既(jì)是响应(yīng)消费复苏的大(dà)势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计(jì)局(jú)发布的数据(jù)显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生(shēng)产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场预(yù)期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和(hé)出口大(dà)幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的重要因素。国家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消费市场形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的(de)背景下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物(wù)节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不(bù)等的消(xiāo)费(fèi)券(quàn)和消费补贴(tiē)，以抓住(zhù)机(jī)遇、继(jì)续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机(jī)、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电(diàn)产品(pǐn)发放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超(chāo)过20％，争夺全网(wǎng)最低(dī)价。这(zhè)家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而(ér)京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推(tuī)出「减负增(zēng)收」大(dà)礼包，希望获得(dé)更多(duō)低(dī)价(jià)商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是(shì)最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启(qǐ)动了「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基(jī)础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日(rì)发放的(de)超(chāo)额补贴(tiē)，相当(dāng)于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多加补后的产品价格(gé)，确实有(yǒu)一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力(lì)度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手(sh方阵是什么意思ǒu)机(jī)，拼多多券(quàn)后(hòu)价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元(yuán)，而(ér)在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价3749元，而在(zài)其它(tā)平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官(guān)方直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目(mù)负(fù)责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前(qián)，这是拼多多推出的(de)近期最(zuì)大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季(jì)活(huó)动上线(xiàn)半(bàn)个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了(le)翻倍增长。其(qí)中，手机类目(mù)的销量(liàng)实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手(shǒu)机(jī)环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目(mù)更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一(yī)级(jí)能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式(shì)小家电也在热(rè)销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再次「加码(mǎ)补贴」是大(dà)势(shì)所趋。一方面是(shì)宏观经(jīng)济(jì)提振、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平(píng)台需要(yào)用更低(dī)的价格刺激消(xiāo)费。另一方面是电商(shāng)行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再(zài)次成(chéng)为电商平(píng)台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多(duō)越是持(chí)续比(bǐ)拼(pīn)「全网(wǎng)最低价(jià)」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是(shì)目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛(jué)起的过(guò)程中，价格(gé)战逐(zhú)渐从一(yī)个「商业名词」变(biàn)成(chéng)了一(yī)个「带有贬义的(de)名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中(zhōng)国(guó)市场急需(xū)从疫情中复苏(sū)的(de)大背景下，企业(yè)良性(xìng)的(de)价格(gé)竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的(de)补贴刺激，都可能为经(jīng)济复(fù)苏(sū)多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更(gèng)低的价(jià)格真正切切(qiè)让消费者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下手机、家(jiā)电产(chǎn)品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论(lùn)是对于拼多多(duō)、还是其他电商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间内(nèi)刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目(mù)的。最终，赢得(dé)消费(fèi)者(zhě)还是(shì)要靠提升产品和(hé)服务质量(liàng)、提升(shēng)商家运营(yíng)效率，以及持续性地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之外(wài)，拼多多也在做(zuò)更多(duō)事情(qíng)。比如，拼多多升级了(le)物流、售后方阵是什么意思等(děng)服务(wù)体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门(mén)、上门(mén)安装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终方阵是什么意思，企(qǐ)业(yè)不能仅靠价格(gé)去赢(yíng)得消费者，更需要(yào)一套完整的、优质的服务体系。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而这，也(yě)将(jiāng)是未来电商平台共同需(xū)要面(miàn)对和(hé)解决的问题(tí)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 方阵是什么意思