唐岩回归半(bàn)年之后，陌陌(mò)正在筹(chóu)划它的第5次出海。

　　时代财经从(cóng)多位陌陌内部员(yuán)工处获悉，吴亦凡的案件是怎么回事，吴亦凡事件立案了吗近两个月内，陌陌(mò)已经迅速启动了三四(sì)个不同的出(chū)海(hǎi)项目，瞄准(zhǔn)中(zhōng)东、北非等地市场，目(mù)前均已(yǐ)走(zǒu)到立项(xiàng)阶段。这些项目的领头(tóu)人均被(bèi)视为唐岩心腹，甚至还包括(kuò)唐岩的助(zhù)理。在公(gōng)司(sī)内(nèi)部(bù)，这被普(pǔ)遍(biàn)认为是唐岩押注出海决(jué)心的体现。

　　从某种(zhǒng)程度上来说(shuō)，在国内社交格局基本已定、监管不断加(jiā)强(qiáng)的当下，奋力出海几乎是(shì)唐岩拯救陌陌的(de)最(zuì)佳选择。

　　这(zhè)家成立于2011年的陌生人社(shè)交巨头(tóu)，已经在舒适区里待了太久。成立至今，陌陌几乎从(cóng)未(wèi)遭遇过战争，先发优势让它在成立之初迅速积累大量用户，稳坐(zuò)陌生(shēng)人社(shè)交(jiāo)赛道的头把(bǎ)交椅，随(suí)后(hòu)又及时转型秀(xiù)场直播，依靠庞大的用(yòng)户体量成功抓(zhuā)住一只商业化的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日，陌陌现(xiàn)金流依然稳(wěn)定、充足(zú)。在(zài)Non-GAAP（非美(měi)国(guó)通用会计准(zhǔn)则）计量标准下，自2015年实现(xiàn)盈(yíng)利以(yǐ)来(lái)，陌(mò)陌已经连续32个季度(dù)持续盈利。放眼望去，没(méi)有哪(nǎ)个互联网公(gōng)司能做到如此(cǐ)，更何况(kuàng)它账上(shàng)还趴着133亿(yì)元现(xiàn)金和短期投资。

　　但在(zài)平静的水面之下，陌陌危机四伏(fú)。在产品端，公司成(chéng)立12年，主力(lì)产(chǎn)品还是陌陌App，这款产(chǎn)品自2018年月活突破1亿以后几(jǐ)乎再无明显增长，甚至开始(shǐ)出(chū)现下滑(huá)，2022年四(sì)季度，陌陌(mò)App月活跌至9460万。抖音、快手等(děng)电商直(zhí)播强势(shì)崛起之后，陌陌(mò)仰仗的秀场直播开始显(xiǎn)露(lù)疲态(tài)，公司营收(shōu)已经连续(xù)三(sān)年下滑，且始终(zhōng)未能找到新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正在走向暮年。对此(cǐ)，公(gōng)司管理(lǐ)层也毫不避讳(huì)。王力(lì)两年前接任陌陌CEO时(shí)就曾对《晚点》表示，他对陌陌没有什么特(tè)别(bié)的情感，整(zhěng)个公司(sī)都非常平淡，就像(xiàng)一(yī)个(gè)人平(píng)静地接受衰老，一(yī)天比(bǐ)一天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗(kàng)这种衰老(lǎo)，王力推吴亦凡的案件是怎么回事，吴亦凡事件立案了吗动(dòng)陌陌(mò)改名挚(zhì)文(wén)集团(tuán)，将产品与公司加以区(qū)隔，希望借此(cǐ)逐渐摆脱对陌陌(mò)App单(dān)一产品的依(yī)赖，找到新的增(zēng)长(zhǎng)曲线。只可(kě)惜，这样的刺激还(hái)不(bù)足以(yǐ)给陌陌带来实(shí)质(zhì)性改变。

　　一年之(zhī)后，王力因健康(kāng)原因辞去公司CEO一职，由董事长(zhǎng)唐岩(yán)接任(rèn)。创(chuàng)始人躬身(shēn)入局，迷路的陌陌能找到正(zhèng)确的航向吗？

　　大(dà)规模裁员(yuán)，陌陌开始变(biàn)卷(juǎn)

　　“公司开始卷(juǎn)起来了(le)。”这是唐岩回归后，陌(mò)陌员工的第一感(gǎn)受(shòu)。

　　在很长(zhǎng)一段(duàn)时间内，陌陌在北京互联网行业都是中(zhōng)厂(chǎng)“小(xiǎo)而美”的代名词。工作时间稳定，朝十晚七极(jí)少加班，在陌陌(mò)工作的张超对时(shí)代(dài)财经表示，“曾经七点一过，领导就不可能在工(gōng)位上发现我(wǒ)了。”

　　待遇上，公(gōng)司(sī)稳定的16薪再叠(dié)加上季度奖(jiǎng)金(jīn)，虽(suī)然(rán)比不过腾(téng)讯、阿(ā)里、字(zì)节(jié)等大厂，但在(zài)同量级企业(yè)里依旧保(bǎo)持竞争力。每年(nián)年会，陌(mò)陌(mò)还会(huì)固定给(gěi)每一位员(yuán)工(gōng)发一台iPhone，即(jí)便在互联网大厂纷(fēn)纷高举降本(běn)增效大旗缩(suō)减福(fú)利的2022年，这项传统也没有改变(biàn)。

　　在公司(sī)顶峰的2018年，陌陌(mò)还曾带领(lǐng)全(quán)球超1600名(míng)员工，从(cóng)北(běi)京、上(shàng)海、成都、新德里、吉(jí)隆坡等多个(gè)城市出发，搭乘82架次航班(bān)到(dào)日(rì)本东京集中团(tuán)建，一次(cì)性包下了当地近800间酒店(diàn)客房。这场盛(shèng)大的狂欢，吸引了不少艳(yàn)羡的目光。

　　但(dàn)从(cóng)去年10月开始，陌陌员工“躺平”的日子结(jié)束了。回(huí)归的唐岩开(kāi)始出现在具(jù)体的业务层会议(yì)上，直接听取来自一(yī)线的汇报，并不时做出(chū)辛辣点评，甚至(zhì)在会议上怒斥相(xiāng)关负责(zé)人(rén)。类似情况在此前(qián)王力(lì)任期内(nèi)几乎从(cóng)未发生。

　　“王老(lǎo)板比较(jiào)peace（温和），而(ér)且也不喜欢越(yuè)级管(guǎn)理(lǐ)。”一名资(zī)深员工向时(shí)代财经表示。

　　压力(lì)自上而下(xià)传导，员工加班明显多了起来。大(dà)量的(de)需求(qiú)随(suí)着(zhe)会议(yì)袭(xí)来，张超现(xiàn)在每天最早也(yě)要九(jiǔ)点才能离开(kāi)公司。

　　此(cǐ)外，陌陌还(hái)同步开启(qǐ)了大规(guī)模的裁员动作(zuò)。去年10月(yuè)，与唐岩一同回归的还(hái)有他(tā)的妻(qī)子张思川。她被(bèi)任命为(wèi)挚文集团的(de)COO，并接(jiē)手行(xíng)政、采购等(děng)工作，在其带(dài)领下，陌陌加速降(jiàng)本增(zēng)效(xiào)。多名陌陌员(yuán)工对时(shí)代财(cái)经证(zhèng)实，2023年(nián)公(gōng)司启动裁员，范围覆盖大部分部门，一(yī)些职能部(bù)门甚至(zhì)直接被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点(diǎn)的唐岩，正(zhèng)在(zài)奋力推动公司创新齿(chǐ)轮转动(dòng)。半年时间内，唐(táng)岩接手了(le)陌陌创新(xīn)事业部(bù)，并在(zài)公司(sī)内部发(fā)起(qǐ)三次创(chuàng)业营活动(dòng)，鼓励员工提出新(xīn)的创意，试图(tú)从(cóng)中孵(fū)化出新的机会。

　　当公司不再是(shì)一滩(tān)死水，机会随之(zhī)而来(lái)。张(zhāng)超告诉时代(dài)财经，如果(guǒ)不是唐岩的回归，他极(jí)有可能(néng)因(yīn)没有(yǒu)发展前景而(ér)离职。但唐岩回归(guī)后的一(yī)系列举措，打消了他的念头(tóu)。他希(xī)望再(zài)赌(dǔ)一把，看陌陌(mò)能不能继续(xù)向(xiàng)上。

　　“唐岩的(de)人格魅力(lì)很强大(dà)，业务会(huì)上他都能一针(zhēn)见血地指出(chū)问(wèn)题核心所在，对不(bù)同业务的理(lǐ)解也都很透彻(chè)。我肯定更愿意跟(gēn)着唐岩一起干，起码大方(fāng)向上感觉(jué)不会出错。相(xiāng)比之下，入职这么几(jǐ)年我基本没(méi)有接触过王力(lì)。”张超(chāo)如此表(biǎo)示。

　　某种程度上(shàng)，这(zhè)正是创始(shǐ)人与职业(yè)经理人的区别。前者往往代表着开疆(jiāng)拓(tuò)土(tǔ)，打破陈规，从(cóng)无到有；而(ér)后者却是预算管(guǎn)理，风险(xiǎn)控制，按部(bù)就班(bān)。唐(táng)岩通过自己的回归，再(zài)次吹响(xiǎng)了陌陌冲(chōng)锋的号(hào)角。

　　可惜的是(shì)，其(qí)首战就遭遇不顺。今年1月，挚文(wén)集团正式推出的虚拟社交 App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场(chǎng)景落地。然(rán)而，这一新作没(méi)能打响任(rèn)何水(shuǐ)花(huā)。据点点数据统计，上线至(zhì)今该(gāi)APP仅(jǐn)获得不到2万次(cì)下载(zài)。

　　事实(shí)上，被(bèi)唐岩接管的(de)创(chuàng)新事业部自成立(lì)以(yǐ)来，已先后孵化了照片交友软件咔咔、声(shēng)音交友软(ruǎn)件(jiàn)赫兹、互(hù)动拍照软件贴贴(tiē)、换脸(liǎn)软(ruǎn)件ZAO、种草社区树莓、婚(hūn)恋交(jiāo)友软件对对等众多新项(xiàng)目(mù)，但至今无一(yī)爆款。

　　5次出海(hǎi)，前4次已经失败

　　如(rú)今的业内共识是，社交寡头格局已定，后(hòu)来(lái)者机(jī)会寥寥。如今活跃在公众眼中的(de)社(shè)交“第二梯队”创新产品，如(rú)Soul、映宇宙等，基本也(yě)都(dōu)诞生在(zài)2017年(nián)前后。

　　国(guó)内市(shì)场(chǎng)突破难寻(xún)，唐岩将重心(xīn)转向海外实属必然(rán)。可问题在于，此前十年陌陌曾连续四次(cì)出海，几(jǐ)乎均(jūn)为(wèi)败局。如今陌陌再(zài)次(cì)重(zhòng)启出海战略(lüè)能否成功(gōng)，还(hái)要打上一(yī)个问(wèn)号。

　　陌陌的前(qián)两次出海发生在2012年、2014年，曾分别(bié)推出自(zì)己的英文版复(fù)制品MO，以及将基于地(dì)理位置匹配的聊天室Blupe投放(fàng)到北美(měi)市(shì)场(chǎng)。然而，受限于文(wén)化差(chà)异，以及(jí)较发达地区相对(duì)老(lǎo)旧(jiù)的产品形态，这些应用(yòng)并(bìng)没有打开海外陌生人(rén)社交(jiāo)市(shì)场(chǎng)大门，草草收场。

　　2019年(nián)，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社(shè)交(jiāo)厂商(shāng)在东南(nán)亚(yà)、中东等新(xīn)兴(xīng)市场尽享出海红利之(zhī)后，陌(mò)陌迅速重启(qǐ)海外战略(lüè)，在(zài)印尼(ní)、菲律宾(bīn)等地上线了一款功能(néng)上有(yǒu)些像早期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的(de)产(chǎn)品形态已经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑(pǎo)通，迎头撞上(shàng)的陌陌在(zài)市场认(rèn)知、本地化(huà)运(yùn)营(yíng)等(děng)多个方面均处于劣(liè)势，最后也以失(shī)败告终。

　　唯一至今留(liú)有火种的是陌陌(mò)的第四次出海。

　　2020年(nián)初，陌陌再次(cì)组建起一个50余人的(de)出海业务部，推出了两款瞄准中东(dōng)市(shì)场的出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其(qí)中(zhōng)，Voga是一(yī)款游戏(xì)化(huà)社交(jiāo)产品。然而在中东，同类产品市场份额早已被2016年(nián)开始(shǐ)出海的Yalla等国产厂商分割完毕(bì)。玩法缺乏创(chuàng)新的(de)Voga没(méi)有任何优势，迅速消失(shī)。

　　只有被认(rèn)为是海(hǎi)外版(bǎn)Soul的(de)Soulchill留存至(zhì)今。其(qí)依靠(kào)陌生人语聊社(shè)交(jiāo)方式，避开了中(zhōng)东地区的宗教文化(huà)约束，在没有同类竞品的情(qíng)况(kuàng)下迅速打开(kāi)市(shì)场(chǎng)。据内(nèi)部员工透露，目前Soulchill的产品(pǐn)规模至少(shǎo)可以排到(dào)中东市(shì)场前三。

　　这一(yī)仅存的硕果(guǒ)，却存在营收结构(gòu)的症结。前陌陌(mò)员工(gōng)佳睿向时代财经透露(lù)，Soulchill流(liú)水虽高，但其绝大部分收益用于与公会、主播分成，以换取他们的合作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集(jí)团曾(céng)表示(shì)公司采取(qǔ)了降低分(fēn)成比例(lì)的策(cè)略，Soulchill亏损规模才(cái)环比大幅(fú)缩窄。

　　而除(chú)此以外，陌陌出海业务只剩一(yī)个收购而来的探探海外版还在持续(xù)运营。曾有消息(xī)指出(chū)，自2021年7月(yuè)以来，探探海外版在(zài)印尼(ní)市场(chǎng)下载及活跃(yuè)用户(hù)规模(mó)已超越(yuè)Tinder，并在印(yìn)度和马来西亚等东南亚市场勉(miǎn)强(qiáng)站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿(ruì)看来，陌陌出海困(kùn)难源(yuán)于公司战(zhàn)略失误。长期以(yǐ)来，管理层对于出海业务并不重视(shì)，乃(nǎi)至于在很长(zhǎng)一(yī)段时间内(nèi)，公司(sī)出海产品的优先(xiān)级都(dōu)要低于其他国内创新产品。“陌陌(mò)在海外(wài)业务上的(de)投资太慎重了，好几个海外业务(wù)只投了十几万元(yuán)试水(shuǐ)，看到(dào)没有水(shuǐ)花(huā)就被(bèi)放弃了(le)。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年，王力在接(jiē)受采访时还(hái)在强调，“我其实不建议(yì)出(chū)海，因为我觉得(dé)国内市(shì)场还没(méi)有到一个(gè)特(tè)别(bié)成熟的状态。”“只有打通美国(guó)市场，你的产品才有辐射能力，去做(zuò)一(yī)个印度市场有(yǒu)什(shén)么用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错(cuò)过(guò)了最好的出海时机(jī)。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲向社交赛(sài)道以来，7年时间(jiān)已过(guò)，如今摆在唐(táng)岩面前的，已(yǐ)是(shì)一(yī)个(g吴亦凡的案件是怎么回事，吴亦凡事件立案了吗è)群狼环绕(rào)的红海(hǎi)市(shì)场(chǎng)，要从(cóng)中虎(hǔ)口夺(duó)食并(bìng)不容易。缺乏积累的陌陌(mò)必须加(jiā)大各方资(zī)源投(tóu)入，在奋力突破(pò)文化壁(bì)垒的(de)同时(shí)，做出产品形态跟玩法上的创新，才有可(kě)能成功。

　　于(yú)唐岩而言，充裕的现金流成为最后的底牌，当下陌陌的境遇还远称不上是绝(jué)境。但(dàn)面对摆在陌生人社(shè)交赛道眼前的限制(zhì)和天花(huā)板，留(liú)给其试错和调整的(de)时间已经不多了。

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