唯物主义者和唯心主义者什么意思，唯心主义者是啥-橘子百科-橘子都知道

唯物主义者和唯心主义者什么意思，唯心主义者是啥千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整(zhěng)个(gè)四月，B站(zhàn)好像都站在名为“停更”的(de)风口(kǒu)浪(làng)尖上。

　　先是有“我是(shì)怪异君”“靠脸(liǎn)吃(chī)饭(fàn)的(de)徐大王”“LKs”等几位(wèi)百万粉丝级(jí)别UP主和部分中腰部UP主(zhǔ)宣(xuān)布停更，引发(fā)外界对(duì)“B站停(tíng)更潮”的诸多讨论与猜测。

　　日(rì)前，拥有千万粉丝的影视区UP主“木鱼水心”又(yòu)发(fā)布动态(tài)回应停(tíng)更(gèng)传(chuán)言，他没有停更(gèng)，但确实比较艰难。坊(fāng)间有观点称，因为粉丝属性复杂，影视(shì)解(jiě)说本来就不好(hǎo)接广告。

　　所以，是平台、赛(sài)道还是与(yǔ)广告投放相关的(de)环境问(wèn)题所致(zhì)？“木鱼(yú)水(shuǐ)心”们又该如何(hé)，才能养活(huó)自己与团队呢？

　　千(qiān)万粉(fěn)的木鱼(yú)水心四个(gè)月没(méi)广告，上则商单是奔驰

　　拥有1023万(wàn)粉丝的木鱼水心，算(suàn)是B站影视区的头部UP主了，他在2019年、2020年、2021年接连三(sān)年(nián)入选B站(zhàn)“年度百大UP主”。其娓娓道来(lái)、内容详实的风格深受观(guān)众(zhòng)喜爱(ài)，一千(qiān)多则投稿中近(jìn)半作品(pǐn)播放量超过百万次(cì)。其解说的《红(hóng)楼梦》、《三(sān)国(guó)演义(yì)》和《觉醒年代(dài)》相关视频播放量(liàng)，甚至已超千万(wàn)。

　　千万(wàn)粉的UP主都接不到广告了？

　　木鱼水心的更新(xīn)频率并不算太高，过(guò)去一(yī)整年他更新了57支作品，平(píng)均下来基本(běn)做(zuò)到周更(gèng)。但考虑到其作(zuò)品几乎都是(shì)30分钟以上(shàng)的(de)长视频，甚(shèn)至(zhì)有不(bù)少视频“长度以(yǐ)小时计”。这样(yàng)看来，木鱼水心和他的团队已是非常(cháng)勤奋。值得一提的(de)是，过(guò)去(qù)一(yī)年他(tā)几乎放(fàng)弃了热(rè)点，专(zhuān)注(zhù)于《水浒传》的系列解读(dú)。

　　自(zì)4月(yuè)5日以来，长达二(èr)十天的时间里(lǐ)木(mù)鱼(yú)水心并(bìng)未更新，由此引发了坊(fāng)间关于其停更的猜测(cè)。23日晚(wǎn)间，木鱼(yú)水心(xīn)回应传闻(wén)并否认了(le)“停(tíng)更”的说法，表示正在打磨新作品，但(dàn)“确实也(yě)比(bǐ)较(jiào)艰(jiān)难”。

　　千万粉的(de)UP主(zhǔ)都接不到广告(gào)了(le)？

　　木(mù)鱼(yú)水(shuǐ)心透露，2023年到目(mù)前为止，四个多(duō)月没有接到广告，B站(zhàn)的创(chuàng)作激励，还不(bù)够(gòu)付(fù)办公室房租。“现(xiàn)在基本是‘用爱发电’，去(qù)年一整(zhěng)年更新《水浒传》就是如此。”

　　“创(chuàng)作激励腰(yāo)斩”和“接不到广告”，的确(què)是(shì)此前“B站停更潮”中人们讨论的焦点。不过靠(kào)创作激励养不活创作者”几乎(hū)已是B站UP主的(de)共识，相比之下，广(guǎng)告商单(dān)才是创(chuàng)作大头。

　　但木(mù)鱼水心说，他已经四(sì)个月没(méi)有接广告了，那他上一(yī)次的商单是什(shén)么呢？是奔驰。

　　千万粉的(de)UP主都接不(bù)到广告了？

　　去(qù)年12月，借(jiè)《阿凡达》上映，木鱼(yú)水心做(zuò)了一则观影指南，奔(bēn)驰广告就是植入在这(zhè)则视频(pín)中。据(jù)花火(huǒ)后台数据，木(mù)鱼(yú)水心的植入视频(pín)报价(jià)在三(sān)十几万(wàn)、定制视(shì)频约(yuē)要四(sì)十(shí)几万，此前也合作过手机游戏、电商平台、食品(pǐn)饮(yǐn)料(liào)等品牌类型。

　　某品牌(pái)投放人士告诉(sù)蓝鲸记(jì)者，考(kǎo)虑木鱼水(shuǐ)心的粉丝体量及影响(xiǎng)力，这个价格不(bù)算贵。那(nà)么，千(qiān)万粉(fěn)丝(sī)UP主怎么就(jiù)接不(bù)到广告了呢？

　　“所有离甲方远领域(yù)的自媒体(tǐ)，都不好接广告。”

　　上个月末，知名广(guǎng)告(gào)人(rén)“姜茶茶(chá)”在小号上发布(bù)的文章《今年，百万粉的KOL都(dōu)接(jiē)不到广告(gào)了(le)》，也曾引(yǐn)起业内(nèi)外广(guǎng)泛讨论(lùn)。

　　《2022中国互(hù)联网广告(gào)数据报(bào)告(gào)》显示，2022年(nián)，中国(guó)互联(lián)网(wǎng)广告市场(chǎng)规模预计约为5088亿元(yuán)，较2021年下降6.38％，市场规模近七(qī)年首次出(chū)现(xiàn)负(fù)增(zēng)长。当广告(gào)主的可(kě)支配支出减少，怎么选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网(wǎng)广告(gào)市场(chǎng)洞(dòng)察》指出(chū)，消(xiāo)费不增长对营销的转化要求进一步提(tí)升(shēng)，广告营销面临突(tū)破和变革(gé)的要求。因此，找到(dào)细分赛(sài)道上(shàng)更垂直或者更接近(jìn)消费者的博主成为品牌主的共识之一。

　　有一份来自B站的(de)数据可以(yǐ)侧(cè)面佐证这一点。其2022年财报(bào)信息显示：随着(zhe)年龄增长，B站用户不仅关注(zhù)游戏、数码、美妆等(děng)领(lǐng)域(yù)，还逐渐展(zhǎn)现(xiàn)出(chū)对汽车、家(jiā)装、家电等新(xīn)领域的消费需求，吸引更多品牌主与(yǔ)B站进行(xíng)合(hé)作。过去一年(nián)，汽车、母(mǔ)婴、家装家电(diàn)内(nèi)容的VV数（视频播放(fàng)次数）增(zēng)长，均(jūn)超(chāo)过(guò)了100％。以其中的汽(qì)车区UP主为例，接单(dān)人数(shù)同比(bǐ)增长达118％。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到(dào)广告了？

　　但显(xiǎn)然，影视解说(shuō)在商业化上(shàng)并不是(shì)一个很(hěn)垂直的赛(sài)道。无独有偶，同样身在影视区的254万粉丝(sī)UP主“low君热(rè)剧”也(yě)在日前透(tòu)露很(hěn)久没有商品方找他们(men)打(dǎ)视频广告了。

　　按照一般(bān)思(sī)路推(tuī)断，影视类解说最对(duì)口的可能(néng)是(shì)影视推(tuī)广。某(mǒu)MCN负责人告诉(sù)蓝鲸记者，其实今年影(yǐng)视类投放应(yīng)该(gāi)不少，“毕竟(jìng)春节到现在影视项目很多，数量是超过(guò)去年的。”但整(zhěng)体预(yù)算变少的(de)情况下，片方也(yě)比(bǐ)较谨慎，尤其对于投(tóu)头(tóu)部UP会更(gèng)谨慎一些。

　　上述负责人表示(shì)，影视(shì)类投放主要是(shì)口碑营(yíng)销(xiāo)，不(bù)能直接转化(huà)成带货收(shōu)益，所以“影视解说类(lèi)”肯定不是首选——6位数的报价，对片(piàn)方负担还是很(hěn)大的(de)。

　　“我了解的不少UP都主动降价了，去年(nián)特别差，今年就想多接点（广告）。” 该负(fù)责人(rén)认为，目前（UP主商业(yè)化）最好的状态(tài)要么就(jiù)是(shì)缩小(xiǎo)团队(duì)，要么就(jiù)是再找点(diǎn)别(bié)的经营方(fāng)向，头部UP主不调整业务方向，很难适应。

　　“半佛仙人”也在其文章(zhāng)《一堆人(rén)喊(hǎn)B站断更潮，我都傻了》中(zhōng)指出，UP主养不活自己可能(néng)并(bìng)非是平台的缘故，“所有(yǒu)离甲方(fāng)远的领(lǐng)域的自(zì)媒体，都不好接广告(gào)。”

　　此外，内容(róng)赛道的(de)变现前(qián)景一定程度上和该领域内的品牌数量和竞争情况有关，比(bǐ)如美妆、科(kē)技(jì)、汽车其(qí)实都属于(yú)优(yōu)质的变(biàn)现内容(róng)，但其中又有所(suǒ)不同。

　　蕃(fān)茄蛋(dàn)联合创始人罗锴告诉蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)：“汽(qì)车和科技属于典型的(de)大博主逻辑，品牌集中度高，海量博主争(zhēng)夺几个金主爸爸，这种最(zuì)终(zhōng)资源其实都集中在头部博主(zhǔ)。而美妆品牌数量多，中(zhōng)腰部博主也(yě)能(néng)接到广告(gào)，这就(jiù)是一个更普适的(de)赛道。”

　　不过唯物主义者和唯心主义者什么意思，唯心主义者是啥也有观(guān)点认(rèn)为，不少UP主接不到广告可能只(zhǐ)是(shì)“没有合适(shì)的(de)广告”。

　　上述(shù)品牌投放人士告诉蓝鲸记者，品牌更多还是看目标受众，也就是粉(fěn)丝量级和他的(de)购买(mǎi)能力是否足够，如(rú)果(guǒ)回(huí)归到这两(liǎng)点，当一个创作者覆盖的粉丝足够多，赛道就不是根本(běn)问题(tí)了。她个(gè)人推(tuī)测认为，木鱼水心(xīn)接不(bù)到商单可能和个人内容规划有关，也许没有碰到合适的(de)广告。

　　离钱远的内容还有机(jī)会变现吗？

　　众所(suǒ)周知，互联网时代的(de)内容(róng)想要变现主要有(yǒu)三大路径：商单推广、付费(fèi)/打赏、平(píng)台激励。

　　根(gēn)据上文，由于影视(shì)类内容(róng)本(běn)身行业的属性和影视类(lèi)商单性价(jià)比问题，影视区(qū)尤其(qí)是解说类UP主靠(kào)广(guǎng)告商单维持生计的难度在近(jìn)两年指数级(jí)上升。

　　那对于(yú)木(mù)鱼水心(xīn)这(zhè)样的优(yōu)质内(nèi)容创作者而言，剩下(xià)的两条路能走通(tōng)吗？

　　答(dá)案是“很难”。

　　在国内的互联网环境中，“内容付费”往往被称为“知识付费”，这(zhè)二(èr)者之间的差(chà)异(yì)是(shì)整个内容变现环境的缩影。最早研究中产阶(jiē)级(jí)的学者奥维·洛夫格伦认为，中产阶级正是(shì)通过(guò)对理性(xìng)和效率的追求，建构出新的时(shí)间观念来形成并定义(yì)自己的(de)文化。这段(duàn)话投射(shè)到我们当代人的内容消费中便是各(gè)种(zhǒng)知(zhī)识付费类内(nèi)容(róng)。比起(qǐ)娱乐(lè)、兴趣类(lèi)，具(jù)有工具(jù)属性的知识(shí)类内容(róng)往往被视为“更有(yǒu)用(yòng)”的东西，更容易吸引大众消费。

　　艾媒(méi)咨询数据显示(shì)，2022年中国知(zhī)识(shí)付费市场规模达1126.5亿元，较2015年增长约70倍，罗振宇和(hé)樊登读书(shū)会等IP都是这一风潮的代表。

　　国内通过(guò)书影音类(lèi)泛娱(yú)乐内容(róng)进行付费变现的(de)成功(gōng)案例(lì)少之又少，某MCN负责(zé)人Jason告诉蓝鲸记者：“内(nèi)容付(fù)费只能是锦上(shàng)添(tiān)花，不是主要(yào)盈利渠道，除非《反派影(yǐng)评》那(nà)种用户(hù)特别忠实(shí)的。”

　　虽(suī)然B站(zhàn)此前曾试水UP主视频(pín)单期付费，但截至目前这一(yī)功能却并未见(jiàn)到(dào)推广(guǎng)，以(yǐ)此为(wèi)主要变现途径的UP主也几乎没有，可见想(xiǎng)要(yào)粉丝直接为内容买单并(bìng)不容易。

　　同类(lèi)博主在YouTube平台的生存状况经常被拿来(lái)与(yǔ)国内对比，近日“停更近两年，李子柒的YouTube频道(dào)还能(néng)月入几十(shí)万”的新(xīn)闻也(yě)被反(fǎn)复(fù)讨(tǎo)论。

　　据了(le)解(jiě)，YouTube为创(chuàng)作者提供了多种变(biàn)现方式，只要参与“YouTube合作伙(huǒ)伴计划(huà)”（YouTube Partner Program），即(jí)可通过发布内容创造收(shōu)入。据“全现(xiàn)在”报道唯物主义者和唯心主义者什么意思，唯心主义者是啥，按照55％的分成比(bǐ)例，YouTuber每千次播放的分成(chéng)收益可达到165美元(yuán)（1127元人(rén)民币(bì)）。2019年，YouTube平台收入排(pái)行榜(bǎng)榜首的(de)博主年收入达(dá)2600万美元（约1.84亿(yì)人民币(bì)）。

　　这个数字与B站的平台(tái)激励相比天差地(dì)别。

　　B站2022年财报显(xiǎn)示，2022年(nián)其净亏(kuī)损(sǔn)75亿元，营业成本高达180亿元，其中包括在直播和广告业务中给UP主的激(jī)励/分成达到91亿元，同比增长(zhǎng)18％。但去年以来，B站多次变(biàn)更UP主创作激励规则(zé)，大量UP主在(zài)社交平台反馈称收入减少。某(mǒu)UP主(zhǔ)告诉蓝鲸记者，自己并不知(zhī)道B站的具体现金激(jī)励算(suàn)法，后(hòu)台也只(zhǐ)给出(chū)了(le)内(nèi)容质(zhì)量、观看时长等(děng)计(jì)算维度，“所以我大多数时候只能(néng)靠体感，不过体感确实降了。”

　　千万粉的UP主都(dōu)接(jiē)不到广告了？