既(jì)是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的(de)大(dà)势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发(fā)布的(de)数据显示，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期的4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国(guó)家发展改革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度消(xiāo)费回(huí)暖的背景下，电商行业正在迎来(lái)新一(yī)轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商(shāng)购物节(jié)，各大电商(shāng)平台(tái)都在(zài)摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等的消费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商(shāng)巨头也在进(jìn)一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱等数(shù)码(mǎ)家电(diàn)产品(pǐn)发放超额补贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全(quán)网最低(dī)价。这家公司还(hái)喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京东也(yě)在(zài)4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家(jiā)大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收(shōu)」大礼(lǐ)包(bāo)，希望(wàng)获(huò)得更多(duō)低(dī)价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。<岂汝先人志邪的翻译是什么，岂汝先人志邪的翻译英文/p>

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电消费(fèi)季」，首季将(jiāng)在(zài)拼多多原来(lái)百亿补(bǔ)贴的基础上再投(tóu)入10亿(yì)。而这次(cì)4月(yuè)21日(rì)发放的超额补贴，相当于(yú)是(shì)百亿(yì)补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园对比(bǐ)了此次拼多(duō)多(duō)加补(bǔ)后的产品(pǐn)价格，确实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后只用829元，而(ér)在其它电商平(píng)台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为(wèi)499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼多多的(de)补贴(tiē)力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官方直补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者提供全(quán)网(wǎng)最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负(fù)责(zé)人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临(lín)之前(qián)，这是拼多多推出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖(gài)的(de)品牌、品类很广，消费(fèi)者可以(yǐ)一站式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华(huá)为、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动了消费业(yè)绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个(gè)月以(yǐ)来，大部(bù)分产品(pǐn)均实现(xiàn)了(le)翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的(de)高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品类销量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便(biàn)携式小家电也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气(qì)灶(zào)、户外(wài)露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实(shí)现(xiàn)环(huán)比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再(zài)次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是(shì)大势所趋。一(yī)方面是(shì)宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用(yòng)更低(dī)的(de)价(jià)格刺激(jī)消费(fèi)。另一方面(miàn)是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为(wèi)电商(shāng)平台之间竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多多越岂汝先人志邪的翻译是什么，岂汝先人志邪的翻译英文是持续比拼「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的(de)过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一(yī)个(gè)「带有贬义(yì)的(de)名词」。一(yī)些戴着有色(sè)眼镜的人(rén)，会将价格(gé)战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了(le)一些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性(xìng)的价格(gé)竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经济(jì)而言，电(diàn)商平台(tái)微小的补贴刺激(jī)，都可能(néng)为经济复苏多添一(yī)把火。而对消费(fèi)者(zhě)而言，更低的价格真正切切让(ràng)消费者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活(huó)动中，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是(shì)其他电商平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺激消费者(zhě)的手(shǒu)段，而(ér)不是(shì)目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品和服务(wù)质(zhì)量、提升(shēng)商家运营(yíng)效率(lǜ)，以及持(chí)续性地(dì)降低商品从(cóng)生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼(pīn)多多也在(zài)做更多事情。比(bǐ)如(rú)，拼多多升级(jí)了物(wù)流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不(bù)能仅靠(kào)价(jià)格去赢得消费者，更(gèng)需(xū)要一套完整的(de)、优(yōu)质的服务体系。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来电商平台(tái)共同需要面(miàn)对和解决的问题。

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