很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续(xù)两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单(dān)并(bìng)不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次连续(xù)营收(shōu)同(tóng)比下(xià)滑。上(shàng)一次还是(shì)在(zài)2019年(nián)，苹果的市(shì)值(zhí)在(zài)半年(nián)内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹(píng)果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹(píng)果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费(fèi)者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配(pèi)备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台上市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)诞辰是指活人还是死人，诞辰和生日的区别大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华(huá)尔(ěr)街(jiē)给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实(shí)现(xiàn)同比增(zēng)长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并诞辰是指活人还是死人，诞辰和生日的区别不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计(jì)将同比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的(de)业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场(chǎng)大(dà)环境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，诞辰是指活人还是死人，诞辰和生日的区别出(chū)货量在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市场(chǎng)同样处(chù)于(yú)收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公(gōng)、上(shàng)网课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度(dù)的下滑是(shì)无法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界(jiè)最具(jù)创造性的(de)公司，一直都被视为(wèi)“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全(quán)球市(shì)值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通(tōng)知供应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和(hé)售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对(duì)于消费(fèi)者来(lái)说(shuō)，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业中(zhōng)可(kě)以说(shuō)极(jí)其高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的(de)消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面(miàn)临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全(quán)球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报(bào)电(diàn)话(huà)会议(yì)上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平(píng)平(píng)，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下(xià)降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区(qū)里(lǐ)，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了(le)“季(jì)度纪(jì)录”，并且是(shì)非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会(huì)比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度(dù)总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报(bào)下滑的(de)最佳解(jiě)药，似(shì)乎(hū)正一(yī)步(bù)一步(bù)成(chéng)为苹果(guǒ)的下(xià)一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三(sān)大家的销量，成了(le)不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么(me)？苹(píng)果依然没有找到(dào)答(dá)案(àn)。

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