很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的(de)营(yíng)收与(yǔ)净(jìng)利润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次连续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表(biǎo)现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收(shōu)增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能稳(wěn)住苹果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的(de)最大(dà)原(yuán)因，就在于(yú)消费者对其印象不(bù)理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上(shàng)市(shì)后7天的(de)预(yù)售数据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很姝妤怎么念，姝妤字怎么读音是什么难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严重的业(yè)务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场(chǎng)，都(dōu)陷入(rù)一(yī)种需(xū)求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧下降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持(chí)续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无(wú)可否认的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在其(qí)后(hòu)的(de)四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年(nián)居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大(dà)家恢(huī)复正(zhèng)常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续(xù)两个(gè)季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基本盘，也随(suí)之处于(yú)放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具(jù)创造性(xìng)的(de)公司(sī)，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不(bù)俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性带来(lái)的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需(xū)要重新审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在姝妤怎么念，姝妤字怎么读音是什么近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处于负(fù)增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在(zài)近(jìn)日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先(xiān)锋意(yì)味(wèi)的产品(pǐn)备(bèi)受(shòu)期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但(dàn)对于消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业(yè)中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元(yuán)，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并(bìng)不(bù)是普(pǔ)通(tōng)消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至(zhì)今(jīn)已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车(chē)进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车(chē)企一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二(èr)财季财(cái)报电话会(huì)议上(shàng)，库克面对营收、净利(lì)润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到(dào)印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度(dù)地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下(xià)了(le)“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常强劲的(de)、两位数(shù)的同(tóng)比增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气在印度孟(mèng)买和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又(yòu)和印度(dù)总理(lǐ)莫(mò)迪进行会(huì)面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的投(tóu)资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应(yīng)链加速移(yí)出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成(chéng)主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解(jiě)决财报下滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎正一步(bù)一(yī)步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家(jiā)的(de)销(xiāo)量，成(chéng)了(le)不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的(de)革命性技(jì)术是什么？苹果依然(rán)没有找到答(dá)案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 姝妤怎么念，姝妤字怎么读音是什么