“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案(àn)调查

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网(wǎng)民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已(yǐ)经(jīng)被(bèi)北京市监(jiān)局立案(àn)调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名(míng)工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定立(lì)案调查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离不(bù)开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容，广告(gào)中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句(jù)广告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝(hē)五个女博(bó)士，都是(shì)你(nǐ)们逼(bī)的！”被加大加粗置于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲(qū)的价(jià)值观(guān)。” 不(bù)止一(yī)位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示了(le)对这则广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士(shì)”光环销量超百万(wàn)

　　金星等(děng)名(míng)人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗(qí)下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博识(shí)生(shēng)物技术有限公司共(gòng)同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历(lì)了两轮(lún)融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股份(fèn)和华(huá)映资本(běn)。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来(lái)自于(yú)北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包括(kuò)胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到(dào)五位创始人(rén)的学历(lì)背(bèi)景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学博士姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士(shì)文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士”两大光环(huán)，五个(gè)女(nǚ)博士近年(nián)来在线上得以快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累(lèi)计(jì)销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意的(de)是，三(sān)大平台(tái)上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等(děng)名(míng)人也曾为(wèi)该(gāi)产(chǎn)品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股权结(jié)构来(lái)看，五个女博士中(zhōng)仅有一(yī)名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)疑(yí)似最终控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出(chū)现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接到该(gāi)举报(bào)后，我部第一时间就相关(guān)事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司（以(yǐ)下简称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部无任(rèn)何投(tóu)资及科技成果转移转化等(děng)关系。同时(shí)经我部查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的(de)五(wǔ)名人员(yuán)均为(wèi)我部往届毕(bì)业的博士研究生(shēng)（其中二(èr)人疑(yí)似更名），上述人(rén)员行为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北京大学医(yī)学部(bù)及相关专家教(jiào)授无任(rèn)何(hé)关(guān)系。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾与权(quán)健关联北京市有几个区，北京市有几个区,都叫什么(lián)

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一(yī)处(chù)的广告语都可以(yǐ)看(kàn)到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极其(qí)权威的(de)深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下(xià)的产品只是饮品，并无保健食品备(bèi)案更不是药物(wù)，其产品是(shì)否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智(zhì)商税等(děng)一系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女(nǚ)博士的产品今(jīn)年以来就遭到不少消费(fèi)者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医生(shēng)表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象确实存北京市有几个区，北京市有几个区,都叫什么在。胶原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大量的蛋白质(zhì)，摄入(rù)体内后，可(kě)能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多(duō)的皮(pí)脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况(kuàng)外，还有不少消(xiāo)费(fèi)者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第(dì)三的每(měi)日(rì)亢唐植(zhí)物(wù)饮品生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命(mìng)科技发(fā)展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国(guó)内(nèi)女(nǚ)性(xìng)在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口(kǒu)服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为代(dài)表的(de)新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者(zhě)的信任。

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