“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士(shì)，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立(lì)案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一(yī)度被(bèi)网(wǎng)民骂上热(rè)搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市(shì)场监督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对(duì)北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司发布低俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举报，我们(men)依据市场(chǎng)监(jiān)督(dū)管理行政(zhèng)处罚(fá)相(xiāng)关规定(dìng)，经(jīng)过综(zōng)合研判决定立案调查，目前(qián)正在收集(jí)证据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将(jiāng)在(zài)90天内结案。”

　　说到(dào)五个(gè)女博士的走(zǒu)红势必(bì)离不开那则(zé)充(chōng)满(mǎn)魔(mó)性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来(lái)形容，广告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是以呐(nà)喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一(yī)句“喝(hē)五个女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”被加大(dà)加粗置于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透露出(chū)品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报(bào)也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司(sī)旗下的品牌(pái)，由其全资子公(gōng)司杭州青(qīng)颜博识生(shēng)物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资(zī)方(fāng)包括(kuò)壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资(zī)、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌(pái)由五位来自于北大(dà)的医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在(zài)官网可(kě)以看到(dào)五位创始人的学历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳(jiā)、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士(shì)”两大光(guāng)环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前(qián)这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，三大平(píng)台上，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士几(jǐ)乎无时无刻不在直播(bō)，抖(dǒu)音(yīn)直播间(jiān)更(gèng)是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等名(míng)人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调(diào)品(pǐn)牌是(shì)由五个女博士打造，但从股权(quán)结(jié)构来看，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士中仅有一(yī)名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑(yí)似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑(yí)似为(wèi)姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在创立之初还曾(céng)以北(běi)京大学的名义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医(yī)学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我(wǒ)部第一时间就(jiù)相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品进退维谷的意思解释，进退维谷的意思和造句(pǐn)系北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与(yǔ)我部无(wú)任何投资及(jí)科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经(jīng)我部查明(míng)，该举报所涉及的五名(míng)人(rén)员均为我部(bù)往届毕业(yè)的博士(shì)研(yán)究生（其中二人(rén)疑(yí)似更名(míng)），上述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学(xué)医学部及相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的(de)广告语(yǔ)都可以看到(dào)，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留下了(le)极其(qí)权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士(shì)旗(qí)下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食(shí)品备案更不(bù)是(shì)药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所(suǒ)言(yán)的(de)功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否为智商税(shuì)等一系列问题 仍(réng)然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个(gè)女(nǚ)博士的(de)产品今年以来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消进退维谷的意思解释，进退维谷的意思和造句费(fèi)者(zhě)表(biǎo)示：“在(zài)抖音商(shāng)家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内(nèi)后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂(zhī)堆(duī)积(jī)毛囊内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情况外，还有(yǒu)不少消费(fèi)者投(tóu)诉服(fú)用后甚至出(chū)现长胖(pàng)的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”不(bù)同(tóng)产品背(bèi)后(hòu)有不同(tóng)代工厂生产，其中(zhōng)排(pái)名(míng)第三的每日(rì)亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷进退维谷的意思解释，进退维谷的意思和造句传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护(hù)肤方面(miàn)的(de)需求逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得(dé)态(tài)势，以五个女博主为代表的新(xīn)兴品(pǐn)牌(pái)凭借精(jīng)准定位、社(shè)媒(méi)种草、抖音(yīn)引爆等(děng)一些(xiē)营销手(shǒu)法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸(xiè)下(xià)后只会丧失更多消费者的信任。

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