Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌的有效数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细(xì)的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞(dòng)察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至(zhì)关(guān)重要。然(rán)而，实现这一(yī)点并坚持(chí)到(dào)底可能(néng)比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一(yī)些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读以下(xià)内容(róng)，了解更多关于有效提高参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前(qián)：了解(jiě)您的受众

了解你的(de)受众(zhòng)是任(rèn)何成功(gōng)的营销或广(guǎng)告活(huó)动的第(dì)一(yī)步。使用有(yǒu)关客户(hù)的可用数据和有(yǒu)关(guān)产(chǎn)品的(de)反馈可以帮助您(nín)“了(le)解”潜(qián)在买家在(zài)整个(gè)购买过程(chéng)中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解(jiě)受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他们的需求，可以突(tū)出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和(hé)更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了解(jiě)你在(zài)Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这(zhè)本身(shēn)就是一项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候(hòu)开(kāi)始(shǐ)在(zài)Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个好的广告(gào)可(kě)以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力(lì)和清晰度的正确组合(hé)吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个(gè)最重要的(de)因(yīn)素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时有不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告的选项，以最好地(dì)宣传您的(de)品牌(pái)。无论你想使(shǐ)用图像、视频、毕业2年之内都算应届吗，21年毕业生23年算应届吗声音还是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用(yòng)各种各(gè)样的(de)广告(gào)，因为每个(gè)人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文(wén)字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入(rù)了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一(yī)些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是一种简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像(xiàng)来(lái)展示你(nǐ)的(de)品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突(tū)出显示(shì)特定的(de)产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示(shì)多个图像(xiàng)。这种格式(shì)可以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声(shēng)音来创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个可以在设备(bèi)上快速(sù)加载的(de)广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载(zài)速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式非常适合(hé)拥有简单易(yì)懂产品的(de)企(qǐ)业，尤其是初创企业(yè)或有预(yù)算的企业。

如(rú)果你仍在通过广(guǎng)告收(shōu)集(jí)数据(jù)，从这里开始，你将获(huò)得所(suǒ)需的指标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视(shì)频(pín)。你也可(kě)以创建(jiàn)自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量(liàng)比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展示的(de)产品(pǐn)，那(nà)么很(hěn)容易获得创意(yì)。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供更复杂的(de)服(fú)务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的公司的(de)视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常(cháng)无论是哪种类型的业务都表现得更好，但(dàn)它仍(réng)然值(zhí)得与静态(tài)广告一(yī)起测(cè)试，看看什(shén)么对你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因(yīn)此，无论你是(shì)一家初创公司还(hái)是更(gèng)成(chéng)熟的(de)公司(sī)，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一个广告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的(de)链接，可(kě)以将(jiāng)潜在买家直接带(dài)到登录(lù)页(yè)，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允(yǔn)许您显示(shì)与广告相关的(de)一系列(liè)事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为一个(gè)广告(gào)，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与您的品(pǐn)牌互(hù)动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是(shì)户外的，但每张图片都(dōu)有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示(shì)单个(gè)产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度(dù)、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用(yòng)户(hù)浏览幻灯(dēng)片时提供参(cān)与度。如果你(nǐ)的(de)产(chǎn)品或服务有多(duō)种用途，这(zhè)是(shì)传达你信(xìn)息(xī)的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏(liú)览(lǎn)产品，并配(pèi)以网格布局(jú)的(de)一系列(liè)产(chǎn)品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍(shào)了您(nín)在活动中推广的产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速(sù)加(jiā)载页面上浏览(lǎn)集(jí)合中的(de)产品(pǐn)。链接(jiē)可(kě)使客户(hù)从发现到(dào)浏览再到购(gòu)买的过(guò)程(chéng)无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动设备(bèi)上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产(chǎn)品(pǐn)和服(fú)务的好方法。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

一个系(xì)列最(zuì)适(shì)合有产品目(mù)录展示的电子商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)了(le)一个店(diàn)面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对(duì)相关(guān)商(shāng)品进(jìn)行分(fēn)组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图(tú)像和视频广告提供(gōng)动态体(tǐ)验(yàn)。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同(tóng)一广告的不同变(biàn)体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使(shǐ)用单(dān)个(gè)图像或(huò)视频和其他(tā)文本选项创(chuàng)建广告(gào)。该平台(tái)通过(guò)使用文(wén)本组(zǔ)合自(zì)动(dòng)创(chuàng)建不同的广告，通过(guò)增强功(gōng)能调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有效(xiào)的广(guǎng)告(gào)。这个过程(chéng)可能(néng)包(bāo)括调整亮度(dù)、裁(cái)剪图像或(huò)使(shǐ)用(yòng)滤(lǜ)镜来(lái)突(tū)出广告。广告(gào)的(de)组成变化可能包括标(biāo)签、显示相关(guān)评(píng)论和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书(shū)向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可能会(huì)获得回应(yīng)的变化(huà)。动态广(guǎng)告看起来(lái)像上面的一(yī)种广告格式。但(dàn)是，它(tā)会根据用户进行更改(gǎi)。你可(kě)以在这里学习如何创建(jiàn)动态广告(gào)。

何时使用此广告格(gé)式(shì)毕业2年之内都算应届吗，21年毕业生23年算应届吗p>

通常，我只会(huì)向有团队或(huò)第三(sān)方公司(sī)管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这(zhè)种形(xíng)式最适合那些对(duì)同一产品或服务的(de)受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广(guǎng)告类型(xíng)之前，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握(wò)不同的(de)受众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的(de)广告(gào)创意(yì)需要深思熟(shú)虑的计划(huà)来(lái)吸(xī)引用户，并充(chōng)分传达营(yíng)销人(rén)员(yuán)的信(xìn)息。考虑以下因素，这(zhè)些(xiē)因(yīn)素可以带来成功的(de)活动和用(yòng)户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限(xiàn)制在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的(de)最佳词(cí)语来确(què)认受众(zhòng)的人(rén)口统计数据。

你是否根据(jù)未来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确定他们的目标？

如(rú)果(guǒ)是，请(qǐng)在主要文(wén)本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品(pǐn)需要有意义的文字来满足他们的特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是(shì)向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独(dú)特的(de)媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出色(sè)。此外，确(què)保你的媒(méi)体在(zài)种族和性别(bié)方(fāng)面(miàn)是多样化的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应(yīng)该(gāi)是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费(fèi)目(mù)录、查看独家交易或了(le)解有关(guān)收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标题中(zhōng)突(tū)出显(xiǎn)示特价商品。标题(tí)中应(yīng)该突(tū)出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住，在截(jié)断之(zhī)前最多只能有(yǒu)40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面。如果他们浏览一(yī)个(gè)产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌(pái)的兴趣。提(tí)供免费试用(yòng)、目(mù)录或独家(jiā)交易都(dōu)是与观众(zhòng)互动的机会(huì)。使用“立即购物(wù)”CTA对电子(zi)商务零售商来说(shuō)很有价(jià)值，而“了解更多(duō)”或(huò)“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录(lù)页必须与广告相关，无(wú)论是产(chǎn)品(pǐn)详细信息页还是(shì)潜在客(kè)户捕获页(yè)。向消费(fèi)者提供他们想要探索您的(de)产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的(de)。为(wèi)移动用户(hù)优(yōu)化目的地页(yè)面(miàn)，这意(yì)味着内容会立即加载，用(yòng)户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告(gào)通过其庞大(dà)的受(shòu)众为大(dà)小企业带来收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看，花时间制作(zuò)能够产生点击量(liàng)的广告是值得(dé)的。您的营(yíng)销团队可以(yǐ)创建(jiàn)一个(gè)Facebook活(huó)动，通(tōng)过(guò)考虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击(jī)，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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