财联社5月4日讯（记者(zhě) 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年(nián)“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比(bǐ)皆(jiē)是(shì)。长沙、杭(háng)州等传统(tǒng)旅(lǚ)游城市(shì)热(rè)度不减，新晋网(wǎng)红城市(shì)淄(zī)博凭(píng)借(jiè)烧烤(kǎo)持续(xù)出圈，有(yǒu)效带动(dòng)当地乃至(zhì)全省综合消(xiāo)费恢(huī)复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等新型游玩方(fāng)式(shì)在这(zhè)个(gè)五一“刷屏(píng)”社交平台(tái)。

　　根据昨日(rì)文旅部(bù)公布的“五一”假(jiǎ)期(qī)文旅市场(chǎng)情况，经(jīng)文(wén)化(huà)和旅游(yóu)部数据中心测算，全(quán)国国内(nèi)旅游出游合计2.74亿(yì)人次，同比增长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同(tóng)比增长(zhǎng)128.90％，按可比(bǐ)口径恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间(jiān)上海证(zhèng)券同财联社(shè)联合开展“五一大消(xiāo)费如何看？”的(de)专题电(diàn)话会(huì)议(yì)，由上海证(zhèng)券(quàn)研究所(suǒ)所长花小(xiǎo)伟主持，来自湖南(nán)长(zhǎng)沙、四川成都(dōu)、浙江杭州、山东(dōng)淄博(bó)的财(cái)联社记(jì)者分享(xiǎng)各地五一大消费市场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上(shàng)海证券研究(jiū)所所长(zhǎng)花小伟认为，伴随经济(jì)温和复苏，当前居民生(shēng)活半径已(yǐ)重现活(huó)力，在政策持续引导扩(kuò)内需下，消费经济(jì)压(yā)舱石作用增强。除低基数(shù)原(yuán)因外，2023年(nián)中国消费其实具有较强的恢(huī)复基础(chǔ)，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经(jīng)济加快恢(huī)复将(jiāng)逐步带动就业扩大和(hé)居民收入提(tí)升预期，社交场景全面恢复下居(jū)民消费潜(qián)力有(yǒu)空间(jiān)待释放。从“烟(yān)火升(shēng)腾起”，到“花语课春耕”，中国(guó)经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾(téng)城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个(gè)特点(diǎn)，基(jī)本让游客融于市中(zhōng)心，集(jí)中在五一广(guǎng)场方圆两公里(lǐ)的(de)市中心位置。”财(cái)联社(shè)行(xíng)业(yè)主编李拥(yōng)军(jūn)在(zài)电(diàn)话会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计数(shù)据，网红城市长沙处于国内热度城市第三。小红书(shū)近3个月(yuè)内用户搜索(suǒ)量最高的10大热门(mén)城市排行中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南(nán)文旅厅数据显示，五(wǔ)一假期，全(quán)省共纳入假(jiǎ)日(rì)统计(jì)监测单位953家，累计接待(dài)游客1457.52万人次(cì)，同(tóng)比增长209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿(yì)元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅(tīng)监测(cè)的(de)旅(lǚ)游区共339家(jiā)，累(lèi)计接(jiē)待游(yóu)客1331.54万人(rén)次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游客331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客(kè)551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家住宿单位接(jiē)待(dài)住(zhù)宿游客33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)104.77％，纳(nà)入监测的住宿(sù)单(dān)位客房累计出(chū)租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财联社记者，公司旗(qí)下长沙铜(tóng熊二变成僵尸了，光头强被僵尸咬了)官窑古(gǔ)镇“五一”期(qī)间共(gòng)接待游客12.58万人次(cì)，其(qí)中有连续2天(tiān)刷新(xīn)开园单(dān)日历(lì)史记(jì)录，此次假(jiǎ)期铜官窑古镇整体运营刷新开园历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥(yōng)军(jūn)还从(cóng)长沙主要商业网点了(le)解到，各(gè)商业(yè)网点消(xiāo)费(fèi)全面(miàn)回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙市最繁华的天心区五一(yī)商圈(quān)也迎来了今年以来的客流高峰，假期前(qián)四天共接待游客(kè)450.98万人次。（4月29日接待游(yóu)客114.9万(wàn)人次，4月(yuè)30日接待游客122.2万(wàn)人次，5月(yuè)1日接待游客118.7万人次(cì)，5月(yuè)2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区海信广场总客流(liú)为10万+人次，同比去年同期(qī)增(zēng)长283％；4月30日(rì)客流达8.87万人次，为去年同期(qī)的(de)226％；5月1日客(kè)流9.63万(wàn)人次(cì)，为(wèi)去(qù)年同(tóng)期的(de)331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和友(yǒu)总店到(dào)店(diàn)人数达6万人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人次。5月1日文和(hé)友(yǒu)到(dào)店人数6.72万(wàn)人次，刷(shuā)新了4月29日文和友达店人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区王府井商场客(kè)流达(dá)4.3万人次，比去年同(tóng)期增长140％，销售同比去年(nián)增长(zhǎng)260％。4月(yuè)30日客(kè)流5万，比去(qù)年同期增(zēng)长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日(rì)客流5万，比去年同期增(zēng)长50％，销售(shòu)增(zēng)长10％。

　　除五一商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场(chǎng)4月(yuè)29日客流比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期增长190％，销(xiāo)售同比去年增长160％；4月(yuè)30日(rì)客流(liú)突破5万(wàn)，比去年(nián)同期增(zēng)长(zhǎng)80％，销售同(tóng)比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步(bù)高梅溪新天地总客(kè)流超45万人(rén)次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军(jūn)从相关品牌方(fāng)处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日(rì)，业绩呈(chéng)现递增趋势，整体对(duì)比去年同期增加200％。柠季同比去年同期营(yíng)业额增加近3倍，实收3倍以上。黑(hēi)色经典整体营收增加150％。楂堆整体营(yíng)收同比(bǐ)日(rì)常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名来自(zì)浙江的(de)游客告诉财联社记者，自(zì)己戴了四个(gè)大熊猫配(pèi)饰，去和花花(huā)合影。看(kàn)花(huā)花的地方围(wéi)满(mǎn)了人(rén)，现场游客齐(qí)刷刷(shuā)举起(qǐ)手(shǒu)机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大数(shù)据(jù)研究院(yuàn)估算，一张四川成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地门票(piào)仅(jǐn)需55元，带动当地交通、住宿等(děng)消(xiāo)费1450元。即(jí)1:26带动当地(dì)消费。

　　财联社副主编(biān)朱万平(píng)在电话会上表示，曾以游客身份致电成都大熊猫繁育研究基地(dì)了解到，从4月23日，成都大熊猫繁(fán)育研究基地就进行了限(xiàn)流(liú)，只是提(tí)前7天进行线(xiàn)上放票，每天只有(yǒu)6万张票，这基(jī)本是成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地目前能够(gòu)承(chéng)受(shòu)的极限(xiàn)。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大熊猫繁育研究基地就发(fā)布称，第(dì)二天(tiān)（5月1日）的(de)票已售(shòu)完，五一假(jiǎ)期后两天(tiān)（5月(yuè)2日(rì)和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平再次以游客身份致电(diàn)熊猫(māo)基(jī)地，工作(zuò)人员表示：“今天还是能买到票(piào)。但如果是(shì)本地人的话(huà)，建(jiàn)议今(jīn)天不(bù)要买(mǎi)。虽(suī)然是（五(wǔ)一(yī)）最后一天，但(dàn)园(yuán)区内人(rén)还是(shì)很多，如(rú)果想体验比较好的(de)话，建议（本地人）‘五一’节(jié)后再去(qù)。”

　　“今年的旅游消费的(de)特(tè)点，带‘网红(hóng)性质’的(de)（城市）情况（更(gèng)火爆）。这类景点契合消费者（的(de)心理预期），比如(rú)去大熊猫基(jī)地(dì)，标价不贵，学(xué)生票27元(yuán)就可以看到熊二变成僵尸了，光头强被僵尸咬了网红‘花花’熊(xióng)猫，成人游客(kè)也(yě)就只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费(fèi)方(fāng)面，朱万平表(biǎo)示，根据网红(hóng)火锅品(pǐn)牌(pái)楠火锅提供(gōng)的(de)数据，五一假期(qī)全国(guó)接待顾客(kè)60万人次，相比2022年五一(yī)，同比(bǐ)营业额增长率139％，到(dào)店订单量增长率135％。不(bù)过，今年成都(dōu)区域(yù)同比(bǐ)去(qù)年增速不高，19家门店比去年(nián)的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知(zhī)名(míng)火锅品牌小龙(lóng)坎的(de)数据显示，五(wǔ)一小长假期间，小龙坎火锅成都门店共接待5万+人次(cì)，营业额于(yú)4月30日达到(dào)峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率最(zuì)高近11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景区客流暴(bào)涨 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实(shí)地(dì)了解客流(liú)情况，按(àn)（我(wǒ)所乘坐(zuò)的）公交司机说(shuō)法，2日景区客流较1日已经有所回落，但雷(léi)峰塔(tǎ)的门票依(yī)然早(zǎo)早售罄。购票系(xì)统(tǒng)显(xiǎn)示，雷锋塔(tǎ)营业时(shí)间为早8点(diǎn)到晚(wǎn)7点半，合计提供(gōng)约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就(jiù)显示当日(rì)门票(piào)已(yǐ)经(jīng)售罄，但仍有(yǒu)游客(kè)尝试扫(sǎo)码购票(piào)，景区附近仍聚集(jí)大量游客，由(yóu)于交通(tōng)堵塞，网(wǎng)约车基本没法(fǎ)用，交(jiāo)通主要靠公交，驶离景区的公(gōng)交(jiāo)基(jī)本(běn)都满载(zài)，乘客(kè)贴着前后车门站。”财联(lián)社记(jì)者罗祎辰回忆当天的场(chǎng)景说(shuō)道，不仅是(shì)西湖(hú)景区，杭(háng)州其他主(zhǔ)要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距离西湖较近的杭(háng)州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演出场次(cì)分别为9场、13场和(hé)12场，随着演出(chū)日期临近(jìn)，演(yǎn)出(chū)场次(cì)出现大幅增加，4月30日(rì)当天(tiān)演出场次实(shí)际(jì)达到(dào)了16场，5月1日考虑到(dào)客(kè)流变(biàn)化趋势，预计演出场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投(tóu)资者把一天(tiān)16场的（场次纪录(lù)）视作(zuò)衡量今年宋城演艺恢复(fù)情况的重(zhòng)要参(cān)考(kǎo)指标(biāo)。从‘五一’的场次情况来(lái)看(kàn)，我(wǒ)觉得(dé)已达到了（恢复(fù)）预期，与(yǔ)往(wǎng)年相比是偏强状态(tài)。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　远(yuǎn)离西湖(hú)景区，对杭州市(shì)民免费的市(shì)内景点也在(zài)五一迎来客流高峰。罗祎辰以离(lí)西湖车程(chéng)约1小时的良渚遗址公园为例，5月1日(rì)该景点出现客流(liú)高峰，门票早早售罄(qìng)，临近闭(bì)园，该景区配套配套停车场(chǎng)仍是爆满，还有不断驶入的私家(jiā)车只能在外围兜圈找停车位(wèi)，导致小规模交通(tōng)拥堵(dǔ)，这种情(qíng)况在平时节假(jiǎ)日很少出现。

　　从商(shāng)圈消费(fèi)来(lái)看，4月30日(rì)当天，罗祎辰看到(dào)市(shì)中心(xīn)已经挤满人。“走在主干(gàn)道(dào)延安(ān)路步行街，我前后左(zuǒ)右半米内都是人(rén)，部(bù)分(fēn)狭窄的通道(dào)更需要排(pái)队通过，晚饭(fàn)左右时间，附近地铁站(zhàn)凤起(qǐ)路站(zhàn)还因为人流量太多出现限流。”

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，虽然(rán)人流量很大，但大到各家购物中心(xīn)，小(xiǎo)到各家餐馆(guǎn)，人流量分布都严重分化，“二八效应”非常明(míng)显，表现(xiàn)为：相近(jìn)的(de)区域里，有(yǒu)人门口大排长龙(lóng)，有人却门可罗雀(què)。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一杭(háng)州市中心人(rén)流量很(hěn)大，但(dàn)人(rén)流分布非常不(bù)均匀，看上去游客们(men)的消费目的地都非(fēi)常(cháng)明确(què)，宁愿按(àn)照(zhào)原计(jì)划扎堆排队，也(yě)不(bù)太愿意临(lín)时更(gèng)改计划，导致如(rú)此巨(jù)大的人流量实际(jì)集(jí)中造福了少数商家，相当多(duō)的商家面(miàn)对的(de)是(shì)门(mén)前人潮汹涌，但进店人数屈指(zhǐ)可数的(de)尴尬情况。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　山(shān)东淄(zī)博(bó)：烧烤摊迎(yíng)天(tiān)下客，成新晋热度之王

　　“今年(nián)‘五一(yī)’假期，酒店预(yù)订热度(dù)增长(zhǎng)最(zuì)快的是新近(jìn)走红的山(shān)东(dōng)淄博。”同(tóng)程(chéng)旅行(xíng)相(xiāng)关(guān)负责人(rén)对财(cái)联社(shè)记者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人也(yě)告诉财联社记者，往年(nián)淄博可(kě)以说是相(xiāng)对冷门的城市，但今熊二变成僵尸了，光头强被僵尸咬了(jīn)年淄博‘五一’酒店预(yù)订量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记者滕飞(fēi)就动(dòng)身前往淄(zī)博，肉眼可见的“人从(cóng)众”。一下高速便堵车，整个主(zhǔ)城区地(dì)图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄(zī)博“一房难求”，网红八(bā)大(dà)局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕(téng)飞在(zài)电话会上(shàng)透露，淄博(bó)当地餐厅都在改装，以往并不(bù)主打(dǎ)烧烤(kǎo)的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地了(le)解到，淄博市政府在短时间内做出了(le)“智(zhì)慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小程序，将(jiāng)当地有名(míng)号的店(diàn)铺都(dōu)纳入了其(qí)中，还打通了(le)线上(shàng)商(shāng)场。该(gāi)服务型(xíng)小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服(fú)务上，记者从当地(dì)政(zhèng)法(fǎ)部(bù)门人员(yuán)处获悉，市(shì)政府还对物(wù)价波动进行了(le)控制。对于“流量(liàng)店”的措施，当(dāng)地(dì)公(gōng)安系统在(zài)周末(mò)人(rén)流量较(jiào)大时，一直有派人驻场(chǎng)巡(xún)逻，“五一”期间加派(pài)了人(rén)手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一(yī)个烧烤摊的(de)氛围(wéi)都很(hěn)好，周边不(bù)断有巡逻民(mín)警。甚至可(kě)以(yǐ)说“全民皆兵”。滕(téng)飞还表示从当地公务员处了解到，他们(men)“五一”期间时刻待岗，随(suí)时以志愿者(zhě)24小时行动，除了必(bì)要业务外，全都在(zài)创城(chéng)。

　　淄(zī)博烧烤热(rè)，或能带动当地(dì)消费。“去(qù)哪(nǎ)儿大数据研(yán)究院估算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人(rén)均消费50元，能带动当地交通、住(zhù)宿等消费750元。”前述去哪(nǎ)儿(ér)负责(zé)人表(biǎo)示。

　　除此之外，淄(zī)博周边(biān)城(chéng)市消(xiāo)费也被带动。滕飞发(fā)现，山东泰安、济(jì)南(nán)、章(zhāng)丘这种离(lí)淄博(bó)很近的(de)城市，也是水(shuǐ)泄不通，“一房难(nán)求”，泰(tài)山的客流量也在今年达到(dào)了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数(shù)据研究院副(fù)院长(zhǎng)郭乐春(chūn)表示：“端(duān)午、暑期、十一将迎来一(yī)波又(yòu)一波的高峰(fēng)。许多城市希望(wàng)成为(wèi)‘下一个(gè)淄博’，旅客(kè)也正在寻找讲诚信、重服务(wù)的(de)‘下一个(gè)淄博(bó)’，实(shí)现(xiàn)口碑与经济效益双丰收，需要多方从业者共同努力。”

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