“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查(chá)

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北(běi)京市朝阳区市场监督(dū)管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有限公司(sī)发布(bù)低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我(wǒ)们(men)依据市场监督管理行(xíng)政处(chù)罚相关规定，经过综合(hé)研判决定立(lì)案(àn)调(diào)查，目前正(zhèng)在收集(jí)证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的(de)走红势必离不(bù)开那则充(chōng)满魔(mó)性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来(lái)形容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几(jǐ)乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝(hē)五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露(lù)出品牌(pái)扭曲的价值观(guān)。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也(yě)刊文评(píng)论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官(guān)网(wǎng)显示(shì)，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司(sī)杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限(xiàn)公司共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮(lún)融(róng)资，投资方包(bāo)括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品(pǐn)牌(pái)由五位来自(zì)于北(běi)大的医学女博士(shì)共同打造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的学历背(bèi)景，其中(zhōng)包(bāo)括(kuò)几十块钱的阿富汗玉是真的吗营养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累(lèi)计销量超过(guò)百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台(tái)上，五个(gè)女博(bó)士几乎(hū)无时无(wú)刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直(zhí)播至深(shēn)夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大(dà)发(fā)声(shēng)撇(piē)清(qīng)关(guān)系

　　虽(suī)然官方(fāng)始终强调(diào)品牌是由五(wǔ)个女(nǚ)博士打(dǎ)造(zào)，但(dàn)从股权(quán)结构来看，五(wǔ)个女博(bó)士中仅有(yǒu)一名(míng)女博(bó)士是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公(gōng)司疑(yí)似(shì)最终几十块钱的阿富汗玉是真的吗控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改(gǎi)过的(de)名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人(rén)已(yǐ)于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之(zhī)初还曾(céng)以(yǐ)北(běi)京大学的名义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系(xì)北(běi)京青颜(yán)博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投资(zī)及(jí)科技成果转移(yí)转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举(jǔ)报所涉及(jí)的五名人(rén)员均为我部(bù)往届毕业的(de)博(bó)士研(yán)究生（其中二人(rén)疑似更(gèng)名），上(shàng)述人(rén)员行为属(shǔ)其个(gè)人行为(wèi)，与北京大学、北京大(dà)学医(yī)学部及相关(guān)专家教(jiào)授(shòu)无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告(gào)语都可以看到，五个女(nǚ)博士极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费者(zhě)留下了极其权威的(de)深刻印(yìn)象。

　　但究其根本(běn)五个女博士(shì)旗下(xià)的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备案更不是药物(wù)，其产品是否具有广告(gào)中所言的功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽是(shì)否为智商税(shuì)等一系(xì)列问题 仍然有不(bù)少(shǎo)争议(yì)。

　　记者(zhě)了解到，五个女博(bó)士的产品今年以来就(jiù)遭到不少消费(fèi)者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能(néng)会刺(cì)激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积(jī)毛囊内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个(gè)女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其(qí)中(zhōng)排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生(shēng)产(chǎn)工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司(sī)。

　　值得(dé)注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸(lì)健生(shēng)命科技(jì)发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过(guò)权(quán)健(jiàn)“自然养(yǎng)生(shēng)观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女(nǚ)性在(zài)护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市(shì)场也呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为(wèi)代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大(dà)功(gōng)效与低俗(sú)营销必然不(bù)是长(zhǎng)久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下(xià)后只会丧失更多消费者的信任。

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