既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计(jì)局(jú)发布的(de)数据(jù)显示(shì)，我国2023年(nián)一(yī)季度国内(nèi)生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大(dà)幅回升，是推动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发(fā)展改(gǎi)革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消费市场形势开(kāi)局良(liáng)好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台(tái)都(dōu)在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步加(jiā)大补(bǔ)贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等(děng)品牌产品的(de)补(bǔ)贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还(hái)喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨(jù)头(tóu)则主要从供给端入(rù)手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬(yù)蚌相争」的(de)价格战中(zhōng)，消费者无(wú)疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多(duō)多(duō)就启(qǐ)动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多(duō)原来(lái)百亿补贴(tiē)的基础(chǔ)上再(zài)投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次(cì)拼多多加(jiā)补后的产品价格，确实(shí)有一(yī)定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在(zài)拼多(duō)多领券后只用829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼多(duō)多(duō)的(de)补贴力度也在20％左右(yòu)。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台(tái)售价为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调KF35c到底有多大，35c是多少R72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价(jià)3749元(yuán)，而在(zài)其(qí)它(tā)平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方(fāng)直补，旨在为(wèi)消费(fèi)者提供(gōng)全网(wǎng)最具性价比(bǐ)的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的(de)项目负责人表(biǎo)示。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆(fù)盖(gài)的品牌(pái)、品类很(hěn)广(guǎng)，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔等(35c到底有多大，35c是多少děng)。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上(shàng)述负责(zé)人表示(shì)，消费(fèi)季活动上(shàng)线半个月以(yǐ)来，大(dà)部分(fēn)产品均实(shí)现了翻(fān)倍增长。其中，手机类(lèi)目(mù)的销量实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销(xiāo)量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也(yě)在热(rè)销。比如平台车(chē)载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露(lù)营(yíng)灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式小风(fēng)扇等产品(pǐn)，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再次(cì)「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需(xū)要用更低(dī)的(de)价格(gé)刺(cì)激消费。另一方面是电(diàn)商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在(zài)这场大势中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价(jià)格战与「恶(è)性竞争(zhēng)」划(huà)等(děng)号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大(dà)战(zhàn)，产生了一些豪掷(zhì)资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在(zài)今(jīn)天中国市场急需从疫(yì)情中复苏的大背景(jǐng)下，企(qǐ)业良性(xìng)的价(jià)格(gé)竞争，不论(lùn)是对经济(jì)复苏(sū)、还(hái)是对消费者都有(yǒu)好处。对经(jīng)济而(ér)言(yán)，电(diàn)商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能(néng)为经济复苏多(duō)添(tiān)一(yī)把火(huǒ)。而对(duì)消费者而言，更(gèng)低的(de)价格真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家(jiā)电(diàn)产品补(bǔ)贴力(lì)度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多(duō)多、还是其(qí)他电商(shāng)平台来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激(jī)消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者还是(shì)要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生(shēng)产、到(dào)销售(shòu)、到(dào)运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服(fú)务(wù)体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔(péi)十(shí)、买贵必赔(péi)、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费(fèi)者「安心(xīn)买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业(yè)不能仅靠价格去赢(yíng)得(dé)消费(fèi)者，更需(xū)要一套完(wán)整的、优质的服务体系。这才是今天企业(yè)的(de)立足之本。而(ér)这(zhè)，也将(jiāng)是未来电商平台(tái)共同需要面对和解决的问题(tí)。

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