很(hěn)难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会迎来(lái)连(lián)续(xù)两个季度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财年(nián)第二财季业(yè)绩(jì)，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同比下(xià)滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹果的营收(shōu)与净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次(cì)连续营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩(suō)水三分之(zhī)一(yī)，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮(liàng)了(le)。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基(jī)本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能说现在竹林七贤顺口溜记忆法，建安七子顺口溜怎么读(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪忧，只能(néng)作为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的(de)最(zuì)大原因，就(jiù)在(zài)于(yú)消(xiāo)费者对其印象不(bù)理(lǐ)想(xiǎng)。对(duì)比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适(shì)用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的(de)分析报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度(dù)达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度(dù)销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而(ér)苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入(rù)一种需求降竹林七贤顺口溜记忆法，建安七子顺口溜怎么读温、库存(cún)过剩(shèng)和行业环(huán)境恶(è)化(huà)的(de)“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第(dì)三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认(rèn)的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电(diàn)脑市(shì)场(chǎng)排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四(sì)家厂商之和。但(dàn)平板市场同(tóng)样处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家办(bàn)公(gōng)、上网课(kè)促进了平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢(huī)复(fù)正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不(bù)论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘，也随(suí)之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为业界最(zuì)具创(chuàng)造(zào)性的公司，一(yī)直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市(shì)值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全(quán)球市(shì)值(zhí)第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的(de)公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大(dà)单(dān)品(pǐn)的(de)市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应(yīng)商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设(shè)计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需(xū)要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备(bèi)或将(jiāng)在6月(yuè)全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有竹林七贤顺口溜记忆法，建安七子顺口溜怎么读先锋意(yì)味(wèi)的(de)产品备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其(qí)高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台(tái)，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今(jīn)已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进(jìn)展神速(sù)，能在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度市(shì)场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹(píng)果在(zài)印度(dù)地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他(tā)地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的(de)、两位数(shù)的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹(píng)果在印(yìn)度(dù)的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移出(chū)中国，以后将把印度设成主要市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成(chéng)为苹果的(de)下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家(jiā)的销量(liàng)，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案(àn)。

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