周嘉宁在(zài)小说《基本美》中描述过(guò)音乐节(jié)：

　　“人们都(dōu)很友善，烟递(dì)来递去，递到他这里(lǐ)，他没有抽，又继(jì)续递了(le)下去。远远(yuǎn)地有人把成(chéng)箱(xiāng)的(de)啤酒运进来，阵势仿佛在运送洪水时(shí)的救灾物资(zī)。女孩们(men)都很好看(kàn)，发着光，怎么(me)会有那么多好(hǎo)看的女孩。世界真好(hǎo)啊……”

　　但这(zhè)个美好(hǎo)代价是越来(lái)越大了。

　　五一前，音乐节票价贵被骂上热搜(sōu)。我也想问问：#谁来管(guǎn)管音(yīn)乐节(jié)刺客#。据不完全统(tǒng)计，整个五月(yuè)（含“五一”假期），全(quán)国的音乐(lè)节就有30多个，平(píng)均单日票价(jià)已经(jīng)站上550元高点，双日票价最高1480元，作为对比，周杰伦演(yǎn)唱会前排vip票也就一千出头……

　　大(dà)家(jiā)一边是在(zài)痛骂音乐节“恬(tián)不知耻(chǐ)”涨价(jià)，一边又在各大平台“加价求票”，音乐(lè)节的钱这么(me)好挣吗？

　　为什么那么贵(guì)

　　过去(qù)几(jǐ)年一个很(hěn)明显的趋势是，音乐(lè)节(jié)门票的价格(gé)在不停的上涨。以成都草莓(méi)音(yīn)乐节为(wèi)例，有(yǒu)消费者表示，最(zuì)早的时候(hòu)草莓音乐节门票才(cái)80元，现在则要花费(fèi)四五倍的金额才能买到(dào)。

　　疫情是一个原因。知名乐评人邓(dèng)柯在2022年曾(céng)发博声援，“这两年演出行业比餐饮还惨(cǎn)，让人家提(tí)价(jià)回(huí)回血(xuè)吧（优先满足(zú)购买力强(qiáng)的人群(qún)）。实(shí)在看不起(qǐ)的(de)乐迷先忍(rěn)忍，音乐(lè)节出多了票(piào)价会回(huí)落(luò)的(de)”。

　　但更(gèng)主要(yào)还是因为大型音乐(lè)节(jié)的(de)制作(zuò)成(chéng)本是越来(lái)越高了。北京商报记者几年前调(diào)查发现(xiàn)，万(wàn)人以下的小型音乐节，单日(rì)成本(běn)在(zài)200万元左右(yòu)；万人以上的大型(xíng)音(yīn)乐节，单日成本(běn)则需500万(wàn)元左右。

　　成本(běn)包(bāo)括两个方面，一是包括场(chǎng)地、舞台等在内的硬性成本。随着音(yīn)乐(lè)节商业(yè)化的(de)逐渐成熟，现在音乐节的硬件设备也在升级。

　　不(bù)过更大的支出还是出(chū)在乐(lè)队和艺人支出。

　　近(jìn)年一些大(dà)热综艺(yì)帮助各路独立音乐人“明星化(huà)”，音乐(lè)节演出(chū)的艺人(rén)出场费逐年飙(biāo)升。比如《乐队的夏天》帮助一大(dà)批地下乐队“重见天日(rì)”，《中国有说唱(chàng)》等说(shuō)唱综艺更是捧起了(le)海量rapper“跻身主流”，其(qí)中头部艺人演出(chū)费普遍已到达80万以上，流量(liàng)大的艺(yì)人更是过了百万级，流(liú)量(liàng)歌手、偶像(xiàng)加(jiā)盟后更明显。

　　此(cǐ)前(qián)相对小众的乐队通过综艺走进(jìn)了大众(zhòng)视角(jiǎo)，获得了更多(duō)的关注，愿(yuàn)意付费(fèi)观(guān)看他(tā)们(men)演出的(de)观众也在快(kuài)速(sù)增长，音乐(lè)节的(de)票价(jià)也随之水涨船(chuán)高。有业内人士表示，随着国内消费人群(qún)经济水平(píng)的提高，不止音乐节，文化(huà)消费的门槛都在提高。国外(wài)的知名音乐节票价(jià)都(dōu)在(zài)数千元水平。

　　但出乎(hū)大多数人意料(liào)的(de)是，即(jí)便(biàn)票价越卖越贵，音乐节盈(yíng)利却(què)并不(bù)常见(jiàn)。据《第一(yī)财经》报道，2019年(nián)，80％的中国(guó)音乐(lè)节仍然无法盈利。摩登天空创始(shǐ)人沈黎(lí)晖也曾在第一财经采(cǎi)访时透露，“能连续办(bàn)三年(nián)以(yǐ)上的音乐(lè)节，大概20％都(dōu)不到(dào)。这20％里面，摩登天空(kōng)的音乐节就占了一半以上(shàng)。”

　　一(yī)个特(tè)别矛盾的地方是，虽说(shuō)80％的音乐(lè)节(jié)不盈(yíng)利，但(dàn)音乐节炒(chǎo)得(dé)火(huǒ)热，入局者(zhě)也越来越多，有什么猫腻？

　　藏在(zài)音乐节里的生意(yì)经

　　其实主要(yào)还是音乐节带(dài)来的想象力太大了，几万人来到一个地方，主打“享受(shòu)”。

　　比(bǐ)如科切拉音乐节。1999年，举办第(dì)一届时，科切拉的(de)门票价格(gé)仅为(wèi)50美元。到了2022年，449美元只能买一张(zhāng)最便宜的入场门票，而(ér)想进入VIP区域，最少要花费929美元，最高(gāo)级别的(de)VIP门(mén)票已经高达1119美元(yuán)。当然除了(le)票价外(wài)，参加音乐(lè)节的机票、酒(jiǔ)店住(zhù)宿、班车、食物以及饮(yǐn)品等也(yě)藏着一(yī)笔(bǐ)大生意。

　　2019年，科切(qiè)拉(lā)音乐节(jié)营收(shōu)为(wèi)8.05亿(yì)美元，约等于54亿人民(mín)币。更夸(kuā)张的是，这个(gè)科(kē)切(qiè)拉为期只有三天。科(kē)切拉音乐(lè)节(jié)还凭一己(jǐ)之力直接拉(lā)动了举办地(dì)的(de)经(jīng)济发展(zhǎn)。Indio市(shì)在科切拉音乐节举办期间获(huò)得了(le)2.12亿美元的经济收入。

　　大量的人(rén)聚到一(yī)起，就会产生(shēng)巨(jù)大的价值。在国内，音乐(lè)节(jié)背后的主(zhǔ)办方(fāng)，不单单只是演出商(shāng)迷笛(dí)、摩登(dēng)天(tiān)空这类(lèi)专(zhuān)业(yè)机构，也有景区、房地产商、企业乃至政府。

　　很多人会发现(xiàn)，现(xiàn)在(zài)地方性音乐节(jié)越(yuè)来越多，而各路品牌(pái)也开始(shǐ)陆续入(rù)局音乐节(jié)。

　　地方性音(yīn)乐节

　　2016年，广州锐丰文化(huà)帮助都(dōu)江(jiāng)堰打造(zào)了第(dì)一届西(xī)部音乐节，在“十一”期间投入7000万(wàn)元成本，连续5天入岭南大学位置在哪里啊，岭南大学在哪个城市园游客(kè)超10万人。活动(dòng)结束(shù)后，都(dōu)江堰政府算过(guò)一笔(bǐ)经济账，音(yīn)乐节5天吸引了超过50万人，按(àn)照人均(jūn)来计算(suàn)，包含(hán)所有的吃(chī)住行，每人玩一天平均(jūn)消费(fèi)500元(yuán)，每天10万(wàn)人消费就为当地餐(cān)饮(yǐn)、酒店等带(dài)来5000万元收入(rù)，5天就是2.5亿(yì)元。

　　虽说并非直接依靠音(yīn)乐节本身(shēn)盈利(lì)，但通过音乐节拉动其他相关(guān)产业间接实现盈利。据华西都市报和都江(jiāng)堰(yàn)政府发布的数据显示，当地2016年环比提(tí)升(shēng)了18％的(de)客(kè)流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举办赤水(shuǐ)河谷(gǔ)音乐节，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤水在国庆长假迎来187万人次游客，同比增长35％。还有(yǒu)最近频(pín)频出(chū)圈引发(fā)热(rè)议的淄博，除了烧烤，还有音乐节。因音乐(lè)节出(chū)圈的小众城市比(bǐ)比皆是(shì)。

　　品牌(pái)方热(rè)衷(zhōng)音(yīn)乐(lè)节

　　音乐节势头越来越猛(měng)，品牌方对(duì)于演出市场的“野心(xīn)”早已从拉高声量的赞助、冠名，逐渐过(guò)渡到尝试自主打(dǎ)造(zào)音乐节(jié)IP，光是五(wǔ)一前后(hòu)办音乐节的品牌(pái)就有元气森林、隅田川咖啡、蜜雪(xuě)冰城(chéng)和江小白。在票务平(píng)台上，每(měi)场音乐节都有上(shàng)万人(rén)关注。为何？其最根(gēn)本的(de)目的还是(shì)在(zài)于品(pǐn)牌营销，即更进(jìn)一步(bù)打入年轻消费主力(lì)，扩(kuò)大(dà)消(xiāo)费圈层(céng)，以(yǐ)此提高市场(chǎng)占有率。

　　根据《2022年中国演出市场年度(dù)报告》数(shù)据，目(mù)前演出岭南大学位置在哪里啊，岭南大学在哪个城市(chū)市场(chǎng)消(xiāo)费主力为18岁至34岁(suì)的(de)年轻人群，该年龄段(duàn)在购票观(guān)众中连续三(sān)年占比超(chāo)过76％，其中又(yòu)以(yǐ)女性(xìng)为主，占比超过66％。简而言之，音乐节的主流受众群体其实(shí)和消费品牌们(men)的目标受(shòu)众高度重合(hé)。

　　品(pǐn)牌自主操刀(dāo)不仅能灵活(huó)定价，还能在线上铺(pù)设自有(yǒu)品类(lèi)的(de)快闪店、体验(yàn)店，以及在(zài)音乐节线上线下最大程(chéng)度曝(pù)光。不过，在市(shì)面上现(xiàn)有的(de)品牌音乐节(jié)中，食品饮(yǐn)料品牌的参与度最高，说到(dào)底和(hé)这些品(pǐn)牌自身辐射的(de)大(dà)众人群紧密相关。

　　另外，能不(bù)能(néng)真正对品牌(pái)进行释放(fàng)和加持是个巨大(dà)的考(kǎo)验。毕竟(jìng)音乐(lè)节没有那么(me)好(hǎo)做，比如隅(yú)田(tián)川潮咖音乐(lè)节等(děng)均因演出(chū)阵容(róng)过(guò)于偏重流量型音乐人引起了一定争议，而流量艺(yì)人居多也就意味着岭南大学位置在哪里啊，岭南大学在哪个城市高票价(jià)难以(yǐ)回(huí)落(luò)。

　　眼见(jiàn)这音乐节入局者越来越多，那么，谁能再(zài)活个(gè)10年？

　　写(xiě)在(zài)最后

　　虽然今年(nián)演艺活动复苏，大众熟知的音(yīn)乐节一(yī)票难求(qiú)，但有的音乐节却(què)扎进了“不可抗力(lì)”的怪圈。4月10日晚(wǎn)，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐(lè)嘉年(nián)华上海站(zhàn)先后发(fā)布延期公(gōng)告(gào)，表示(shì)因(yīn)“不可抗力(lì)”因素影响决定延期(qī)举办。在此之前，青岛(dǎo)弄潮音乐节、德州向阳(yáng)花音(yīn)乐节等数十个品牌接连宣布延期或是(shì)取(qǔ)消，理(lǐ)由(yóu)几乎(hū)皆因“不(bù)可抗力因素”。同(tóng)时(shí)，不少乐队、艺人巡演也同样提到“不可抗(kàng)力”延(yán)期或(huò)取(qǔ)消。

　　“不可(kě)抗力”什么时(shí)候成了卖不动的遮羞(xiū)布了？

　　无(wú)论音乐节有多大的想象空(kōng)间，赞助(zhù)能拉多(duō)少，又能带动多(duō)少周(zhōu)边产业，所有的前提都基(jī)于这个(gè)音(yīn)乐节对(duì)观众有没有吸引力。

　　迷笛(dí)创始人张(zhāng)帆曾说(shuō)：“国外大型音乐节，财政(zhèng)的持平(píng)甚(shèn)至盈(yíng)利是靠票房，不是(shì)靠赞助。赞助是锦上添花，任何一个音乐节如果完全依赖(lài)于(yú)赞(zàn)助(zhù)的话，那未来一定是不靠谱的。万一这(zhè)个(gè)赞助没到(dào)你搞不搞？搞了你就赔钱，明年怎么办？关键还是培养(yǎng)观众人(rén)群，如果你有(yǒu)一个拥护你、喜欢你(nǐ)的人群(qún)的话，通(tōng)过(guò)这些人群对(duì)你的支(zhī)持，你就可(kě)以逐渐地把(bǎ)音乐节运作大。”

　　所以，在(zài)观(guān)演乱象(xiàng)不断、阵容同(tóng)质化严重、演出水平参差(chà)不齐的情况下，音乐节票价还在狂(kuáng)飙(biāo)，卖不(bù)动了属实是正常(cháng)现象(xiàng)，淘汰(tài)只是(shì)早晚的事。

　　而创办了(le)30年的(de)迷笛(dí)，已经公开批(pī)判(pàn)单日千元(yuán)的音(yīn)乐节，并为了庆祝30周年，把票(piào)价压到(dào)单日全(quán)价(jià)199元。

　　音乐节到底能不能值回票价(jià)甚(shèn)至物超所值，说(shuō)到(dào)底(dǐ)还是(shì)看演出内容。尽管许(xǔ)多人在谈起音乐节(jié)的时(shí)候，总会对比国外的音(yīn)乐节。但事实(shí)上，无论是演(yǎn)出的主题(tí)理(lǐ)念打(dǎ)造还是艺人(rén)资源，国内都要差上一(yī)筹。

　　在票价(jià)上，国(guó)内的(de)音乐节已经有(yǒu)足够的成长，是时(shí)候把更多(duō)的气力(lì)放在内(nèi)容(róng)和风(fēng)格(gé)的(de)打磨上了。

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