“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是(shì)你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广(guǎng)告(gào)低俗(sú)、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日(rì)该(gāi)品牌已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息，北京(jīng)市(shì)朝(cháo)阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过(guò)综合研判决定立案调(diào)查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天内(nèi)结(jié)案(àn)。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博(bó)士(shì)的走红势必(bì)离(lí)不(bù)开(kāi)那则(zé)充满魔(mó)性(xìng)的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词(cí)，最后一句(jù)“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环(huán)销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司旗(qí)下的品牌，由其全资(zī)子公(gōng)司杭州青(qīng)颜博识(shí)生物(wù)技术(shù)有限(xiàn)公司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和(hé)华(huá)映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的医学(xué)女博士(shì)共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液(yè)等(děng)等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人的学历背(bèi)景，其(qí)中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博士文(wén)佳、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依托(tuō)“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士(shì)近(jìn)年(nián)来在线上(shàng)得以快速崛(jué)起。目前(qián)这一品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有布局(jú)，累计销量超过(guò)百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三大平台(tái)上(shàng)，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人(rén)也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但(dàn)从股(gǔ)权结构来看，五个(gè)女博士中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(ché勖存姿为什么没有碰喜宝，勖存姿为什么不碰喜宝n)的(de)名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未(wèi)出现在(zài)该公(gōng)司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第(dì)一时间就相关事项进行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等(děng)产品系(xì)北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任(rèn)何投资(zī)及科技成果转移转化等关(guān)系。同(tóng)时经(jīng)我部(bù)查明，该举报(bào)所涉及的五名人员均为我(wǒ)部(bù)往届毕(bì)业的博士研(yán)究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个(gè)人行为(wèi)，与北京大(dà)学、北京大(dà)学医学部及相关专家教(jiào)授无(wú)任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看到(dào)，五个女博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科(kē)研(yán)”等高(gāo)大(dà)上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个(gè)女博士旗下的(de)产品只是饮品，并无保健食(shí)品备(bèi)案更(gèng)不是药物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系(xì)列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个女博(bó)士的产品(pǐn)今年以来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在(zài)抖音商家买(mǎi)了五个(gè)女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确(què)实存在(zài)。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含有大(dà)量的(de)蛋(dàn)白(bái)质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮(pí)下(xià)皮脂腺分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多的皮(pí)脂堆积(jī)毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消(xiāo)费(fèi)者投(tóu)诉服用(yòng)后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个(gè)女博士”不同产品背(bèi)后有不同(tóng)代工(gōng)厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名(míng)第三的每日亢(kàng)唐(táng)植(zhí)物饮品生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命(mìng)科技(jì)发展有限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技(jì)发(fā)展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的(de)需(xū)求逐步增长，口服(fú)美(měi)容市(shì)场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博主为代(dài)表(biǎo)的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒(méi)种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这(zhè)一(yī)赛(sài)道(dào)异(yì)军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗(sú)营销必(bì)然不(bù)是长久(jiǔ)之(zhī)计(jì)，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下后只会(huì)丧失更多消费者的(de)信任。

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