Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广(guǎng)告工具(jù)，因为它们拥有庞(páng)大的(de)受众和(hé)详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数(shù)据洞察力相结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现(xiàn)这一(yī)点并坚持到底(dǐ)可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后(hòu)转化的(de)核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并不能减(jiǎn)少点击(jī)量——你必须(xū)两者(zhě)兼而有之(zhī)才能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有效提(tí)高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众是任(rèn)何成功(gōng)的营销或广告(gào)活动的第(dì)一步。使用有关客户的可用数据(jù)和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助(zhù)您“了(le)解(jiě)”潜在买家在(zài)整(zhěng)个(gè)购(gòu)买过(guò)程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告符合他们(men)的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读你(nǐ)的(de)广告以及他们的需(xū)求，可以突(tū)出(chū)他们(men)最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸引(yǐn)力(lì)，可以(yǐ)带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受(shòu)众(zhòng)，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的业(yè)务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了。一(yī)个好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动(dòng)，以吸引力(lì)和清晰度的正确(què)组合吸引(yǐn)消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得(dé)点击的两(liǎng)个(gè)最重要(yào)的因(yīn)素(sù)：广告(gào)设(shè)置和广告(gào)创意(yì)。

二.广告设置(zhì)

企(qǐ)业在创建广告时有不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以最(zuì)好(hǎo)地宣(xuān)传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视(shì)频、声音还(hái)是文字，都有(yǒu)一(yī)种格式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种各样的广告(gào)，因为(wèi)每(měi)个人都不(bù)同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的(de)企业(yè)深入了(le)解(jiě)吸引目标受众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些格式(shì)选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格式(shì)，可以使(shǐ)用高质量的(de)单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特定(dìng)的(de)产(chǎn)品，帮助它(tā)在(zài)订(dìng)阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可(kě)以展示(shì)多(duō)个图像(xiàng)。这种格式可以拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运动(dòng)和声(shēng)音来创建一个(gè)可以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单(dān)易懂产品的企业(yè)，尤其(qí)是初(chū)创企业或有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过(guò)广(guǎng)告(gào)收集数据，从这里开始，你将获得所需的(de)指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞(cí)等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广告(gào)格式(shì)可能是最有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助(zhù)您创建(jiàn)视频或照(zhào)片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并(bìng)上传(chuán)到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通(tōng)过视频展示的(de)产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复(fù)杂的服务，一(yī)个(gè)流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人(rén)谈(tán)论你的(de)公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

就(jiù)像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快测试视(shì)频(pín)广告。虽然视频广(guǎng)告通(tōng)常无论(lùn)是哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但(dàn)它仍然值(zhí)得与静态(tài)广告一起(qǐ)测试，看看(kàn磨刀不误砍柴工这句话是什么意思-简短介绍，磨刀不误砍柴工相似的句子)什么(me)对你(nǐ)的受(shòu)众有效。因(yīn)此，无(wú)论(lùn)你是(shì)一家初(chū)创(chuàng)公(gōng)司还是(shì)更成熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一个提(tí)示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式允许营销人员(yuán)在一个(gè)广告(gào)中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都(dōu)有(yǒu)自己的(de)链(liàn)接，可(kě)以将潜在买家(jiā)直(zhí)接带(dà磨刀不误砍柴工这句话是什么意思-简短介绍，磨刀不误砍柴工相似的句子i)到登录(lù)页，以提(tí)供有关(guān)促(cù)销、产品细节或(huò)服务(wù)的更多信息(xī)。转盘(pán)格式还允许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告相关的(de)一系列事件(jiàn)。旋转木(mù)马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击(jī)图片与您(nín)的品(pǐn)牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意(yì)和“立即购物”按(àn)钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图集格式有利于(yú)显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示多(duō)个产品、显示(shì)流程(chéng)，并在用户(hù)浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服(fú)务(wù)有(yǒu)多种用途，这(zhè)是传达(dá)你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者(zhě)通过介绍(shào)视(shì)频浏览产品，并配(pèi)以网格(gé)布局的一(yī)系列产品图像。最初(chū)的视频重点介绍(shào)了(le)您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用(yòng)户单击时，他(tā)们可(kě)以(yǐ)在(zài)快速加载页(yè)面上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再(zài)到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在移(yí)动(dòng)设备上点击(jī)你的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品和服(fú)务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适合(hé)有产(chǎn)品目录展(zhǎn)示的电(diàn)子商务品牌(pái)。这种格式创建了(le)一个(gè)店(diàn)面，其中有四(sì)种或四种(zhǒng)以上的(de)产品(pǐn)可供客户浏(liú)览，允许您对相关商(shāng)品进行分组以提(tí)高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频(pín)广告(gào)提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变(biàn)体为观众定制(zhì)广告——您(nín)的团队(duì)使(shǐ)用(yòng)单个图像或(huò)视频和其他文本(běn)选项创建广告。该平台(tái)通过使用文本组合(hé)自(zì)动创(chuàng)建不同的(de)广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作(zuò)最有效的广告。这个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使(shǐ)用(yòng)滤镜来(lái)突出广告(gào)。广告的组成变(biàn)化可能包括(kuò)标(biāo)签、显示(shì)相关评论和(hé)不同的文(wén)本组合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示(shì)个性化(huà)广告，预计可能会(huì)获得回应的变化(huà)。动(dòng)态广告看起来像上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据用(yòng)户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的(de)受众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同(tóng)的受(shòu)众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创意需(xū)要深(s磨刀不误砍柴工这句话是什么意思-简短介绍，磨刀不误砍柴工相似的句子hēn)思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素(sù)可以带(dài)来成功的活动和用户更(gèng)多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于广告是在(zài)用户滚动(dòng)时快(kuài)速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请保持主(zhǔ)要(yào)文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词(cí)限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词(cí)语来确认受众的人口统(tǒng)计数据(jù)。

你是否根据未(wèi)来买(mǎi)家的(de)年龄、兴趣或行为(wèi)来确(què)定他们的(de)目标？

如(rú)果是，请在(zài)主要(yào)文本中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关(guān)键元(yuán)素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)需要有(yǒu)意义(yì)的(de)文字来(lái)满足他(tā)们的(de)特定(dìng)需求(qiú)。无论你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选(xuǎn)择独(dú)特(tè)的媒(méi)体资(zī)产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容在(zài)吸引(yǐn)用户(hù)和产生点(diǎn)击方面非常出(chū)色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方(fāng)面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受(shòu)众建立(lì)联系时，包(bāo)容性和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行(xíng)动号召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免(miǎn)费(fèi)目录、查(chá)看独家(jiā)交易(yì)或(huò)了解有关收藏(cáng)的更多(duō)详细信(xìn)息(xī)。一定要在(zài)标题中(zhōng)突出显示特价(jià)商品(pǐn)。标题中应(yīng)该突出(chū)类似“节省高(gāo)达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多(duō)只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与消费(fèi)者(zhě)见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列(liè)”或(huò)“查看我们(men)的新产(chǎn)品”之类的(de)CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费试(shì)用、目录(lù)或独(dú)家交易都(dōu)是与观(guān)众互动的机会。使(shǐ)用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说(shuō)很有价(jià)值，而“了(le)解更多”或“立即(jí)下(xià)载(zài)”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连(lián)接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录(lù)页面(miàn)对于(yú)为潜在客户创(chuàng)造无缝体验(yàn)至关(guān)重要。登录页必(bì)须(xū)与广告相关(guān)，无(wú)论是产(chǎn)品(pǐn)详细信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向(xiàng)消费者(zhě)提供他(tā)们想要探索您的产品(pǐn)或(huò)服(fú)务的(de)信(xìn)息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为移动用户优化目的地页面，这(zhè)意味着(zhe)内容会立即加载，用户可(kě)以轻松导航(háng)，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广告(gào)通过其庞大的(de)受众为大小企(qǐ)业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点(diǎn)击量的(de)广告(gào)是值得的。您(nín)的营销(xiāo)团(tuán)队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展示产品的(de)格式(shì)来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣。

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