既是响应消费复苏的(de)大(dà)势，也是为(wèi)了应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年(nián)一季度(dù)国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口大幅回(huí)升，是推(tuī)动经济加快恢复的重要(yào)因素(sù)。国家发展改(gǎi)革(gé)委(wěi)新闻发(fā)言人孟玮表(biǎo)示，一季度(dù)消(xiāo)费市场(c正方体体对角线的公式是什么，正方体体对角线公式计算hǎng)形(xíng)势开局良好。

　　在一(yī)季度(dù)消费回暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎(yíng)来新一轮的价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大电(diàn)商平(píng)台都(dōu)在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进(jìn)一(yī)步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手机(jī)、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数(shù)码家电(diàn)产品(pǐn)发放(fàng)超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品(pǐn)的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这(zhè)家公司还喊出(chū)了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品入(rù)驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台(tái)这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无(wú)疑是最(zuì)大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多再一(yī)次(cì)加(jiā)码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就(jiù)启动了「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季将在拼(pīn)多多(duō)原来百亿补(bǔ)贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当(dāng)于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼(pīn)多(duō)多加(jiā)补后的产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多领券后(hòu)只用829元(yuán)，而(ér)在其它电商平(píng)台均为1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度也在(zài)20％左右(yòu)。比(bǐ)如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全(quán)网(wǎng)最(zuì)具(jù)性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」的(de)项目(mù)负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼多多推出的近期最(zuì)大的补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩。上述负(fù)责人表示，消(xiāo)费(fèi)季活动上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均实(shí)现了翻倍增长。其(qí)中(zhōng)，手(shǒu)机(jī)类(lèi)目的销量实(shí)现环比翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其(qí)是4000元以上的(de)高价位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是(shì)全品类(lèi)销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调(diào)销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近(jìn)，户外便携式小家电也在热销。比如(rú)平台(tái)车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实(shí)现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再(zài)次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电商平台需要(yào)用更低的价格刺激(jī)消费。另一(yī)方面是电(diàn)商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间(jiān)竞争(zhēng)的关键。拼(pīn)多多越是(shì)持续(xù)比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价(jià)」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目(mù)的

　　在(zài)过(guò)去十年互联网崛起(qǐ)的(de)过(guò)程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬(biǎn)义(yì)的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶(è)性竞争(zhēng)」划(huà)等号。的确，当年(nián)的O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国市场急(jí)需(xū)从疫(yì)情中复(fù)苏的大背景(jǐng)下(xià)，企业良性的价格竞争，不(bù)论是对经(jīng)济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好(hǎo)处。对经济而言(yán)，电(d正方体体对角线的公式是什么，正方体体对角线公式计算iàn)商平台微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一(yī)把火。而对消费者而言，更低的价格(gé)真正(zhèng)切切让(ràng)消(xiāo)费者得(dé)到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度(dù)均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼(pīn)多多、还(hái)是其(qí)他电商(shāng)平台(tái)来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时(shí)间内(nèi)刺激消(xiāo)费(fèi)者的手段(duàn)，而不是(shì)目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量(liàng)、提升(shēng)商(shāng)家运营(yíng)效率，以及持续(xù)性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到(dào)运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升(shēng)级(jí)了物(wù)流(liú)、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企业不(bù)能仅靠(kào)价格去赢得消费者(zhě)，更需(xū)要一(yī)套完整的、优质的(de)服务体系。这才(cái)是(shì)今天企业的立(lì)足之本(běn)。而这，也(yě)将是未来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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