今(jīn)日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题冲(chōng)上微博(bó)热搜第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年(nián)9月(yuè)正式入职(zhí)格(gé)力(lì)电器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以董事(shì)长秘书一职进入(rù)格力电(diàn)器。由(yóu)于(yú)董明珠(zhū)公开称赞(zàn)其符合(hé)接(jiē)班人标(biāo)准，想培(péi)养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平(píng)台发布(bù)的视频所说，她入职格(gé)力(lì)电器后工作大致分为五个部分(fēn)：行(xíng)政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠(zhū)的(de)日常行程与(yǔ)对外接(jiē)待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另(lìng)一方(fāng)面负(fù)责(zé)市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播(bō)与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生的(de)水(shuǐ)平是一(yī)样(yàng)的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠(zhū)对其开(kāi)出了(le)百万(wàn)年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标(biāo)后的(de)效(xiào)益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给(gěi)格力(lì)电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官(guān)方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格(gé)力电器注册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童在(zài)上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月(yuè)至(zhì)少直播十余场，每(měi)场直播持续一到(dào)两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还(hái)有很多其他工作要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常出现在直(zhí)播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠的(de)单(dān)人照片。此后，该(gāi)账号(hào)直播由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人(rén)是推动格(gé)力电器直(zhí)播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期进(jìn)行(xíng)了大(dà)刀阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革(gé)，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平(píng)台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由(yóu)各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高管进行直播。如(rú)此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚至进行(xíng)全(quán)国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因(yīn)此在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直播(bō)后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格力电器接班(bān)人，或许培养她做(zuò)格(gé)力(lì)直播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠身上(shàng)，账号名也由“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账(zhàng)号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不(bù)是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立(lì)自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力(lì)）的意思，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没(méi)有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的(de)一个学生(shēng)，就来到格力这么好的(de)平台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受到了(le)很多的关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重(zhòng)要(yào)的是(shì)在(zài)董总这(zhè)样的企业家(jiā)身(shēn)边工作，她觉得不光是(shì)教(jiào)会了(le)她怎么样去做事，更重要(yào)的是(shì)教会了她怎么(me)样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的(de)下一个阶段的任务，就是准备继(jì)续读(dú)书，然后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力(lì)面试(shì)的心(xīn)情(qíng)，记得自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的(de)第一张名片、第一场直播(bō)、第(dì)一(yī)次接待、第一次对(duì)接媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每次直播前看(kàn)产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项目落地(dì)时候那种(zhǒng)成就感，也(yě)会(huì)记得国品(pǐn)之光(guāng)下作为格力人(rén)那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职(zhí)那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时，22岁那个(gè)眼光(guāng)有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特(tè)别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠在(zài)综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事(shì)长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时(shí)表示(shì)要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董明珠(zhū)致力推动(dòng)格力电器渠(qú)道(dào)转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账号注册。不难(nán)看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是(shì)比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)这一年多时间里，给格力(lì)电器(qì)带来了什(shén)么，格力电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转型做得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举进军直播。当年(nián)，她亲(qīn)自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正(zhèng)是在《初(chū)入职场的(de)我们》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力电器市场部(bù)实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在出席中国制造(zào)业领袖峰(fēng)会时带(dài)上了(le)孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上“董明(míng)珠接班(bān)人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这(zhè)是(shì)董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格(gé)力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力(lì)接下来(lái)的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开(kāi)通，该(gāi)账号(hào)认证(zhèng)主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧(jǐn)急注(zhù)册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本人(rén)很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示(shì)，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常在(zài)这(zhè)个直播间(jiān)跟大家(jiā)见(jiàn)面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年(nián)下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电(diàn)器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时(shí)参(cān)与直播。当时(shí)，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以(yǐ)她(tā)自(zì)己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个(gè)人小红书(shū)账号上(shàng)更新了(le)4月1日与董明珠直播的工(gōng)作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实说实话，直播不算是我特(tè)别(bié)感兴趣的工作，但是看到(dào)那个(gè)销售额的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当(dāng)于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展(zhǎn)如(rú)何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截(jié)至(zhì)目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的(de)抖音(yīn)及小红(hóng)书(shū)个人账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提(tí)及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微(wēi)博(bó)也(yě)还是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正(zhèng)式(shì)入职格力电器(qì)的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠太原私立小学有哪些，太原私立小学有哪些排名选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童(tóng)小红书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠同框，或在格(gé)力电器工(gōng)作的日常，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器(qì)任(rèn)职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号(hào)上就已(yǐ)经(jīng)有接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品(pǐn)与格力没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更多热度(dù)。作为(wèi)格力电器推进线上渠(qú)道建设的重要(yào)抓手，格(gé)力电商在(zài)抖音(yīn)平台有两个主要直播(bō)账号，分(fēn)别为“格力(lì)明珠精(jīng)选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还(hái)出资5000万(wàn)元设(shè)立珠(zhū)海格力数(shù)字科技(jì)有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包(bāo)括个人互联网(wǎng)直播服务(wù)等。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格力电器(qì)要(yào)加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道(dào)转型进展，格力(lì)电器在2022年年(nián)报(bào)中提到(dào)，在国内市场，格(gé)力电(diàn)器(qì)重视(shì)直播等新零售(shòu)电商形(xíng)式，通过新媒(méi)体(tǐ)平(píng)台，以直(zhí)播带(dài)货、社群营(yíng)销等形式布局(jú)新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升在(zài)年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革(gé)取得了(le)阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生活(huó)电(diàn)器品类借助线上渠道(dào)加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年(nián)格力线上(shàng)份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并(bìng)未详(xiáng)细透(tòu)露线上线下的(de)销售占比，也没(méi)有披露格(gé)力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众号(hào)（认证主体(tǐ)为格力电(diàn)子商务有限公司(sī)），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭(píng)借(jiè)格(gé)力品牌背书，产品与物流(liú)体系(xì)支持，提供(gōng)新媒体培(péi)训、内容运营、直播(bō)带货、人才输(shū)送(sòng)及专(zhuān)业指导，引进(jìn)优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字(zì)化转型，开(kāi)启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货的(de)“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力(lì)主播”身份(fèn)为(wèi)格力首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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