既是响(xiǎng)应(yīng)消(xiāo)费复苏的(de)大势，也是为(wèi)了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显示(shì)，我国(guó)2023年一季度国(guó)内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消费(fèi)和出口大(dà)幅回升，是推动经济(jì)加快恢复(fù)的重要因素。国(guó)家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消(xiāo)费(fèi)市(shì)场(chǎng)形势开(kāi)局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电(diàn)商(shāng)行业正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商(shāng)购物(wù)节(jié)，各大(dà)电商平台(tái)都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的(de)消(xiāo)费(fèi)券和消(xiāo)费(fèi)补(bǔ)贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主打(dǎ)「多实惠」策略的(de)电商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电(diàn)产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品(pǐn)的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这(zhè)家(jiā)公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百(bǎi)亿(yì)补贴将下(xià)调佣金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多(duō)低价商(shāng)品入驻。而(ér)京东也在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日(rì)发(fā)放(fàng)的超额补贴(tiē)，相当(dāng)于是(shì)百亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比了此次(cì)拼(pīn)多多加补后的产品(pǐn)价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度(dù)在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券(quàn)后只用(yòng)829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价(jià)为499元，而在其(qí)它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最(zuì)具(jù)性(xìng)价比(bǐ)的(de)产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费(fèi)旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出的近(jìn)期最(zuì)大的补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站式(shì)购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等(děn苏州是几线城市呢g)。

　　补(bǔ)贴确(què)实(shí)带动了消费业(yè)绩。上述(shù)负责人(rén)表示，消费季(jì)活动上(shàng)线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的(de)高价位手机环比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携苏州是几线城市呢(xié)式小(xiǎo)家(jiā)电也在热(rè)销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大(dà)势所趋(qū)。一方面是宏观经(jīng)济(jì)提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平台需要用(yòng)更低的(de)价格(gé)刺激消费。另一(yī)方面(miàn)是电商行业的竞争加剧(jù)，价(jià)格再(zài)次成(chéng)为电商平(píng)台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在这(zhè)场(chǎng)大(dà)势中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是(shì)目的(de)，

　　消费者才(cái)是目的

　　在(zài)过去(qù)十年(nián)互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴(dài)着有色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商(shāng)补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却(què)「一地(dì)鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需(xū)从(cóng)疫情中复苏的大(dà)背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济(jì)复(fù)苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经(jīng)济(jì)复苏多添一把火。而对(duì)消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活动中(zhōng)，小米旗(qí)下手(shǒu)机、家电产品补(bǔ)贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于(yú)拼(pīn)多多(duō)、还是其(qí)他(tā)电商平台来(lái)说(shuō)，补(bǔ)贴(tiē)只是短(duǎn)时间内(nèi)刺激(jī)消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而不(bù)是目的。最(zuì)终，赢得消费者(zhě)还是(shì)要靠提(tí)升产品(pǐn)和服务质(zhì)量、提升(shēng)商家运(yùn)营(yíng)效(xiào)率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地降(jiàng)低商(shāng)品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流(liú)程的成本(běn)。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升(shēng)级(jí)了物流、售后等(děng)服务(wù)体系(xì)，为消(xiāo)费者提(tí)供了(le)「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不(bù)能仅靠价(jià)格去赢(yíng)得消费者(zhě)，更需要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系(xì)。这(zhè)才是今天企业的立足(zú)之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台(tái)共同需要面对和解决的问题。

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