今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题(tí)冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在(zài)2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当年9月正式(shì)入(rù)职格力电器。截至离职，她(tā)在(zài)格力电器工作(zuò)时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格(gé)力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以董事长秘书(shū)一职进(jìn)入(rù)格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞其符合接班(bān)人标准，想培(péi)养成“第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)”等(děng)言论，她(tā)的职业起点(diǎn)看(kàn)似(shì)比(bǐ)绝大多数人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作为(wèi)一(yī)个初出(chū)茅庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频所(suǒ)说，她(tā)入职格力(lì)电器后工(gōng)作大致分(fēn)为(wèi)五个(gè)部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴身跟随董明(míng)珠的日常(cháng)行程与对外(wài)接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟通采访提纲；另一(yī)方面(miàn)负责市场营销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频中(zhōng)透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生的水平是一(yī)样的，基本上在五千(qiān)到(dào)一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基(jī)础薪资，其余则是绩(jì)效与(yǔ)销售达标后(hòu)的效(xiào)益(yì)工资。她也在视频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带(dài)来的最大(dà)价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进(jìn)行了(le)直播(bō)带货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借孟单(dān)独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖音账(zhàng)号上很(hěn)活(huó)跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续一(yī)到两(liǎng)个(gè)小时，5月直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应(yīng)：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)出现在直播(bō)间，会在幕后默默(mò)地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号更(gèng)换头(tóu)像，变(biàn)成董明(míng)珠的单人(rén)照(zhào)片。此后，该(gāi)账号直播由(yóu)其(qí)他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花(huā)费诸(zhū)多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售(shòu)额达(dá)到了(le)476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明(míng)珠外，格力电器(qì)并未推出其(qí)他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国(guó)巡(xún)演，这对于(yú)企(qǐ)业管理者(zhě)而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力电器接(jiē)班人(rén)，或许培(péi)养她做格力直播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退居幕(mù)后，账(zhàng)号主角转回到董明(míng)珠身上，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝(sī)数(shù)为255万，增(zēng)长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总，我什么都不(bù)是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她发的那个(gè)微(wēi)博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密(mì)关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定(dìng)要(yào)自立自强，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表(biǎo)示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总，她(tā)什么(me)都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个(gè)学生(shēng)，就来到(dào)格(gé)力这么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和机(jī)会，又受(shòu)到了很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重(zhòng)要的是在董总这样的(de)企业家身边工作，她(tā)觉(jué)得不光是教会(huì)了她怎么样去做事，更(gèng)重要(yào)的是教会了她怎么(me)样去做人(rén)，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一个(gè)阶段(duàn)的任务，就是准备(bèi)继续(xù)读书，然(rán)后申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力面试的(de)心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次(cì)接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次(cì)主持发布会；永远(yuǎn)记(jì)得每次(cì)直播前(qián)看(kàn)产品(pǐn)资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必(bì)争；记得第一次自(zì)己做的大项目落地时(shí)候那种成就感，也会记得国(guó)品(pǐn)之光下作为格力人(rén)那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那(nà)天董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也(yě)会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江湖路远，山(shān)高(gāo)水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对直播“不是(shì)特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推(tuī)动格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难(nán)看出，对于格力电器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这(zhè)一(yī)年多时(shí)间里，给格力电器带来了(le)什么，格(gé)力电器(qì)的(de)渠(qú)道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格(gé)力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了(le)起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市(shì)场部实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号(hào)上透露，她已经正式以“董事长秘书”的(de)身份入职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出(chū)席中国(guó)制(zhì)造业领袖峰(fēng)会时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动也(yě)受到外界大量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人(rén)李国庆(qìng)在直播中谈(tán)及此(cǐ)事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下(xià)来的动作(zuò)似(shì)乎也在(zài)印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货(huò)首(shǒu)秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访(fǎng)时再次谈(tán)到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的话题表示(shì)，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精(jīng)神(shén)培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账(zhàng)号上(shàng)澄清(qīng)：好久不更新(xīn)给(gěi)大(dà)家造(zào)成误(wù)会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下(xià)旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表示(shì)，因为作(zuò)为(wèi)董事长秘书(shū)，日(rì)常还有其他工作需(xū)要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个(gè)直播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽童同(tóng)时(shí)参与直播。当时(s俄罗斯为啥打不赢乌克兰，乌克兰为什么这么难打hí)，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘(mì)书(shū)。“她现(xiàn)在做视频去(qù)了(le)。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当(dāng)中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的工作，但(dàn)是看到(dào)那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发(fā)布信息称(chēng)，自己“现在(zài)相(xiāng)当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童(tóng)离(lí)职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历(lì)中仍提(tí)及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她(tā)宣布(bù)正式入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个(gè)被董明珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xi俄罗斯为啥打不赢乌克兰，乌克兰为什么这么难打ē)个人(rén)账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新一(yī)些与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作(zuò)的日常，这些(xiē)短视(shì)频都获(huò)得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人小红书号(hào)上(shàng)就已经有接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务广告，这(zhè)些商品(pǐn)与格力没(méi)有直接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来(lái)说，孟羽童的加入(rù)也(yě)为公司的渠道转型带(dài)来更多(duō)热度。作(zuò)为格力电器推进(jìn)线(xiàn)上(shàng)渠道(dào)建设(shè)的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台(tái)有两个主要直播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格(gé)力(lì)明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高(gāo)的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠(zhū)海(hǎi)格力数字科技有(yǒu)限公司，该公(gōng)司的经营范围(wéi)包括个人互联(lián)网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器(qì)的(de)渠(qú)道转型进(jìn)展，格(gé)力(lì)电器(qì)在2022年年报中提到(dào)，在国(guó)内市场，格力(lì)电器重视直播等新零售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货(huò)、社群(qún)营(yíng)销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升(shēng)在(zài)年轻群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多种方(fāng)式扩展公(gōng)司销售(shòu)渠道。格力电器(qì)还(hái)提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上份额(é)提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细透(tòu)露线上(shàng)线下的销售(shòu)占比，也没(méi)有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，根(gēn)据(jù)“格力数科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电子(zi)商务(wù)有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直(zhí)播(bō)基地”。该(gāi)直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体培训、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化(huà)培(péi)养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带(dài)直播＋短(duǎn)视频带货的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训(xùn)练营预热。

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