很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来(lái)连(lián)续两个季度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分(fēn)别同比下二鹊救友文言文翻译及注释讲解，二鹊救友文言文翻译及注释拼音(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻(xún)常，在(zài)近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基(jī)本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级(jí)，依然(rán)适用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即(jí)遇冷(lěng)，据(jù)投行杰(jié)富瑞(ruì)的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季(jì)度(dù)电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入(rù)一(yī)种需(xū)求(qiú)降温、库(kù)存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货(huò)量急(jí)剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无(wú)可(kě)否(fǒu)认的(de)霸(bà)主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出(chū)货量在全(quán)球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在(zài)其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公(gōng)、上网课促(cù)进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活(huó)，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个(gè)季度的下(xià)滑(huá)是(shì)无(wú)法避免的事情。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市(shì)场下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹果的基(jī)本(běn)盘，也(yě)随(suí)之(zhī)处(chù)于放缓和下(xià)跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具(jù)创造性的(de)公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论是(shì)iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性(xìng)影响了一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果(guǒ)市(shì)值(zhí)一度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个(gè)激进的冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这些产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售，无(wú)法(fǎ)承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹(píng)果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPho二鹊救友文言文翻译及注释讲解，二鹊救友文言文翻译及注释拼音neSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了(le)，销量处于(yú)负(fù)增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外(wài)界也(yě)渴(kě)望苹果能给(gěi)行(xíng)业(yè)注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中(zhōng)可以说(shuō)极其高昂，定(dìng)价将达(dá)到(dào)3000美(měi)元，是(shì)Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可(kě)以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　二鹊救友文言文翻译及注释讲解，二鹊救友文言文翻译及注释拼音从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波(bō)折(zhé)不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车(chē)要面(miàn)临的将会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车(chē)企一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季(jì)财报电话会议上(shàng)，库克(kè)面(miàn)对(duì)营(yíng)收、净(jìng)利(lì)润(rùn)双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的(de)市(shì)场活力令(lìng)人(rén)难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在大(dà)中华(huá)区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区(qū)营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位数的同(tóng)比增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的(de)投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备将苹果供应链加速移(yí)出中国(guó)，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度(dù)和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个(gè)“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去(qù)了，在(zài)科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量，成了不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是(shì)什么(me)？苹果(guǒ)依然没有找到(dào)答案。

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