Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌(pái)的有(yǒu)效数字(zì)广告工(gōng)具，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受(shòu)众和详细的目标(biāo)选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创造力与数据洞察(chá)力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关(guān)重要。然(rán)而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能(néng)比听起(qǐ)来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了(le)解更多关于有效提(tí)高(gāo)参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信(xìn)息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销或广告活动的(de)第一步。使(shǐ)用(yòng)有关客户的可(kě)用数据和(hé)有关产品的反馈可以帮助您(nín)“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整个购买过(guò)程中的需(xū)求(qiú)。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位(wèi)的价值观，以使你的(de)广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的需(xū)求，可以突出他们(men)最(zuì)感(gǎn)兴趣的细节(jié)。

3.知道(dào)什么(me)对(duì)你的(de)观(guān)众最(zuì)有吸引力(lì)，可以带(dài)来(lái)额外的(de)点击量和更多的(de)转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一(yī)项技能(néng)。一旦你(nǐ)很好地(dì)处理了这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了(le)。一个好的广告可以帮助你的品牌(pái)创建(jiàn)引人注目的活(huó)动，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)力(lì)和清晰度的正确组合(hé)吸(xī)引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来(lái)看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击(jī)的(de)两个最(zuì)重要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广告的(de)选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌(pái)。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还(hái)是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助(zhù)你(nǐ)实现营销(xiāo)目标。企业应该使用(yòng)各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝试各种形式(shì)可以让你的(de)企(qǐ)业深(shēn)入(rù)了解吸引目(mù)标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告(gào)是(shì)一种简单的格式，可(kě)以使用高质量的单(dān)一图(tú)像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能(néng)够(gòu)突出显示特(tè)定的(de)产品，帮助它(tā)在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示(shì)多个图像。这种格式可(kě)以拍(pāi)摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和(hé)声音来创建一个可(kě)以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很(hěn)容易(yì)，成本比视(shì)频低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格(gé)式(shì)非常适合拥有简单(dān)易(yì)懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是初创企业(yè)或有预算的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍(réng)在通过广告收集数据(jù)，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照(zhào)片、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视(shì)频广(guǎng)告格式可(kě)能是最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视(shì)频(pín)。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏(liú)览量比其他(tā)广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展示(shì)的产品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的服(fú)务，一个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中的某个人(rén)谈论(lùn)你的公司的视(shì)频。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告格式

就像静(jìng)态广告一样(yàng)，你可以也应(yīng)该(gāi)尽快测试视频广(guǎng)告。虽(suī)然(rán)视频广告(gào)通常无论是哪种类型的(de)业务都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静态广告一起(qǐ)测试(shì)，看看什么对(duì)你的(de)受众(zhòng)有效。因此，无论你是一(yī)家(jiā)初创公司还是更成熟(shú)的(de)公司，视(shì)频都是值得(dé)的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一(yī)个广告中展(zhǎn)示多达10全国有多少个省市自治区和直辖市 全国有多少个地级市张(zhāng)照片和视频(pín)。

每个图片或(huò)视频(pín)都有(yǒu)自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直(zhí)接带到(dào)登录(lù)页，以(yǐ)提供有(yǒu)关(guān)促销(xiāo)、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示(shì)与广(guǎng)告相关的(de)一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为一个(gè)广告，同时(shí)也为用(yòng)户(hù)提(tí)供了点击图片与您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体(tǐ)主题(tí)是户外的(de)，但每张图片都有自己的创意和“立(lì)即(jí)购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集(jí)格式有利于(yú)显(xiǎn)示单个产品的不(bù)同(tóng)角(jiǎo)度(dù)、显示多(duō)个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时提供参与度。如(rú)果你的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是(shì)传达你信(xìn)息的最佳广(guǎng)告(gào)格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配以网格(gé)布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频(pín)重点(diǎn)介(jiè)绍了您在(zài)活动中(zhōng)推(tuī)广的产品(pǐn)系列(liè)。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加载页面上浏(liú)览集(jí)合中的产品。链(liàn)接可使客户(hù)从发现到(dào)浏览(lǎn)再到购买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接。即时(shí)体验是在(zài)有人在(zài)移(yí)动设备上点击你的(de)广告后(hòu)打开(kāi)的全屏体验(yàn)。这是突出您(nín)的产品和(hé)服务(wù)的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展示的(de)电子商务品牌(pái)。这种格式(shì)创建了一个店(diàn)面，其中有四种或四种以上的(de)产品可供客(kè)户浏(liú)览，允(yǔn)许(xǔ)您对(duì)相关商品进(jìn)行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供(gōng)动态(tài)体验。该选项使用同一广(guǎng)告的(de)不同(tóng)变体为观众定制(zhì)广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文(wén)本(běn)选项创建(jiàn)广告。该(gāi)平台(tái)通过使用文(wén)本组合自动创建不同的(de)广(guǎng)告，通过增强功能(néng)调整媒体(tǐ)，并为目(mù)标受众创作最有(yǒu)效(xiào)的广告。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来(lái)突出广(guǎng)告。广告(gào)的组成变化(huà)可能包括标签、显示相关(guān)评论和不同的文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预(yù)计可能会获(huò)得回应(yīng)的变化(huà)。动态广(guǎng)告看起来像上面(miàn)的一种广(guǎng)告格(gé)式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用(yòng)户进行更改。你可以(yǐ)在(zài)这里(lǐ)学习(xí)如何(hé)创建动(dòng)态广告。

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最适(shì)合(hé)那(nà)些(xiē)对同一产品(pǐn)或服务的(de)受众略有不(bù)同的人(rén)。此(cǐ)外(wài)，在进入(rù)这(zhè)种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众(zhòng)，因为(wèi)它可能会让(ràng)人困惑。

三(sān). 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划(huà)来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是(shì)在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以内，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通过选择(zé)与用户互动的最佳词语来确(què)认受众(zhòng)的人口(kǒu)统计数据(jù)。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定(dìng)他们(men)的目(mù)标？

如果是，请在主要(yào)文(wén)本中(zhōng)突出(chū)显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的产(chǎn)品需要有意义的文字来满足他们的特(tè)定需求。无(wú)论你是(shì)试图吸(xī)引潜在(zài)买家，还是(shì)向以前对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接写信(xìn)给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告(gào)时，选(xuǎn)择独(dú)特(tè)的媒体(tǐ)资产并代表(biǎo)您的品牌(pái)。真(zhēn)实的内容在(zài)吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常(cháng)出色。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒体在(zài)种族和性别(bié)方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联(lián)系时，包容性(xìng)和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费目录、查看(kàn)独(dú)家交易或了(le)解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中(zhōng)突(tū)出(chū)显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标题中应(yīng)该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前(qián)最(zuì)多只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览(lǎn)一个(gè)产品系列，诸如(rú)“购(gòu)买系列(liè)”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会(huì)激发人们对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互动(dòng)的(de)机(jī)会。使用(yòng)“立即购物”CTA对(duì)电子(zi)商(shāng)务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广(guǎng)告(gào)登录页面对于为潜在客户(hù)创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页(yè)必须与广告相关，无(wú)论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供他们想要探(tàn)索您的产品或服务的信息以(yǐ)及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一(yī)步是(shì)至关重要的。为移动用户(hù)优化(huà)目(mù)的地(dì)页(yè)面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为大(dà)小企业带来(lái)收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产(chǎn)生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营销团队可(kě)以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最佳(jiā)展示产品的格(gé)式来点击(jī)，同时积极参与(yǔ)受(shòu)众的兴趣。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 全国有多少个省市自治区和直辖市 全国有多少个地级市