很难(nán)想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的(de)营收、净利润(rùn)已连(lián)续两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净利润分别同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次(cì)连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一(yī)度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没(méi)有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析(xī)报告(gào)显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款。

人+工念什么 人工念什么姓　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一(yī)季(jì)度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入(rù)一(yī)种需(xū)求(qiú)降温、库存过剩和(hé)行业(yè)环境(jìng)恶(è)化的(de)“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部(bù)，出(chū)货(huò)量在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排(pái)在其后的四家(jiā)厂商之和(hé)。但平板市(shì)场同样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公(gōng)、上网课促进了平(píng)板电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当(人+工念什么 人工念什么姓dāng)大家恢(huī)复正常(cháng)工作生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无(wú)法避(bì)免的事情(qíng)。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于(yú)市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创造性的(de)公(gōng)司(sī)，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据(jù)全球市(shì)值第一(yī)宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高用(yòng)户粘(zhān)性带(dài)来的配件销售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹(píng)果已通知(zhī)供应(yīng)商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会(huì)导致(zhì)成本和售价上(shàng)升，故苹果可能(néng)需要重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可以说极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费(fèi)者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为880万(wàn)台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹果造车的(de)消息(xī)至今(jīn)已(yǐ)有七八年(nián)。然而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不断，不(bù)仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将(jiāng)会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全球传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克面对营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人(rén)兴(xīng)奋，那里的(de)市(shì)场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果在(zài)印度的业(yè)务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口气(qì)在印度孟(mèng)买和新(xīn)德(dé)里开设(shè)了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了(le)苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解(jiě)决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过(guò)去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了(le)不会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是什么(me)？苹果依然没有找到答(dá)案。

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