(tā)工作需要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经常在(zài)这个(gè)直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半年开(kā猕猴桃要公母一起种吗，猕猴桃一公一母怎么种i)始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频(pín)去了(le)。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢(màn)在这个过程当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小(xiǎo)红书账号上更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播(bō)的工作日(rì)常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销(xiāo)售(shòu)额的(de)时候(hòu)，还是会非(fēi)常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于(yú)是(shì)在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账(zhàng)号(hào)置(zhì)顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力(lì)电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得(dé)到(dào)广泛关注。截(jié)至目(mù)前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与(yǔ)董明(míng)珠(zhū)同框，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短(duǎn)视(shì)频(pín)都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格(gé)力电(diàn)器(qì)任职期(qī)间(jiān)，孟羽童的(de)个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等(děng)商务(wù)广告(gào)，这些(xiē)商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童(tóng)的加(jiā)入也为公司的(de)渠(qú)道(dào)转型带来更(gèng)多热度(dù)。作(zuò)为格力电器推进线上渠(qú)道建(jiàn)设(shè)的重要抓手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平台有(yǒu)两个(gè)主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精(jīng)选”及(jí)“格(gé)力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有限公司(sī)，该公司的经营范围包(bāo)括个(gè)人互联网直(zhí)播服务等(děng)。这被外(wài)界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型进展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力电(diàn)器重视直播等(děng)新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平台(tái)，以直(zhí)播带(dài)货、社群营销等形式布局(jú)新(xīn)零售渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造新媒(méi)体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升(shēng)在年(nián)轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改(gǎi)革(gé)取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积极(jí)采取(qǔ)“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩展公司销售(shòu)渠道(dào)。格(gé)力电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格(gé)力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电(diàn)器历(lì)年年报(bào)并未详细猕猴桃要公母一起种吗，猕猴桃一公一母怎么种透露(lù)线上线下的销售占比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证主体为格力电子(zi)商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字(zì)科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频(pín)带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身(shēn)份为格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营预热。

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