“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北(běi)京市监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息(xī)，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市场(chǎng)监督管理局(jú)一名工作人员(yuán)表示(shì)，“针对北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报(bào)，我(wǒ)们(men)依据市(shì)场监督管理行政处罚相关规定，经过(guò)综合(hé)研判决定立(lì)案调查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离不开那则(zé)充(chōng)满魔性的电阅历是什么意思(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴(bào)来形容(róng)，广告中的(de)女性几乎是以呐(nà)喊的(de)方式喊出(chū)上(shàng)述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示(shì)了(le)对这则广告的(de)反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女报也刊(kān)文评论称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下的(de)品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有(yǒu)限公司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了两(liǎng)轮(lún)融资，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映(yìng)资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称，品牌(pái)由五位(wèi)来自(zì)于(yú)北大的医学女(nǚ)博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的学历(lì)背景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博(bó)士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女(nǚ)博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目(mù)前(qián)这一品牌(pái)在淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上(shàng)均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更(gèng)是直播(bō)至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人(rén)也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终强调品牌是由五个(gè)女(nǚ)博士打造，但从股权结(jié)构来(lái)看，五个(gè)女博士(shì)中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公(gōng)司疑(yí)似最终控制(zhì)人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我(wǒ)部第一(yī)时(shí)间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品(pǐn)系(xì)北京青(qīng)颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该企业(yè)’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业(yè)与(yǔ)我部无(wú)任何投资及科(kē)技成果转移转化等关系。同时经(jīng)我部查明(míng)，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二(èr)人疑(yí)似更名），上述人(rén)员行为属其(qí)个人行为，与北京(jīng)大学、北(běi)京大学医学部及相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的广告(gào)语(yǔ)都可以看到，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下(xià)了(le)极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本(běn)五个(gè)女(nǚ)博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健食品备案更不是(shì)药物，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为(wèi)智商(shāng)税(shuì)等一(yī)系(xì)列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的(de)产品今年(nián)以来(lái)就遭到不少(shǎo)消费(fèi)者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医生表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入(rù)体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂堆(duī)积毛(máo)囊(náng)内(nèi)部就会缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外(wài)，还(hái)有不少(shǎo)消费者(zhě)投诉服用后(hòu阅历是什么意思)甚至(zhì)出现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询(xún)发现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其(qí)中排名第三的(de)每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)生(shēng)产工(gōng)厂为(wèi)江苏菌钥生命(mìng)科技发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江苏朸(lì)健生命科技发(fā)展有(yǒu)限公(gōng)司(sī)，该公司曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来(lái)，国(guó)内女性在护肤方面的需(xū)求逐(zhú)步增(zēng)长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃(bó)发展得(dé)态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博(bó)主为代表的新(xīn)兴品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这(zhè)一(yī)赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是(shì)长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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