“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们(men)逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯间(jiān)歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂(mà)上(shàng)热(rè)搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被北(běi)京市(shì)监局(jú)立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监(jiān)督管理(lǐ)局(jú)一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的(de)投诉举报(bào)，我(wǒ)们依据市场监督(dū)管理(lǐ)行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证(zhèng)据材(cái)料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博士的走红(hóng)势必离不开那则充满魔性(xìng)的电(diàn)梯广告。

　　整则广告(gào)可(kě)以用(yòng)简单粗暴(bào)来形容，广告中的(de)女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博士(shì)，都是(shì)你们逼(bī)的！”被加大加粗置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露(lù)出品牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示(shì)了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女博(bó)士”营销(xiāo)之路走歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环(huán)销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台(tái)

　　据(jù)官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司旗下的品牌，由(yóu)其全(quán)资子公(gōng)司(sī)杭州青颜博识生物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共经历了两轮(lún)融资，投资(zī)方(fāng)包括壹(yī)叁资(zī)本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品牌由五位(wèi)来(lái)自于北大的医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的学历背景，其中包(bāo)括营养学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤(fū)科(kē)博士闫慧(huì)敏、妇(fù)产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博(bó)士近年来(lái)在线上得以快速(sù)崛(jué)起。目(mù)前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目(mù)新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个(gè)女博士几(jǐ)乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等(děng)名人也(yě)曾(céng)为(wèi)该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来(lái)看，五(wǔ)个女博(bó)士中仅有一名女博士是(shì)直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)疑似(shì)最(zuì)终控制人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺(jùn)改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧(huì)敏二(èr)人并未出(chū)现在该(gāi)公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之初(chū)还(hái)曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发(fā)文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关(guān)事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品系(xì)北京青(qīng)颜博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与(yǔ)我部(bù)无任(rèn)何(hé)投资(zī)及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及的五(wǔ)名人员均为(wèi)我部往(wǎng)届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述人员(yuán)行为属(shǔ)其个人行为(wèi)，与北京大学(xué)、北京大学医学部(bù)及相关(guān)专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的(de)广告语都可以看到，五个女(nǚ)博(bó)士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下(xià)了极(jí)其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无(wú)保健食品备案(àn)更不(bù)是(shì)药(yào)物，其产品是(shì)否具(jù)有(yǒu)广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税(shuì)等一系列(liè)问题 仍(réng)然有不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的(de)产(chǎn)品今年以来(lái)就遭到不少消(xiāo)费者的投诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表示(shì)：“在抖音商家买(mǎi)了五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初喝(hē)了几天脸上(shàng)冒痘没在(zài)意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时医(yī)生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的(de)现象确实(shí)存在(zài)。胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽含有大(dà)量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌(mì)大(dà)量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂(chǎng)生(shēng)产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生自行惭秽的意思是什么意思，自行惭秽意思是什么(shēng)产工厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值(zhí)得(dé)注意的(de)是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展有限公司，该公司(sī)曾生产(chǎn)过(guò)权(quán)健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性(xìng)在护肤方面的(de)需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口服美(měi)容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛(sài)道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会(huì)丧失更多消费者的信(xìn)任。

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