既是响应消费复苏的(de)大势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计局发布的(de)数据(jù)显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢(huī)复的重要因素。国(guó)家发展改革委新闻发言(yán)人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电(diàn)商购物节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模(mó)不等的消费券(quàn)和消费(fèi)补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策略(lüè)的(de)电商(shāng)巨头也在进(jìn)一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数码家电产品发(fā)放(fàng)超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补贴(tiē)力(lì)度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端(d沈阳所有中专学校名单一览表，沈阳所有中专学校名单表uān)入(rù)手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴将下(xià)调(diào)佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东618商家大(dà)会(huì)」，面(miàn)向商家推出「减负增(zēng)收」大(dà)礼包，希望获(huò)得更(gèng)多(duō)低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价格战中，消(xiāo)费(fèi)者无(wú)疑是最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一次加(jiā)码(mǎ)百亿补贴

　　事实(shí)上，早在(zài)4月6日，拼(pīn)多多就启(qǐ)动了「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」，首季(jì)将在(zài)拼多多原(yuán)来百(bǎi)亿补贴的(de)基础上再投(tóu)入(rù)10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日发放的(de)超额(é)补贴，相当(dāng)于是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公(gōn沈阳所有中专学校名单一览表，沈阳所有中专学校名单表g)园对比了此次拼(pīn)多多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其(qí)它电(diàn)商(shāng)平台均为1049元(yuán)；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在(zài)其它(tā)电商(shāng)平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的(de)补贴(tiē)力(lì)度也在20％左右。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元(yuán)，而在其(qí)它(tā)电商平台售价(jià)为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费(fèi)者(zhě)提(tí)供(gōng)全网(wǎng)最(zuì)具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在(zài)五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼多多推(tuī)出(chū)的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖(gài)的(de)品牌、品类(lèi)很广，消(xiāo)费者可以一站(zhàn)式(shì)购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机(jī)、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实带动了(le)消费业绩(jì)。上述(shù)负(fù)责(zé)人表示，消费(fèi)季(jì)活动上线半个月以(yǐ)来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机类(lèi)目的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高(gāo)价(jià)位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在销量(liàng)最(zuì)高(gāo)的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期临近(jìn)，户外便携式小家电也在热销。比(bǐ)如(rú)平(píng)台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇(shàn)等产品(pǐn)，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提(tí)振、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的(de)竞争加剧，价格再(zài)次成(chéng)为电商平台(tái)之(zhī)间竞争的关(guān)键。拼多多(duō)越(yuè)是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是(shì)目的

　　在过(guò)去十年互(hù)联网崛起(qǐ)的(de)过(guò)程(chéng)中(zhōng)，价格战逐渐从(cóng)一(yī)个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会(huì)将价(jià)格战与「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号(hào)。的确，当(dāng)年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急(jí)需从(cóng)疫情中复苏(sū)的大背(bèi)景下，企业良性的价(jià)格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言(yán)，电商(shāng)平台微小(xiǎo)的补贴刺(cì)激(jī)，都可能(néng)为经济复苏多添(tiān)一(yī)把火。而对消费者而言(yán)，更(gèng)低(dī)的价(jià)格真正(zhèng)切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活(huó)动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家电产(chǎn)品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是(shì)对于拼多(duō)多、还是其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激(jī)消费(fèi)者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品和服务质量(liàng)、提(tí)升商家运(yùn)营效率，以及(jí)持续性地降低商品从生(shēng)产、到(dào)销售、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多(duō)多也在(zài)做(zuò)更多事情(qíng)。比如(rú)，拼多多升(shēng)级了物流、售后(hòu)等(děng)服务体(tǐ)系，为消(xiāo)费者提(tí)供了「假一(yī)赔(péi)十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服(fú)务(wù)，让(ràng)消(xiāo)费者(zhě)「安(ān)心(xīn)买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企业(yè)不能(néng)仅(jǐn)靠价(jià)格去(qù)赢(yíng)得消费者，更需要(yào)一套完整的、优质(zhì)的服务体系。这(zhè)才是今天企业的立(lì)足之本(běn)。而这，也将是未来电商平(píng)台共同需要(yào)面对和(hé)解决的问题。

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