“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博士(shì)”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌(pái)“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北(běi)京市朝(cháo)阳(yáng)区市场监督管理局一名(míng)工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关规定(dìng)，经(jīng)过综(zōng)合(hé)研判决定立案调查，目前(qián)正在收集证据材(cái)料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势(shì)必离不开那则(zé)充满魔(mó)性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单(dān)粗暴来形(xíng)容(róng)，广告(gào)中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告(gào)词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”被加大加粗置于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透(tòu)露(lù)出品牌(pái)扭曲的价值(zhí)观。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了(le)对这则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊(kān)文(wén)评论称(chēng)，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营(yíng)销之路(lù)走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其(qí)站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司(sī)旗下的品牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股(gǔ)份和(hé)华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由(yóu)五位来(lái)自于(yú)北大的(de)医学(xué)女博士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人(rén)的学历背景，其(qí)中(zhōng)包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博(bó)士文佳(jiā)、医学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来在(zài)线上得以快速崛起。目(mù)前这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三大(dà)平台上，五个女博士几(jǐ)乎无(wú)时无刻(kè)不在直播，抖音(yīn)直播间更是直(zhí)播至深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇(piē)清关(guān)系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五个女博士(shì)打造，但从股权结(jié)构来看，五个女博士(shì)中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人(rén)已于2022年2月退出(chū)股(gǔ)东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未(wèi)出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创(chuàng)立之初(chū)还曾以北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接到该举报(bào)后，我部第一时间就(jiù)相关(guān)事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品”等(děng)产品系(xì)北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业(yè)与我部无任何(hé)投(tóu)资及(jí)科技成果转移转化等(děng)关(guān)系(xì)。同(tóng)时经我部查明(míng)，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为(wèi)我(wǒ)部(bù)往届毕(bì)业的(de)博士研究(jiū)生（其中二人(rén)疑似(shì)更名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大(dà)学、北京大(dà)学医学部及(jí)相(xiāng)关专(zhuān)家教授(shòu)无任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可(kě)以看到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下了极(jí)其权威的(de)深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案(àn)更不是(shì)药物，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的(de)功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等(děng)一系(xì)列问题 仍然(rán)有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到，五个(gè)女(nǚ)博士的产品今年以来(lái)就遭(zāo)到不少消费者(zhě)的投(tóu)诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音(yīn)商(shāng)家(jiā)买了(le)五(wǔ)个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象(xiàng)确实存(cún)在。胶原蛋白肽含(hán自旋量子数计算公式各符号含义，自旋量子数如何计算)有大量的蛋(dàn)白质，摄(shè)入体内后，可能(néng)会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就(jiù)会缺(quē)氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情(qíng)况(kuàng)外，还(hái)有不少消费者投诉(sù)服用(yòng)后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名(míng)第三的每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥(yào)生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是(shì)，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市(shì)场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的(de)新兴(xīng)品牌(pái)凭借精准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这一(yī)赛道(dào)异(yì)军突起，但夸(kuā)大(dà)功效与低俗营销(xiāo)必(bì)然不(bù)是(shì)长久之计，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多消费(fèi)者的(de)信(xìn)任。

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