唐岩回归(guī)半年之后，陌陌正(zhèng)在筹划它的第(dì)5次出海(hǎi)。

　　时代(dài)财经从(cóng)多位(wèi)陌(mò)陌内部员工处获(huò)悉(xī)，近两个(gè)月内，陌陌已经迅(xùn)速启动了三(sān)四个不同的出海(hǎi)项目，瞄准中东、北非(fēi)等地市场(chǎng)，目(mù)前均已走到(dào)立(lì)项阶段。这些项目的领(lǐng)头人均被视(shì)为唐岩心腹(fù)，甚(shèn)至还包括唐岩的助理。在公司内部，这被普遍认(rèn)为是唐岩押(yā)注出(chū)海决心的(de)体现。

　　从某种程(chéng)度上来说，在国内社交(jiāo)格局基本已定、监管不断加强的(de)当下，奋力出(chū)海几乎(hū)是唐岩拯(zhěng)救陌陌(mò)的最佳选(xuǎn)择。

　　这(zhè)家成立(lì)于2011年(nián)的陌生人(rén)社交巨头，已经在舒适区里待了(le)太久。成立至今，陌陌几乎从(cóng)未遭(zāo)遇过战争，先发优势让它在成立之初(chū)迅速积累大量用户，稳坐陌生人社交赛道(dào)的头把(bǎ)交椅(yǐ)，随后又及时转(zhuǎn)型(xíng)秀(xiù)场直播，依靠庞大的用(yòng)户体量成功抓住一(yī)只商业化的(de)“现金牛”。

　　直至今日，陌(mò)陌现(xiàn)金流依然稳定(dìng)、充足。在(zài)Non-GAAP（非(fēi)美国通用会计准则）计量标准(zhǔn)下，自2015年实(shí)现盈利以(yǐ)来(lái)，陌陌(mò)已经连续32个季(jì)度(dù)持续盈利。放眼(yǎn)望去，没有哪个互联网公司能做到如(rú)此，更何况(kuàng)它(tā)账上还趴(pā)着133亿元现(xiàn)金和短期投资(zī)。

　　但在平静(jìng)的水面之下，陌(mò)陌(mò)危机四伏(fú)。在产品端，公司(sī)成立(lì)12年，主力产品还是陌陌App，这款产品自(zì)2018年月活(huó)突破1亿以后几乎(hū)再无明显增长，甚(shèn)至开始出(chū)现(xiàn)下滑，2022年(nián)四(sì)季度，陌陌App月活(huó)跌至9460万。抖音、快手(shǒu)等电(diàn)商直播强势崛起之后(hòu)，陌陌仰仗的秀场直播开始(shǐ)显露疲态，公(gōng)司营收已经(jīng)连续三年下滑，且(qiě)始终(zhōng)未能找到新(xīn)的增长点。

　　毋(wú)庸置疑(yí)，陌陌正在走向(xiàng)暮年。对此，公司管理层也(yě)毫不避讳。王(wáng)力两年(nián)前接任陌(mò)陌CEO时就曾(céng)对《晚点》表示，他(tā)对陌(mò)陌没有什么特别的情感，整个公司都非常(cháng)平淡，就像一个(gè)人平静地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这种衰(shuāi)老，王力推动(dòng)陌陌改名挚文集团，将产品与公司加(jiā)以区隔(gé)，希(xī)望(wàng)借此逐渐摆(bǎi)脱对陌陌App单一产品(pǐn)的依(yī)赖(lài)，找到新的(de)增长曲线。只(zhǐ)可(kě)惜，这(zhè)样的刺激还不足以给陌陌带来实质性改变。

　　一年之后，王力因健康(kāng)原因辞去公司(sī)CEO一职，由董(dǒng)事长唐岩接任。创始人躬身入局，迷路的(de)陌陌能找到正确的(de)航(háng)向吗？

　　大(dà)规模裁员，陌陌(mò)开始变卷

　　“公司(sī)开始卷起来(lái)了。”这是唐岩(yán)回归后(hòu)，陌陌员工的(de)第一感受。

　　在很长一段时间内，陌(mò)陌在北京互联网(wǎng)行业都(dōu)是中(zhōng)厂“小而美”的代(dài)名词。工(gōng)作时间稳定，朝十(shí)晚七极少加班，在陌陌(mò)工作的张(zhāng)超对(duì)时代财(cái)经(jīng)表(biǎo)示，“曾经七点一过，领导就不(bù)可能在(zài)工位上发(fā)现我了。”

　　待遇(yù)上，公司稳(wěn)定的16薪再叠加上季度奖金(jīn)，虽然(rán)比不过(guò)腾(téng)讯、阿里(lǐ)、字节等大厂，但(dàn)在同量(liàng)级企(qǐ)业里(lǐ)依旧(jiù)保持竞争力。每年年会，陌陌(mò)还会固定(dìng)给每一(yī)位员工(gōng)发(fā)一(yī)台iPhone，即便在互联网(wǎng)大厂纷纷高举降本增效大(dà)旗缩(suō)减(jiǎn)福(fú)利的2022年，这项(xiàng)传统也(yě)没有(yǒu)改变。

　　在公(gōng)司顶(dǐng)峰的2018年，陌陌(mò)还曾带领全球超1600名(míng)员(yuán)工，从北(běi)京(jīng)、上海、成都、新德(dé)里、吉隆坡等多个(gè)城(chéng)市出发，搭乘82架(jià)次(cì)航(háng)班到日本东(dōng)京(jīng)集中团建，一(yī)次性包下了(le)当(dāng)地近(jìn)800间酒店客房。这(zhè)场盛(shèng)大的(de)狂欢，吸引了不(bù)少(shǎo)艳羡(xiàn)的目光(guāng)。

　　但从去年10月开始，陌陌员工“躺(tǎng)平”的日子(zi)结束了(le)。回(huí)归的唐岩(yán)开(kāi)始出现在具体的业务层会议(yì)上，直接(jiē)听取来(lái)自一线的汇报，并不时做出(chū)辛辣(là)点评，甚(shèn)至在会议上怒斥相(xiāng)关负责人。类似(shì)情况在此前王力任期内几(jǐ)乎从未发生。

　　“王(wáng)老板比较peace（温和），而且也不(bù)喜(xǐ)欢越级管理(lǐ)。”一名(míng)资深员工向时(shí)代财经(jīng)表示(shì)。

　　压力(lì)自上而下传(chuán)导(dǎo)，员工加班明显(xiǎn)多了起来。大量的需求随着会议袭来，张超现在每天最(zuì)早也要(yào)九(jiǔ)点(diǎn)才能(néng)离(lí)开公司。

　　此外，陌陌还(hái)同(tóng)步开启了大规模的裁员动作(zuò)。去年10月，与唐岩一同回归(guī)的还有他的妻子(zi)张(zhāng)思川。她被任命为挚(zhì)文集(jí)团的COO，并接手行政、采购(gòu)等工作，在其带领下，陌陌(mò)加(jiā)速(sù)降本(běn)增效(xiào)。多名(míng)陌陌员工对时代(dài)财经证实，2023年公司启动(dòng)裁(cái)员，范围覆盖大部分部门，一些职能(néng)部门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正在(zài)奋(fèn)力推动公司创新齿轮转(zhuǎn)动(dòng)。半年时间内，唐岩接手了陌陌(mò)创新事业部(bù)，并(bìng)在公司内(nèi)部发起三次创业营活动，鼓励(lì)员工提出(chū)新(xīn)的创意(yì)，试图从(cóng)中(zhōng)孵(fū)化(huà)出新(xīn)的(de)机会(huì)。

　　当公司不再是一滩死水，机会随之而来。张(zhāng)超告诉时代财经，如(rú)果不是唐岩的回归，他极有可能(néng)因没有发(fā)展(zhǎn)前景而离职(zhí)。但(dàn)唐岩回归后的一系(xì)列举措，打消了他(tā)的念头。他希望再(zài)赌一把，看陌(mò)陌能不能(néng)继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业(yè)务会上他都能(néng)一(yī)针见血地(dì)指出问题核心所在，对不同业务的理解也(yě)都(dōu)很透彻。我肯定更(gèng)愿(yuàn)意跟着唐岩(yán)一起干，起(qǐ)码大方向上感觉(jué)不会出错。相比(bǐ)之(zhī)下，入职(zhí)这么几年(nián)我基本(běn)没有接触过王力。”张超如此表示。

　　某种程(chéng)度上(shàng)，这(zhè)正是创始人与职业经理人的区别。前者往往代表着(zhe)开疆拓(tuò)土，打破陈规，从无(wú)到有(yǒu)；而(ér)后者却(què)是预算(suàn)管理，风(fēng)险控制，按部就班。唐岩通(tōng)过自(zì)己的回归，再次吹响(xiǎng)了陌陌冲锋的号(hào)角。

　　可惜的是，其首战就遭(zāo)遇不顺。今(jīn)年1月，挚文集团正(zhèng)式推出的(de)虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图(tú)”和“动态(tài)捕捉”两大技术场景落地。然而，这一(yī)新作没能打响任何(hé)水花。据点点(diǎn)数据统计，上线至今该APP仅获得不到2万(wàn)次(cì)下载。

　　事实上，被唐岩接管的创(chuàng)新事业部自成立以来，已先后孵(fū)化了照片交srds是什么意思，srds是什么意思啊友软件咔(kā)咔、声(shēng)音交友软件(jiàn)赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社(shè)区树莓、婚(hūn)恋交友软件对对等众(zhòng)多新项目，但至今(jīn)无一爆款。

　　5次出海，前4次已经(jīng)失败

　　如今的(de)业内共(gòng)识是，社(shè)交寡头格局已定(dìng)，后来者机会寥(liáo)寥(liáo)。如今活跃在(zài)公(gōng)众眼中的社(shè)交“第二(èr)梯(tī)队(duì)”创新产(chǎn)品，如(rú)Soul、映宇宙(zhòu)等，基本也(yě)都诞生在2017年前后。

　　国内市(shì)场突破难寻，唐(táng)岩将(jiāng)重心转向海外(wài)实属必然。可问题在于(yú)，此前(qián)十年陌陌曾连续四次(cì)出海(hǎi)，几乎均为败局。如(rú)今陌(mò)陌再次重启出海战略能否(fǒu)成功，还要打上一个问号。

　　陌陌的(de)前两次出(chū)海发生(shēng)在2012年、2014年(nián)，曾分(fēn)别推出(chū)自己的英文版复制品MO，以及(jí)将基于地理位置匹配的聊天室Blupe投(tóu)放到(dào)北美市场(chǎng)。然(rán)而，受限(xiàn)于文化(huà)差异，以(yǐ)及较发达地区相对老旧(jiù)的产品形态(tài)，这些应用并没有(yǒu)打开(kāi)海外陌(mò)生(shēng)人社交(jiāo)市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一(yī)众国内社交厂(chǎng)商在东南亚、中东等(děng)新兴市(shì)场尽享(xiǎng)出(chū)海(hǎi)红(hóng)利之后，陌陌(mò)迅速(sù)重启海外战略，在印(yìn)尼(ní)、菲律宾等地上线(xiàn)了一款功(gōng)能上(shàng)有些像早期(qī)陌(mò)陌的陌生(shēng)人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似(shì)的(de)产品形态已经被有(yǒu)“海外版陌陌(mò)”之称的Mico跑通(tōng)，迎头撞上的陌(mò)陌在市场认(rèn)知、本地化运营等多个方面均处于劣势，最后也以失败告终。

　　唯一至今留有火(huǒ)种的是(shì)陌陌的第四次出海(hǎi)。

　　2020年(nián)初，陌陌(mò)再次(cì)组建起一个50余(yú)人的出海业(yè)务部，推出了两款瞄准中东(dōng)市场的出海陌生人(rén)社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品。然(rán)而在中东，同类产品市场(chǎng)份额早已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法(fǎ)缺(quē)乏(fá)创新的Voga没有任何优势(shì)，迅速(sù)消(xiāo)失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其(qí)依(yī)靠(kào)陌生人(rén)语聊社(shè)交(jiāo)方式，避开了中东地区的宗教文化约束，在没有同类竞品(pǐn)的情况下迅速(sù)打开市场。据内部员工透露，目前Soulchill的产品规模至(zhì)少可以排到中东市场前三。

　　这一(yī)仅存的(de)硕果(guǒ)，却存在营收结(jié)构的症结。前陌陌员工佳睿(ruì)向(xiàng)时(shí)代财经透露，Soulchill流(liú)水虽高(gāo)，但其绝大部分收(shōu)益用于与公会(huì)、主播分成，以换取他(tā)们的(de)合(hé)作，如此一(yī)来产(chǎn)品便(biàn)难以盈利(lì)。

　　2022年6月，挚文集(jí)团曾表示公司采取了降(jiàng)低分成(chéng)比例的策略，Soulchill亏损规模(mó)才环比(bǐ)大幅缩(suō)窄。

　　而除此以外，陌(mò)陌出(chū)海业(yè)务(wù)只剩一个(gè)收购而(ér)来的探探海外版还(hái)在持续运营。曾有消息指出，自(zì)2021年7月以来，探探海外版在印尼市(shì)场下载及(jí)活跃(yuè)用户(hù)规模已超越(yuè)Tinder，并在印度和马来西亚等(děng)东南亚市场勉(miǎn)强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困(kùn)难源于公司战略失误。长期以来，管(guǎn)理层(céng)对于出海业(yè)务并不重视，乃至于在很长(zhǎng)一段时间(jiān)内，公司出(chū)海(hǎi)产(chǎn)品的优先级(jí)都要低(dī)于其(qí)他(tā)国(guó)内创新产品(pǐn)。“陌陌(mò)在海外业务上(shàng)的投(tóu)资太慎重(zhòng)了，好几个海外业务只投了十几(jǐ)万元试水，看到没(méi)有水(shuǐ)花就被放弃(qì)了。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王力在接受(shòu)采访时还在强调(diào)，“我其实不建议出海，因(yīn)为我觉得国内市场还(hái)没有到一个(gè)特别成熟(shú)的状态。”“只有打通(tōng)美国市场(chǎng)，你的产品才(cái)有辐射(shè)能力，去做一个印度市场有什么用呢(ne)？”

　　战略(lüè)上的失(shī)误导致陌陌错过了最好的出海时(shí)机。

　　自(zì)2016年国内厂(chǎng)商(shāng)冲向社交赛道以来(lái)，7年(nián)时间已过，如(rú)今(jīn)摆在唐岩面前的，已是一个群狼环绕的红海市场，要从(cóng)中虎口(kǒu)夺食并不容易。缺乏积累的陌陌(mò)必(bì)须加(jiā)大各方资源投入srds是什么意思，srds是什么意思啊，在奋力突破文化壁垒的(de)同时，做出产品(pǐn)形态跟玩(wán)法上(shàng)的创(chuàng)新，才有(yǒu)可能成功。

　　于唐岩而(ér)言，充裕的现金流成(chéng)为最后(hòu)的底牌，当下陌陌的境遇还远(yuǎn)称不上是绝境。但面对摆在(zài)陌生人(rén)社(shè)交赛道眼前的限制和天花(huā)板，留给(gěi)其试(shì)错和调整的(de)时间(jiān)已经不多了。

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