既(jì)是响应消(xiāo)费(fèi)复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期(qī)的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是推(tuī)动(dòng)经济加快(kuài)恢(huī)复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示(shì)，一季度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物节(jié)，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费(fèi)券和消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发(fā)放超额补贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另(lìng)外(wài)两家(jiā)电商(shāng)巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下(xià)调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日举行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会(huì)」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格(gé)战中(zhōng)，消费者无(wú)疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的基础上(shàng)再投入10亿。而这(zhè)次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼多(duō)多的(de)补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼(pīn)多多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在(zài)为消费者提供全网(wǎng)最具性价比(bǐ)的产品，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数(shù)码(mǎ)家电消费季」的项目负(fù)责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多(duō)多推(tuī)出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负责(zé)人表(biǎo)示(shì)，消费(fèi)季活动(dòng)上(shàng)线半(bàn)个月以来，大部(bù)分产品均实现了(le)翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机(jī)类目的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤(yóu)其是(shì)4000元(yuán)以上的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一级能(néng)效空(kōng)调(diào)销量增(zēng)长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便携式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是(shì)大势所趋(qū)。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的(de)价格刺激消费(fèi)。另一方(fāng)面(miàn)是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再(zài)次成为(wèi)电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多(duō)多越(yuè)是持续(xù)比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低(dī)价(jià)」，就(jiù)越有可能在这场大(dà)势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价(jià)格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词(cí)」变(biàn)成了(le)一(yī)个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人(ré反正切函数的导数推导过程，反正弦函数的导数n)，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了(le)一些豪掷资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫(yì)情(qíng)中复苏的大(dà)背景下(xià)，企业(yè)良性的(de)价格竞(jìng)争，不论是对经(jīng)济复苏、还是(shì)对(duì)消费者都有好处。对经济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添一把火。而(ér)对(duì)消费者而言(yán)，更低的价格真(zhēn)正切切(qiè)让消费者得(dé)到了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加补(bǔ)活(huó)动(dòng)中，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì反正切函数的导数推导过程，反正弦函数的导数)对于拼多多、还是其他(tā)电商平台(tái)来说，补贴(tiē)只是短时间(jiān)内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者(zhě)还是要靠提(tí)升产品和服务质(zhì)量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续(xù)性地降低(dī)商(shāng)品从生产、到(dào)销(xiāo)售、到运输物(wù)流等全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多多(duō)也在做更(gèng)多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服(fú)务体系，为消费者提(tí)供(gōng)了「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价(jià)格去(qù)赢得消费者，更(gèng)需(xū)要一套(tào)完(wán)整的、优质的服务(wù)体系。这(zhè)才是今天(tiān)企业的立足之本。而这，也(yě)将是未来(lái)电商平台(tái)共同需要面对和(hé)解决的(de)问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 反正切函数的导数推导过程，反正弦函数的导数