Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为(wèi)它们(men)拥有庞(páng)大的受众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创造力与数据(jù)洞察(chá)力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然(rán)而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功需要(yào)触及驱使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注数据或(huò)写(xiě)一些朗朗上口的(de)东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解(jiě)更多关于(yú)有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了(le)解你(nǐ)的受众是任何成功的营销或(huò)广告(gào)活(huó)动的(de)第一(yī)步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在整个购(gòu)买(mǎi)过程中(zhōng)的(de)需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定位(w中考的报名号指什么意思，中考的报名号是什么意思èi)的价值观，以(yǐ)使你的广告(gào)符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广(guǎng)告以及(jí)他们的需求，可以(yǐ)突出他们(men)最感(gǎn)兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外(wài)的点(diǎn)击量和更(gèng)多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很好地(dì)处理了这(zhè)方(fāng)面的(de)业务(wù)，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸(xī)引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得(dé)点击的(de)两(liǎng)个(gè)最重要的因(yīn)素(sù)：广告(gào)设置和广(guǎng)告创意。

二(èr).广告设置

企业在创建广告(gào)时有不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格(gé)式化广告(gào)的选项，以最好地宣传您(nín)的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有(yǒu)一(yī)种格(gé)式可以帮(bāng)助(zhù)你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都(dōu)不同地(dì)参与广告。虽然有(yǒu)些人更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种形式可(kě)以让你的企(qǐ)业深入了解(jiě)吸引目(mù)标(biāo)受众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是(shì)一种简单的格(gé)式，可以使用高质量的单(dān)一图(tú)像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能(néng)够突出(chū)显示特(tè)定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可(kě)以展示多个图(tú)像。这(zhè)种格式(shì)可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添(tiān)加运动和声音来创(chuàng)建一个(gè)可以在设(shè)备上(shàng)快(kuài)速加载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比(bǐ)视频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式，这种格式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据(jù)，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照(zhào)片(piàn)、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高(gāo)级的广告(gào)类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建(jiàn)视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也(yě)可(kě)以创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个可以通过视频(pín)展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那么很(hěn)容易获得创意。然而(ér)，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队(duì)中的(de)某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格(gé)式

就像静(jìng)态广告一样(yàng)，你可(kě)以也应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种类型的业务(wù)都表现(xiàn)得更好，但它仍然(rán)值得与(yǔ)静态广告(gào)一(yī)起测试，看看什么(me)对你的受(shòu)众有效(xiào)。因此，无论(lùn)你是一家初(chū)创公(gōng)司还是更成熟的(de)公司，视频都是值得(dé)的。另一(yī)个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋转图集格式允(yǔn)许(xǔ)营销人员(yuán)在一个广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个(gè)图(tú)片或(huò)视频(pín)都有自(zì)己的链接，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直接带到登录(lù)页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服(fú)务的更多(duō)信息(xī)。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相关的(de)一系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌(pái)互(hù)动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主(zhǔ)题是(shì)户外(wài)的，但每张图片中考的报名号指什么意思，中考的报名号是什么意思都有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式(shì)有利于显示单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你(nǐ)的(de)产品(pǐn)或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并(bìng)配以网格布局的一(yī)系列产品图(tú)像。最初的视(shì)频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们(men)可以在快(kuài)速加载页面上浏览集(jí)合(hé)中(zhōng)的产品。链接可使(shǐ)客(kè)户从发现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上点击你的广告后打开(kāi)的全屏体(tǐ)验。这是突(tū)出您的产品和服务(wù)的好(hǎo)方法。

何时使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

一个系列最适合有(yǒu)产品(pǐn)目(mù)录(lù)展示的电子商务品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)了(le)一个店面，其中有四种或四(sì)种以上的产(chǎn)品(pǐn)可供(gōng)客户浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像(xiàng)和视(shì)频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单(dān)个图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过(guò)使(shǐ)用文本组合自(zì)动创建不同的广告(gào)，通过增强(qiáng)功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效(xiào)的广告。这个过程(chéng)可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告(gào)的组成变化(huà)可能包括标签、显示相关(guān)评论(lùn)和不同的文本(běn)组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化(huà)广告，预计可能(néng)会获(huò)得回(huí)应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上(shàng)面的一(yī)种广告(gào)格(gé)式(shì)。但是(shì)，它会根(gēn)据用户进行(xíng)更改。你可(kě)以在这里学习(xí)如(rú)何(hé)创建动(dòng)态广告。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广(guǎng)告(gào)类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对同一产品(pǐn)或服(fú)务的受众(zhòng)略(lüè)有不同的人。此外(wài)，在(zài)进(jìn)入这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能会让(ràng)人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划来吸(xī)引用户，并充(chōng)分传达(dá)营销人员(yuán)的信息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和用户更多的(de)点击(jī)。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫(sǎo)描(miáo)的，因(yīn)此请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符(fú)以内，以避免被(bèi)截断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词语来(lái)确认受众(zhòng)的人口统计数(shù)据。

你是否根(gēn)据未(wèi)来(lái)买家的年龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确定(dìng)他们的目(mù)标？

如果是(shì)，请在主要文本中突(tū)出显示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的(de)产品需要有意义的文(wén)字来满(mǎn)足他(tā)们(men)的特定(dìng)需求。无论你是试图(tú)吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还是(shì)向(xiàng)以前对(duì)你(nǐ)的(de)产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告(gào)时，选择(zé)独特的(de)媒体资(zī)产并代(dài)表您(nín)的品牌。真实(shí)的内容在吸(xī)引用(yòng)户(hù)和(hé)产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在(zài)种族和性别方(fāng)面(miàn)是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌(pái)和与目标(biāo)受众(zhòng)建立联(lián)系时，包容(róng)性和代(dài)表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应(yīng)该是对行动号(hào)召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载(zài)免费目录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题中突(tū)出显示特价(jià)商品。标题中应该(gāi)突出类似(shì)“节省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请记住，在(zài)截(jié)断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查(chá)看我们的(de)新产品”之类的(de)CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独(dú)家(jiā)交易都(dōu)是与观众互(hù)动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价(jià)值(zhí)，而(ér)“了(le)解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连(lián)接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜(qián)在客户创造无缝(fèng)体验(yàn)至关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无(wú)论是产品详细信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的信息(xī)以及(jí)转换过(guò)程中合乎逻(luó)辑(jí)的下(xià)一(yī)步是至关重要(yào)的。为移(yí)动用户优化目的地页(yè)面，这(zhè)意味着内容会立即加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的(中考的报名号指什么意思，中考的报名号是什么意思de)想法

脸书(shū)广告通过(guò)其庞大的(de)受众为大小企(qǐ)业(yè)带来(lái)收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团(tuán)队(duì)可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳(jiā)展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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