很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财(cái)年第二(èr)财(cái)季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三(sān)大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳(wěn)住苹果的(de)下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的最大(dà)原因，就在(zài)于(yú)消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则(zé)完全没(méi)有升(shēng)级，依(yī)然(rán)适用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报(bào)告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台(tái)上市后7天的(de)预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022老师上课说脏话犯法吗，老师上课骂脏话违法吗年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同(tóng)比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最(zuì)严重的(de)业(yè)务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密不(bù)可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能会(huì)持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等(děng)于排在其后的(de)四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板(bǎn)市(shì)场同样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家(jiā)办(bàn)公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常(cháng)工作生活，平板的需(xū)求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度的下滑是无(wú)法避免的事(shì)情。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于市(shì)场下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造(zào)性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值第一(yī)宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公司，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性带(dài)来的(de)配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供应(yīng)商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售(shòu)价(jià)上升(shēng)，故苹(píng)果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了，销量(liàng)处于负(fù)增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹(píng)果，面临(lín)着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎七(qī)年(nián)之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍(bèi)。并(bìng)不是普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为880万台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波(bō)折不(bù)断，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要(yào)面(miàn)临的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全(quán)球传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却(què)对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力(lì)令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增(zēng)长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会(huì)比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德(dé)里(lǐ)开设了(le)两家苹(píng)果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客。随(suí)后又和(hé)印度总理莫迪进(jìn)行会(huì)面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移(yí)出中国(guó)，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果(guǒ)，看似(shì)正(zhèng)在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年代老师上课说脏话犯法吗，老师上课骂脏话违法吗过去了，在科技创(chuàng)新停滞的(de)当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会(huì)出(chū)错(cuò)的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有(yǒu)找到答案。

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