财联社5月4日讯（记者(zhě) 胡皓(hào)琼 李(lǐ)拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州(zhōu)等传(chuán)统旅(lǚ)游(yóu)城市热度(dù)不减，新晋(jìn)网红(hóng)城市淄博凭借烧烤持续出圈(quān)，有效(xiào)带动当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等新型(xíng)游玩方式在这个五一“刷屏(píng)”社交平台。

　　根据昨日(rì)文(wén)旅部公布的“五一”假(jiǎ)期文(wén)旅市场情况(kuàng)，经文化(huà)和旅游部数据中(zhōng)心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收(shōu)入(rù)1480.56亿(yì)元，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)128.90％，按(àn)可比口径恢复至2019年(nián)同(tóng)期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社联合开展“五(wǔ)一大(dà)消费如何看(kàn)？”的专题电话会议(yì)，由上海证券研(yán)究(jiū)所所(suǒ)长花小伟主持，来自湖南(nán)长沙(shā)、四川成都、浙江(jiāng)杭(háng)州、山东淄博的(de)财联(lián)社(shè)记(jì)者分享各地五一大消费市(shì)场情(qíng)况。

　　展望未来(lái)，上海证券(quàn)研究(jiū)所所长花小伟认为，伴随经济温和复(fù)苏(sū)，当前居民生活半径已重现活力，在(zài)政策(cè)持续引(yǐn)导(dǎo)扩(kuò)内(nèi)需下，消费经济压(yā)舱石作用增(zēng)强(qiáng)。除低基数原(yuán)因外，2023年中(zhōng)国消(xiāo)费其实具有(yǒu)较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济(jì)加(jiā)快恢复将(jiāng)逐步(bù)带动就业扩大(dà)和居民收入提(tí)升(shēng)预(yù)期，社交(jiāo)场景(jǐng)全(quán)面(miàn)恢(huī)复下居民消(xiāo)费潜力有空间(jiān)待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课(kè)春耕”，中国(guó)经济春山(shān)可望。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市“腾城迎宾(bīn)” 商(shāng)圈(quān)消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个特(tè)点，基本让游(yóu)客融于市中心，集中在五(wǔ)一广场方圆两(liǎng)公里(lǐ)的市(shì)中心位置(zhì)。”财联社行业主编李(lǐ)拥(yōng)军在(zài)电话会上(shàng)表示。

　　根据美(měi)团、大众点评的统(tǒng)计数据，网红城市(shì)长沙处于国内(nèi)热(rè)度城市第三。小红书近3个月内(nèi)用户搜索量(liàng)最(zuì)高的10大热门城市排行中，长沙排在第(dì)一位。

　　湖(hú)南文旅厅数据显示，五一假(jiǎ)期，全省共纳入假(jiǎ)日统计监测(cè)单(dān)位953家，累(lèi)计接待游客1457.52万(wàn)人次，同比增(zēng)长209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳(nà)入(rù)湖南文旅(lǚ)厅监测(cè)的旅(lǚ)游区共339家，累(lèi)计接(jiē)待游(yóu)客(kè)1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游客(kè)331.11万人(rén)次，同(tóng)比增长300.1％，实(shí)现营业收(shōu)入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比(bǐ)增(zēng)长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住(zhù)宿(sù)游客33.54万人次(cì)，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的住宿(sù)单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉(sù)财联(lián)社记者，公司(sī)旗下长沙(shā)铜官窑古镇“五一”期间共接待游(yóu)客12.58万人次(cì)，其(qí)中有连续2天(tiān)刷新开园单日历史记录，此次(cì)假期铜官窑古镇整体运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商(shāng)业网点了解到，各商业(yè)网点(diǎn)消(xiāo)费全面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假(jiǎ)期(qī)，长(zhǎng)沙(shā)市最(zuì)繁华的天心区五(wǔ)一商(shāng)圈也迎来了今年(nián)以来(lái)的客流高(gāo)峰，假期前四天共(gòng)接待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游客11军人男朋友突然删除微信，军人男友删除微信拉黑我4.9万人(rén)次，4月30日(rì)接(jiē)待游客(kè)122.2万(wàn)人次，5月1日(rì)接待(dài)游客118.7万人(rén)次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海信广场(chǎng)总客流为10万+人次(cì)，同(tóng)比去年同(tóng)期增长283％；4月30日(rì)客流(liú)达8.87万人次，为去年同期的226％；5月(yuè)1日客流(liú)9.63万(wàn)人次，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信(xìn)广场文(wén)和友总店到店(diàn)人数达6万(wàn)人次(cì)。4月30日到(dào)店人数5.91万人次。5月1日文(wén)和友(yǒu)到(dào)店(diàn)人数(shù)6.72万(wàn)人次，刷新(xīn)了(le)4月29日文(wén)和友达店人数最高峰(fēng)纪录(lù)。

　　4月29日天心区王府井商场客流达(dá)4.3万人次，比(bǐ)去年同(tóng)期增(zēng)长140％，销售同比去年增(zēng)长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去年(nián)同(tóng)期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去年同期增(zēng)长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥(ào)特莱斯商场(chǎng)4月(yuè)29日客流(liú)比去(qù)年同期增长(zhǎng)190％，销售同比去(qù)年增长160％；4月(yuè)30日客(kè)流突破5万，比去年同期增长80％，销(xiāo)售同比去年增长(zhǎng)110％。4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超45万人次，同(tóng)比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火热。李拥军从相关品牌方(fāng)处获(huò)悉，茶颜悦色(sè)4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整(zhěng)体对比去年同(tóng)期增加(jiā)200％。柠季同(tóng)比去年(nián)同(tóng)期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典(diǎn)整体营收增加150％。楂堆整体营收同比日(rì)常收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花(huā)花(huā)”见(jiàn)面 1:26带(dài)动(dòng)消费

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名来自(zì)浙(zhè)江的(de)游客告诉财联社记者，自己戴了四(sì)个大熊猫配饰，去和花花合影(yǐng)。看(kàn)花花的地(dì)方(fāng)围满(mǎn)了(le)人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大(dà)数据研究院估算，一张四川(chuān)成都(dōu)大熊猫繁育研究基地门(mén)票仅需55元(yuán)，带动当(dāng)地交通、住宿(sù)等消费(fèi)1450元(yuán)。即(jí)1:26带(dài)动当地消费。

　　财联社副主编朱(zhū)万平在电话会(huì)上(shàng)表(biǎo)示，曾以游客身份致电成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究(jiū)基地(dì)了解到，从4月23日，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地就进行了限流(liú)，只是提前7天进(jìn)行线上放(fàng)票，每天只有(yǒu)6万张票，这基本是成都大熊猫繁育(yù)研究基(jī)地目前(qián)能够承受的极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成(chéng)都大熊猫繁育研究(jiū)基地就发布(bù)称，第二天（5月1日(rì)）的票已售完，五一(yī)假期(qī)后两天(tiān)（5月2日和(hé)3日(rì)）还略有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱万平再(zài)次以游(yóu)客身(shēn)份致电熊猫(māo)基地，工作人员表示：“今天还是能买到票。但如果是本地人(rén)的话，建议今(jīn)天不要买。虽(suī)然(rán)是（五一）最(zuì)后一天(tiān)，但园区内人还是很(hěn)多，如果想体验(yàn)比较好的话，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节后再去(qù)。”

　　“今年的(de)旅游(yóu)消费的特(tè)点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这类景(jǐng)点契(qì)合消费者（的心理预(yù)期），比如去大熊猫(māo)基地，标(biāo)价不贵(guì)，学生(shēng)票27元就可以(yǐ)看(kàn)到网红(hóng)‘花花’熊(xióng)猫，成(chéng)人游客也就只需要55元(yuán)。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费(fèi)方面，朱万平表示，根(gēn)据网红火锅品(pǐn)牌楠火锅(guō)提供的(de)数据，五一假(jiǎ)期全(quán)国接待顾(gù)客60万人次，相(xiāng)比(bǐ)2022年(nián)五(wǔ)一，同比营业额(é)增长(zhǎng)率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都(dōu)区域同比(bǐ)去年(nián)增速不高(gāo)，19家门店比去年的增长率(lǜ)12％。

　　另外(wài)，来(lái)自知名火锅品牌小龙(lóng)坎的数据显(xiǎn)示，五一小长(zhǎng)假期间(jiān)，小龙(lóng)坎火锅成(chéng)都门(mén)店共(gòng)接待5万+人次，营业(yè)额于4月30日达到峰值，周同比(bǐ)净(jìng)增长(zhǎng)136％，全球(qiú)旗(qí)舰店(diàn)翻台率最高(gāo)近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演(yǎn)出数据(jù)强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景(jǐng)区实地了解客流情况(kuàng)，按（我所乘坐的）公交(jiāo)司机说法，2日景区客流较1日已经有所回落，但雷峰(fēng)塔的门票依然(rán)早(zǎo)早(zǎo)售罄。购票(piào)系统(tǒng)显示，雷锋塔营业(yè)时(shí)间为早(zǎo)8点到(dào)晚7点半(bà军人男朋友突然删除微信，军人男友删除微信拉黑我n)，合计提供约2.2万张门票(piào)，2日下午3点(diǎn)左右，系统就显示当日(rì)门票已经售罄(qìng)，但仍(réng)有游客尝试(shì)扫(sǎo)码购票(piào)，景区(qū)附近仍聚集大(dà)量(liàng)游客，由于交通(tōng)堵塞(sāi)，网(wǎng)约车基本(běn)没法用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴着(zhe)前后车门站。”财联社(shè)记者罗祎辰回(huí)忆当天的场景说(shuō)道，不(bù)仅是西湖景区(qū)，杭州其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发(fā)现，距离西湖(hú)较近的(de)杭州宋城景区，购票(piào)系统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古(gǔ)情(qíng)演出场次分别为(wèi)9场、13场(chǎng)和12场(chǎng)，随着演出日期(qī)临近(jìn)，演(yǎn)出场次出现大幅增加，4月30日当天演出场次实际达到了(le)16场，5月(yuè)1日考(kǎo)虑(lǜ)到客流变化(huà)趋势，预计(jì)演出场次(cì)不(bù)会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭(háng)州的宋(sòng)城千古情就有连续两天16场次的纪录，因(yīn)此今年‘五一(yī)’之前，很多(duō)投(tóu)资者把一天16场的（场次纪录）视作衡量(liàng)今年宋(sòng)城演艺恢复情(qíng)况的重要(yào)参考指标。从‘五一(yī)’的(de)场(chǎng)次情(qíng)况来看，我(wǒ)觉得已达到了（恢复）预期，与往年相(xiāng)比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州(zhōu)市(shì)民免费的市内(nèi)景(jǐng)点也(yě)在五一迎来客流高(gāo)峰(fēng)。罗祎辰以离西(xī)湖车程约1小时的良渚遗址(zhǐ)公园为例，5月1日该景点出现客流高峰，门(mén)票早(zǎo)早售罄，临近闭园，该景区配套(tào)配套停(tíng)车(chē)场(chǎng)仍是爆满，还有(yǒu)不断驶入的(de)私(sī)家车只能在外围(wéi)兜圈(quān)找停车(chē)位，导致小规模交通拥堵，这种(zhǒng)情况(kuàng)在平时节假日很少出现(xiàn)。

　　从商圈(quān)消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走(zǒu)在主干道(dào)延(yán)安路步行街，我前(qián)后左右(yòu)半米内(nèi)都是人，部(bù)分(fēn)狭窄(zhǎi)的通道更需(xū)要排(pái)队通过(guò)，晚饭左(zuǒ)右时间(jiān)，附近(jìn)地铁(tiě)站凤(fèng)起路站还因为人(rén)流量太多出现(xiàn)限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大到各家(jiā)购物中心，小到各家餐馆，人流量(liàng)分布都严重(zhòng)分化，“二八效应”非常明显，表现为：相近的区(qū)域里，有人门口大排(pái)长龙(lóng)，有人(rén)却门可罗(luó)雀。

　　“总(zǒng)体来看(kàn)，本次五一杭州市中(zhōng)心(xīn)人流量很(hěn)大，但人流分布非常不均匀，看(kàn)上(shàng)去游客们的消费(fèi)目的地都非常明确，宁愿按照原计(jì)划扎堆排队，也不太愿意(yì)临时更改计划，导致如此巨大的人流量实际(jì)集中造福了少数商家(jiā)，相当(dāng)多的商家面对的(de)是门前人潮汹涌(yǒng)，但(dàn)进(jìn)店人数(shù)屈指可数的尴尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎(yíng)天下客，成新晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店预订热度增长最快的是新近走红的(de)山东淄博。”同程旅行相关(guān)负责人对(duì)财(cái)联社(shè)记者表示(shì)。

　　去哪儿有关(guān)负责人也告诉财联社记者(zhě)，往年淄(zī)博可(kě)以说是(shì)相对(duì)冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量(liàng)同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者(zhě)滕飞就动身前(qián)往淄(zī)博(bó)，肉眼(yǎn)可见(jiàn)的“人从(cóng)众”。一下(xià)高(gāo)速(sù)便堵车，整(zhěng)个主城(chéng)区地(dì)图“飘红”。“五(wǔ)一”假(jiǎ)期期(qī)间，淄(zī)博“一房难(nán)求(qiú)”，网红(hóng)八大局、牧羊村(cūn)、烧烤广场等(děng)地水泄不通。

　　滕(téng)飞在(zài)电话会上透(tòu)露，淄(zī)博当地餐(cān)厅都在改装，以往并不(bù)主打烧(shāo)烤的餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一夜(yè)之间摇(yáo)身一变，成了清一色的(de)烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当(dāng)地了解(jiě)到，淄博市政(zhèng)府在短(duǎn)时间(jiān)内做出了(le)“智慧淄博（烧烤(kǎo)）服务”小程序，将当(dāng)地有名号的店铺都纳入了其(qí)中，还(hái)打(dǎ)通(tōng)了线上商场。该服务型小(xiǎo)程序，还贴满了街头(tóu)巷尾。在旅(lǚ)游(yóu)服务上，记者从(cóng)当地(dì)政法部(bù)门人员处(chù)获悉，市政(zhèng)府还(hái)对物价(jià)波(bō)动进行了控制。对于“流量店”的措(cuò)施，当地(dì)公安系统在周末人(rén)流(liú)量(liàng)较大时，一直(zhí)有派(pài)人(rén)驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间加派了(le)人手(shǒu)。

　　在淄(zī)博烧烤(kǎo)节(jié)，滕飞现(xiàn)场看到，基本(běn)每一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至可以(yǐ)说“全民皆(jiē)兵”。滕飞还表示从当地公务员处(chù)了解到，他们“五一(yī)”期间(jiān)时刻待岗，随时以(yǐ)志愿(yuàn)者24小(xiǎo)时行(xíng)动，除了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动(dòng)当地消费。“去哪儿大数据研究院估算了一笔账，即吃(chī)一顿山东淄博烧烤人均(jūn)消(xiāo)费50元，能带动当地交(jiāo)通、住宿(sù)等消费750元。”前(qián)述去哪(nǎ)儿(ér)负责人表示。

　　除此之外，淄博周(zhōu)边城市消费也被带动。滕飞(fēi)发现，山(shān)东泰安、济南、章丘这种离(lí)淄(zī)博很(hěn)近的(de)城市(shì)，也是水泄(xiè)不通，“一房难求”，泰山的客(kè)流量也在今(jīn)年达(dá)到了顶(dǐng)峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研(yán)究(jiū)院副院长郭乐春表示：“端午、暑期(qī)、十一(yī)将(jiāng)迎来一波(bō)又一波的高峰(fēng)。许多城市希望(wàng)成为‘下(xià)一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚(chéng)信(xìn)、重服(fú)务(wù)的‘下一个淄(zī)博’，实现口碑与(yǔ)经(jīng)济效益双丰收，需要(yào)多方(fāng)从业(yè)者共同努力。”

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