Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字(zì)广告工具(jù)，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大的(de)受众和详细的目(mù)标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力(lì)与数据洞(dòng)察力相结合(hé)对于使(shǐ)自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触及(jí)驱使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注数(shù)据(jù)或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点击(jī)量(liàng)——你必须(xū)两者兼而有之(zhī)才(cái)能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于(yú)有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您的(de)受(shòu)众

了(le)解你的(de)受(shòu)众是任何成功的(de)营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的可用数据和有关产品的(de)反馈可以帮助(zhù)您(nín)“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你(nǐ)的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你的广告以及他们的需求(qiú)，可以(yǐ)突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有(yǒu)吸(xī)引(yǐn)力，可以带来额外的(de)点(diǎn)击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研(yán)究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目(mù)标受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地(dì)处理了这(zhè)方面(miàn)的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的(de)广(guǎng)告(gào)可(kě)以帮助你的品牌(pái)创建(jiàn)引人注目的活动(dòng)，以吸引力(lì)和清晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消费(fèi)者(zhě)购买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们来看看在(zài)Facebook广告(gào)上获得点击的(de)两个(gè)最重要的因素(sù)：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在(zài)创(chuàng)建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您(nín)的品牌。无论你想使(shǐ)用(yòng)图像、视频(pín)、声音还是(shì)文字，都(dōu)有一种格式(shì)可以帮助(zhù)你(nǐ)实现营(yíng)销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽(suī)然(rán)有(yǒu)些人更喜欢视频(pín)演示，但(dàn)另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实妩媚的意思怎么解释，妩媚的意思是什么解释视觉效果的(de)文字。尝试各(gè)种形式可以让你(nǐ)的企业(yè)深入了(le)解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的(de)单一图像(xiàng)来(lái)展示你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能够(gòu)突出显示特(tè)定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个(gè)图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运动(dòng)和(hé)声音来创建一个(gè)可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很容易(yì)，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时(shí)使用此广告(gào)格式，这种格式非(fēi)常(cháng)适合(hé)拥有简单(dān)易懂产(chǎn)品的企业，尤其(qí)是(shì)初创企业(yè)或有预算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标(biāo)（如(rú)哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频(pín)广告格(gé)式(shì)可(kě)能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建(jiàn)视频(pín)或照(zhào)片(piàn)幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己的视频并上(shàng)传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其(qí)他(tā)广告(gào)格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可以通(tōng)过视(shì)频(pín)展示的产品(pǐn)，那么很容易(yì)获得(dé)创意。然而，如(rú)果你提(tí)供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄(shè)团(tuán)队中的(de)某个(gè)人谈论(lùn)你的公(gōng)司的视频。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式

就像静态广告一样，你可以也(yě)应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽(suī)然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务都(dōu)表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍然(rán)值得与(yǔ)静态广告一起测试，看妩媚的意思怎么解释，妩媚的意思是什么解释(kàn)看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无论你是一(yī)家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视(shì)频(pín)都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多(duō)达(dá)10张照片(piàn)和视(shì)频。

每个图片或视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜(qián)在(zài)买家(jiā)直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的(de)更(gèng)多信息(xī)。转(zhuǎn)盘(pán)格式(shì)还允许您显(xiǎn)示(shì)与(yǔ)广告相关(guān)的一系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容浓缩(suō)为(wèi)一个广告，同时(shí)也为用户(hù)提供了点(diǎn)击图(tú)片(piàn)与(yǔ)您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的(de)，但每(měi)张图片都(dōu)有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图集(jí)格式(shì)有利于显示(shì)单个(gè)产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果(guǒ)你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是(shì)传达(dá)你信息的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者(zhě)通过介绍视(shì)频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格布(bù)局的一系(xì)列产(chǎn)品图像。最初的视(shì)频重点介绍(shào)了您(nín)在活动中推广的产品系列(liè)。当用户单击时(shí)，他(tā)们可(kě)以在快速加载页面上浏览集合(hé)中的产(chǎn)品。链(liàn)接(jiē)可使客户从发现到浏览再到(dào)购买的(de)过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有(yǒu)人(rén)在移动设备上点击你的(de)广告后打开的(de)全屏体验。这是突出您(nín)的(de)产品和服务(wù)的好(hǎo)方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列(liè)最适合有产品目(mù)录(lù)展示(shì)的电(diàn)子商(shāng)务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品(pǐn)可供(gōng)客户浏(liú)览，允许您对相关商品进行分(fēn)组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不(bù)同(tóng)变体为观(guān)众定制广告——您(nín)的团队使用单个图像(xiàng)或视频和其他文本(běn)选项创建(jiàn)广告。该平台通过(guò)使用(yòng)文本(běn)组合(hé)自动创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通过(guò)增强功能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目标受众(zhòng)创(chuàng)作最有效的广告。这个(gè)过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出(chū)广(guǎng)告。广告(gào)的组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化(huà)广告(gào)，预计(jì)可能会获(huò)得(dé)回应的变化(huà)。动态广告(gào)看起来像(xiàng)上面的(de)一种(zhǒng)广告格式。但是(shì)，它会(huì)根据用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以(yǐ)在这(zhè)里(lǐ)学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队或第三方公(gōng)司(sī)管理Facebook广告(gào)的(de)大(dà)公司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形(xíng)式(shì)最适(shì)合那(nà)些(xiē)对同一产品(pǐn)或(huò)服务的受众略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类(lèi)型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢把握(wò)不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创(chuàng)意(yì)需要深(shēn)思熟虑的(de)计划来(lái)吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员的(de)信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素(sù)可(kě)以带来(lái)成功(gōng)的(de)活动(dòng)和(hé)用户更多的点击(jī)。

1.主要(yào)文本

由于广告是(shì)在用户滚动时(shí)快(kuài)速扫描的，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将(jiāng)你的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免被(bèi)截断(duàn)。通过选择与用户互(hù)动的最佳词语来确认受(shòu)众(zhòng)的(de)人口统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是(shì)否根据未(wèi)来买家的(de)年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要文本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你的(de)产品需要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直接写信(xìn)给观众(zhòng)都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您(nín)的品牌。真实的(de)内(nèi)容在吸引用户和产(chǎn)生(shēng)点击(jī)方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒(méi)体在种族和性(xìng)别(bié)方面是多(duō)样化的——在(zài)营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代(dài)表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对(duì)行动(dòng)号召的(de)补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击下(xià)载(zài)免费目录、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏的更多(duō)详细(xì)信息。一定要在标题中突出(chū)显示(shì)特价商(shāng)品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并(bìng)鼓励点击。请(qǐng)记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如(rú)果(guǒ)他们浏览一个产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们(men)对(duì)该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易(yì)都(dōu)是与(yǔ)观众互动(dòng)的(de)机会(huì)。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售(shòu)商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提(tí)供了(le)连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登(dēng)录页面对于为潜(qián)在客户创(chuàn妩媚的意思怎么解释，妩媚的意思是什么解释g)造(zào)无缝体验至关重要。登录页必须(xū)与广告(gào)相关，无论(lùn)是(shì)产品详细(xì)信息(xī)页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探索(suǒ)您的(de)产(chǎn)品或(huò)服(fú)务(wù)的信(xìn)息以及(jí)转换过程(chéng)中合乎逻(luó)辑的下(xià)一步是至(zhì)关重(zhòng)要(yào)的。为移动用户优化目的地(dì)页(yè)面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户(hù)可以轻(qīng)松导航，结账(zhàng)（电子商务(wù)）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告(gào)通过其庞大的(de)受(shòu)众(zhòng)为大小(xiǎo)企(qǐ)业带(dài)来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能够产生点(diǎn)击(jī)量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展示产品的格式(shì)来点击，同时积极参与受(shòu)众的(de)兴趣。

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