很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹(píng)果的营收、净利(lì)润已连(lián)续两(liǎng)个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的(de)营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹果只出现过(guò)两次连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却(què)上线堪(kān)忧，只能作为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前(qián)代(dài)，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàn邵阳学院是几本大学g)市(shì)两(liǎng)周后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让(ràng)外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却(què)并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话(huà)会议(yì)上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化(huà)的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难(nán)处(chù)境，IDC预(yù)测(cè)可能会持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无(wú)可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑市(shì)场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正常工(gōng)作生活，平板的(de)需(xū)求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处(chù)于市(shì)场下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本盘，也随(suí)之处(chù)于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创造性的(de)公司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规(guī)则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一个领(lǐng)域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市(shì)值第一宝(b邵阳学院是几本大学ǎo)座。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能(néng)算高(gāo)用户粘性(xìng)带来(lái)的(de)配(pèi)件销售(shòu)，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会导致成(chéng)本(běn)和(hé)售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位(wèi)了，销量处(chù)于负(fù)增长状态。现(xiàn)在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命(mìng)性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意味的(de)产(chǎn)品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者(zhě)来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者(zhě)可(kě)以随意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹果造车的(de)消息至今已有七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季财报(bào)电话(huà)会(huì)议(yì)上(shàng)，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利润邵阳学院是几本大学双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的(de)市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示(shì)，苹果在(zài)印度地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大(dà)中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专(zhuān)门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果在印(yìn)度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度(dù)孟(mèng)买和新德里开设了两家(jiā)苹(píng)果直(zhí)营店(diàn)。库克在(zài)孟买苹(píng)果店开业当天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客(kè)。随(suí)后又和印(yìn)度总理莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了(le)苹(píng)果在(zài)印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果(guǒ)供应链加速移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设成主要市场(chǎng)和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报(bào)下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎(hū)正一(yī)步一步成为苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳(wěn)住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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