今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题冲上(shàng)微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当(dāng)年9月(yuè)正式入职格力电(diàn)器。截至离职，她在格(gé)力电器工作(zuò)时间(jiān)不足两(liǎng)年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入(rù)职格(gé)力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘(mì)书(shū)一(yī)职进入(rù)格(gé)力(lì)电器(qì)。由于董明(míng)珠公开称赞其符合(hé)接班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠”等(děng)言论(lùn)，她的职业起点看昆明市属于几线城市，云南最好三个城市(kàn)似比绝大(dà)多数人要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说(shuō)，她入职格力电器后工(gōng)作大致分为(wèi)五(wǔ)个(gè)部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外(wài)接待，细致到预约会议(yì)室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应(yīng)届大学生的水平是一样的，基本上在(zài)五千到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达标后的效益工资。她(tā)也在(zài)视频中(zhōng)否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格(gé)力电器注册了抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单(dān)独(dú)出镜的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热(rè)度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时(shí)回应(yīng)：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有很多(duō)其他工作要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在(zài)直(zhí)播(bō)间，会在(zài)幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明珠的单(dān)人照片(piàn)。此后，该账号直播(bō)由其他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了(le)大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力(lì)在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了(le)6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中不少销额由各地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力(lì)电器并未推出其他高管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于(yú)企业管(guǎn)理者而言很(hěn)难(nán)持续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或许培养她做格力(lì)直播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回(huí)到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更(gèng)为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已(yǐ)达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于(yú)她发的那(nà)个微博“靠(kào)别(bié)人不靠(kào)自己”，是(shì)看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得女孩子(zi)一定要(yào)自立自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平台，没(méi)有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平(píng)台，有(yǒu)很多的成长空间和(hé)机(jī)会(huì)，又受到了(le)很多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言(yán)道(dào)，最重(zhòng)要的是在董总(zǒng)这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会了(le)她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是(shì)发自(zì)内心(xīn)的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家自己的下(xià)一个(gè)阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一(yī)张名(míng)片(piàn)、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体，第(dì)一次主持发布会(huì)；永远记得每次直播(bō)前看(kàn)产(chǎn)品资(zī)料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一(yī)次(cì)自己做(zuò)的大项目落(luò)地时候那种成就感(gǎn)，也(yě)会记得国品(pǐn)之光下(xià)作(zuò)为(wèi)格力人那种(zhǒng)深深的(de)骄(jiāo)傲(ào)和自豪(háo)；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说的(de)话，也(yě)会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说，江湖路(lù)远，山(shān)高(gāo)水长，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童(tóng)时(shí)表示(shì)要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致力推(tuī)动格力(lì)电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要(yào)的存(cún)在(zài)。

　　那(nà)么(me)，孟(mèng)羽童在这一年多(duō)时间里，给格(gé)力(lì)电器(qì)带来了什(shén)么，格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军(jūn)直播(bō)。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力电器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目(mù)上活跃了(le)起来。也正是在《初入职场的(de)我们(men)》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市(shì)场部实习生(shēng)得(dé)到了董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账(zhàng)号上透露(lù)，她已经正(zhèng)式(shì)以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的(de)身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二(èr)个董明(míng)珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动也受到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人(rén)李国庆(qìng)在直播(bō)中谈及此(cǐ)事表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来(lái)的动作(zuò)似乎(hū)也(yě)在印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账(zhàng)号(hào)在短视频平台(tái)开通，该(gāi)账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格力电商。同(tóng)时(shí)，格力电(diàn)器还紧急注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直(zhí)播间进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接(jiē)受央视(shì)采访时再次谈(tán)到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过(guò)，她(tā)本人很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家(jiā)造成误(wù)会，自己正在(zài)老老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频(pín)表示，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经(jīng)常在这个直播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会在幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力(lì)电器的(de)直(zhí)播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时参(cān)与直播(bō)。当时，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不再是她的秘书。“她(tā)现在做视(shì)频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自(zì)己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的工作日(rì)常。在这(zhè)则(zé)视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播不(bù)算是(shì)我特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个(gè)销售额的时候(hòu)，还(hái)是会(huì)非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红(hóng)书上发(fā)布(bù)信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及(jí)小红书个人账号上，简(jiǎn)历(lì)中(zhōng)仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶(dǐng)微博(bó)也还(hái)是2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式入职格力电(diàn)器的内(nèi)容(róng)，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛关注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个(gè)人(rén)账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个(gè)人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时常更新一(yī)些与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在格(gé)力电器工(gōng)作的日常，这些短视频都获得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注意到，在(zài)格(gé)力电器任职期间，孟羽童的(de)个(gè)人小红书(shū)号上(shàng)就已(yǐ)经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道(dào)转型带来(lái)更多热度。作为(wèi)格力电器(qì)推进线上渠(qú)道建(jiàn)设的重要抓手，格(gé)力电商在(zài)抖(dǒu)音(yīn)平台(tái)有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉(fěn)丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格力数字(zì)科技(jì)有限公司，该公司(sī)的(de)经营范围包括个人互(hù)联网直播服务等。这被外界解读为，格(gé)力电器(qì)要加(jiā)码直播带货。

　　关(guān)于格力电器(qì)的渠道转型(xíng)进(jìn)展，格(gé)力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新(xīn)零售电(diàn)商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货(huò)、社群营(yíng)销等形式布局(jú)新零(líng)售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵，提(tí)升在年轻群体中(zhōng)的影(yǐng)响力(lì)。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极(jí)采(cǎi)取“线(xiàn)上、线(xiàn)下(xià)”多(duō)种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力(lì)电(diàn)器还(hái)提到(dào)：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格力正在打造(zào)“格力(lì)数(shù)字科(kē)技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力(lì)品牌(pái)背昆明市属于几线城市，云南最好三个城市书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带(dài)货(huò)、人才(cái)输送及专业指导，引进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启格(gé)力(lì)产业(yè)带直播＋短(duǎn)视频(pín)带货(huò)的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本(běn)人还以“格(gé)力主播”身份为格力(lì)首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)预热。

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