Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌的有效数字广告(gào)工具(jù)，因(yīn)为它(tā)们拥有(yǒu)庞大的受众和详细(xì)的(de)目标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据(jù)洞察力(lì)相结合对于使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至关重要(yào)。然(rán)而，实现(xiàn)这(zhè)一(yī)点并坚(jiān)持到(dào)底可能比(bǐ)听起来更复(fù)杂。成功需要触及(jí)驱使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或(huò)写一(yī)些朗(lǎng)朗上(shàng)口的(de)东西并不能减少点击(jī)量——你必须两(liǎng)者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了(le)解更多关于(yú)有效提(tí)高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信(xìn)息。

一.开始之(zhī)前：了(le)解您的受众(zhòng)

了解你的受众(zhòng)是(shì)任何成功的营销或广告活动的(de)第一(yī)步(bù)。使用有关(guān)客(kè)户的(de)可用数据和有(yǒu)关产品的(de)反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的需求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你(nǐ)的(de)产(chǎn)品定位的(de)价值(zhí)观(guān)，以使(shǐ)你的(de)广告符合他(tā)们的(de)需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告(gào)以及(jí)他们的需求，可以突(tū)出他们(men)最感兴趣的(de)细(xì)节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外(wài)的(de)点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数据以了(le)解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标受众(zhòng)，这(zhè)本身就是一(yī)项技能。一(yī)旦(dàn)你很好地处理了这方面的业务，是时(shí)候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广(guǎ怎样跟情人要钱才不尴尬，怎么问情人要钱的技巧ng)告可以帮助你的品牌(pái)创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度(dù)的正确组合(hé)吸(xī)引消费(fèi)者(zhě)购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击的两个最重要(yào)的因素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时(shí)有不同的(de)优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了格式(shì)化广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣(xuān)传(chuán)您(nín)的品牌。无论(lùn)你想使用图像(xiàng)、视频(pín)、声音还是文字，都有一(yī)种格式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应(yīng)该使(shǐ)用各(gè)种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不(bù)同地(dì)参(c怎样跟情人要钱才不尴尬，怎么问情人要钱的技巧ān)与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字(zì)。尝(cháng)试各种形式可(kě)以让你(nǐ)的企(qǐ)业深入了(le)解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种(zhǒng)简单的格式，可(kě)以使用高质量(liàng)的单一图像来(lái)展示(shì)你的品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能够(gòu)突(tū)出显示特定的产品，帮(bāng)助它(tā)在(zài)订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片(piàn)还可以展示多(duō)个图(tú)像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加(jiā)运动和声(shēng)音(yīn)来创(chuàng)建一个可(kě)以在设(shè)备上(shàng)快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比视频低，加(jiā)载速度(dù)比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式，这(zhè)种格式非(fēi)常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍(réng)在通过(guò)广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转向更(gèng)昂(áng)贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告类型。

2.视频(pín)广告

视频广(guǎng)告格式可(kě)能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组(zǔ)成(chéng)视频(pín)。你(nǐ)也可以创建自(zì)己的视(shì)频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广(guǎng)告格(gé)式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那(nà)么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提(tí)供(gōng)更复杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态(tài)广(guǎng)告一样(yàng)，你(nǐ)可以(yǐ)也(yě)应该尽快测(cè)试视频(pín)广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类(lèi)型的业务都(dōu)表现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍然(rán)值得与静态广告一起测试(shì)，看看什(shén)么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你(nǐ)是一家初(chū)创公(gōng)司还是更(gèng)成熟(shú)的公(gōng)司，视频都是值得(dé)的。另(lìng)一个提示：为(wèi)所(suǒ)有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销(xiāo)人员在一个广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频都(dōu)有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提(tí)供有关促销、产品细节(jié)或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋转木(mù)马广告(gào)将内容浓缩为一(yī)个广告，同(tóng)时(shí)也(yě)为用(yòng)户(hù)提供了点(diǎn)击图(tú)片与您的品牌(pái)互(hù)动(dòng)的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图(tú)片都有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产(chǎn)品的不同(tóng)角度、显示多(duō)个(gè)产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参(cān)与度(dù)。如果你的产品或服务有多种用途，这(zhè)是传达你信息(xī)的最佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者(zhě)通过介绍视(shì)频(pín)浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最初(chū)的视(shì)频重点介绍了您在活动中推广的(de)产品系列(liè)。当用户单击时(shí)，他们可以在快(kuài)速加载页面上(shàng)浏(liú)览集(jí)合(hé)中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的(de)过(guò)程无缝衔(xián)接(jiē)。即时体(tǐ)验是(shì)在有(yǒu)人(rén)在(zài)移动(dòng)设备上点击你的广告(gào)后(hòu)打开的全屏(píng)体验。这是突出您(nín)的(de)产品和服务的好方法。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

一个系列最适合有产(chǎn)品目录展示的(de)电(diàn)子(zi)商务品牌。这种格式(shì)创建了一个店面(miàn)，其中有四种或四种以上(shàng)的产(chǎn)品可供客(kè)户(hù)浏览，允许您对(duì)相关商品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提(tí)供(gōng)动态体验。该选(xuǎn)项使用(yòng)同一(yī)广(guǎng)告的不(bù)同变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和(hé)其他文(wén)本选项创建广告。该(gāi)平台通过使用(yòng)文本组合自动创建不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作(zuò)最有效(xiào)的广告。这(zhè)个(gè)过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告(gào)。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不(bù)同的文(wén)本(běn)组合，以(yǐ)创建(jiàn)引(yǐn)人(rén)入(rù)胜的标(biāo)题(tí)。然后，脸书(shū)向用(yòng)户(hù)显示个性化(huà)广告，预计可能会获得(dé)回应的变化。动态(tài)广(guǎng)告看起来像上面的一种广告格(gé)式。但是，它(tā)会(huì)根据用户进行(xíng)更改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

通常，我(wǒ)只会向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合(hé)那些对同一产品或服(fú)务的受众(zhòng)略有不同(tóng)的人。此外，在进入这(zhè)种广告类(lèi)型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充(chōng)分传(chuán)达(dá)营销人员的信息(xī)。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来成功的活动(dòng)和用户更多的(de)点击。

1.主要文(wén)本(běn)

由(yóu)于广告(gào)是在用户滚(gǔn)动(dòng)时快速(sù)扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将你的(de)单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确(què)认受(shòu)众的人口(kǒu)统(tǒng)计数据(jù)。

你是否根据(jù)未(wèi)来(lái)买家(jiā)的年龄、兴趣或行(xíng)为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要文本中(zhōng)突(tū)出显(xiǎn)示这些(xiē)关键元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品需要有意义的文字(zì)来满足他们(men)的(de)特定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还是(shì)向以前对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信给(gěi)观众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒(méi)体资产(chǎn)并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸(xī)引用户(hù)和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方(fāng)面(miàn)是多样化的(de)——在营销你的品牌(pái)和与(yǔ)目标受众建立(lì)联系时(shí)，包(bāo)容(róng)性和(hé)代表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的(de)标(biāo)题应该是对行(xíng)动号召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了(le)解有关收藏的更多详细信息。一定要在(zài)标题中突出显示特价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能(néng)有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们(men)浏览一个产(chǎn)品系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看(kàn)我们的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交易都是与(yǔ)观众互(hù)动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页面对于为潜(qián)在客(kè)户创造无缝体验(yàn)至关重要(yào)。登录页必须与广告(gào)相(xiāng)关，无论是产品(pǐn)详细信息页还(hái)是(shì)潜在客户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供他们想要(yào)探(tàn)索(suǒ)您的产品或服务的(de)信息以及(jí)转换过程(chéng)中合乎逻(luó)辑(jí)的下一步是至关重要的(de)。为移动用(yòng)户优化目(mù)的(de)地页面，这意味着内容会(huì)立即加载(zài)，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务(wù)）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书(shū)广告通过(guò)其庞大的(de)受众为大小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时间制作能够产(chǎn)生(shēng)点击量的广告是值得的(de)。您的营销团队可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格(gé)式来点击，同(tóng)时积极(jí)参与(yǔ)受众的兴趣。

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