“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在(zài)电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被(bèi)网民(mín)骂(mà)上热(rè)搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北(běi)京市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名工(gōng)作(zuò)人员表(biǎo)示(shì)，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监(jiān)督管理(lǐ)行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研(yán)判(pàn)决(jué)定立案调查，目(mù)前正在(zài)收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将(jiāng)在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个(gè)女博士的走红势必(bì)离不开那则充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来形容，广告(gào)中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的(de)！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出(chū)品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗(qí)下(xià)的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博识(shí)生物技术有限公司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊(yáng)股(gǔ)份(fèn)和华映(yìng)资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来(lái)自于北大的医学女博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日(rì)亢唐植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到(dào)五位创始人(rén)的(de)学历(lì)背(bèi)景，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士(shì)近(jìn)年来在线上得(dé)以快速崛起(qǐ)。目前(qián)这一品牌(pái)在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖(dǒu)音直播间更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为(wèi)该产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方(fāng)始终(zhōng)强调(diào)品牌是由(yóu)五个(gè)女博士(shì)打(dǎ)造(zào)，但从股权结(jié)构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博(bó)士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司(sī)疑(yí)似最终控制(zhì)人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出(chū)现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月退(tuì)出(chū)股东(dōng)行列。至于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并未出(chū)现(xiàn)在该公司的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　黄山山体主要由什么岩石构成　

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾(céng)以北京大学的(de)名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北大(dà)医学(xué)部就曾发(fā)文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第(dì)一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我(wǒ)部查明(míng)，该举报所涉及的(de)五名(míng)人(rén)员(yuán)均为我部(bù)往届(jiè)毕业的博士研究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北(běi)京大学、北京大(dà)学医学部及相(xiāng)关专家教授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背(bèi)后(hòu)代(dài)工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者(zhě)喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士极其(qí)擅长营销，在(zài)“北大、博士(shì)、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极(jí)其(qí)权威(wēi)的深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食品备(bèi)案更不是药物，其产品(pǐn)是(shì)否具(jù)有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是(shì)否为智(zhì)商(shāng)税等一(yī)系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产品今年以来就(jiù)遭(zāo)到不少(shǎo)消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家(jiā)买了五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内(nèi)后，可能会(huì)刺激皮(pí)下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不(bù)少(shǎo)消费者投诉服(fú)用后(hòu)甚(shèn)至出(chū)现长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排名第(dì)三的(de)每日亢(kàng)唐植(zhí)物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏(sū)菌(jūn)钥原(yuán)名江(jiāng)苏(sū)朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生(shēng)观(guān)”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美(měi)容市场也(yě)呈现蓬(péng)勃发展得态(tài)势(shì)，以五(wǔ)个女博主为(wèi)代表(biǎo)的新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些(xiē)营(yíng)销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸(kuā)大功效(xiào)与低俗营销必然不(bù)是(shì)长久之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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