“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告(gào)低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被(bèi)立案(àn)调(diào)查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋白饮料品牌(pái)“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品(pǐn)牌已经(jīng)被北京市监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区市场监督管理局一名(míng)工作人(rén)员表(biǎo)示，“针对北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公司发布低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关(guān)规定(dìng)，经过(guò)综(zōng)合(hé)研判决(jué)定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博(bó)士(shì)的走红势必离不开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中(zhōng)的女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊(hǎn)的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透露(lù)出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示(shì)了对(duì)这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五个女博士(shì)”营销之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环(huán)销(xiāo)量超百万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为其站台(tái)

　　据(jù)官(guān)网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗下的品牌(pái)，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博识生物(wù)技术(shù)有(yǒu)限公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经(jīng)历了两轮融(róng)资，投(tóu)资方(fāng)包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五(wǔ)位来自(zì)于北(běi)大的医(yī)学女博士共同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人的学(xué)历(lì)背(bèi)景(jǐng)，其(qí)中包括(kuò)营养(yǎng)学博士(shì)姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧(huì)敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依托“北(běi)大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近年来在线上得(dé)以快(kuài)速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上(shàng)均(jūn)有布(bù)局，累计(jì)销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多(duō)榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻(kè)不在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播间更(gèng)是直(zhí)播至(zhì)深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强(qiáng)调品牌(pái)是由五个女博士打造，但从股权结(jié)构来看，五(wǔ)个女博(bó)士中仅有一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示，北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理(lǐ)有限(xiàn)公司疑似最终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的(de)名字，但二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出现在该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北京大学的(de)名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大(dà)医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一(yī)时(shí)间就相关事项进行(xíng)了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业(yè)与(yǔ)我部(bù)无任何(hé)投资及科技(jì)成果(guǒ)转移转化等(děng)关(guān)系。同时(shí)经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五(wǔ)名(míng)人员均为我部往(wǎng)届毕(bì)业的博士研究生(shēng)（其(qí)中(zhōng)二人疑似更名），上(shàng)述人员行为属其个人(rén)行为，与北京大学、北京(jīng)大(dà)学医学部及相(xiāng)关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾与权(quán)健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的广(guǎng)告语(yǔ)都(dōu)可以看到，五个女博士极其(qí)擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博(bó)士、科研”等(děng)高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其(qí)根(gēn)本(běn)五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并无保健食(shí)品(pǐn)备案更(gèng)不是药物，其产品是否具(jù)有广告中所言(yán)的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系(xì)列问题 仍(réng)然有不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五(wǔ)个女博士(shì)胶原蛋(dàn)白产品，起初喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在(zài)意(yì)。直到喝(hē)了(le)有(yǒu)半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有(yǒu)不少消费者投诉(sù)服用后甚至(zhì)出(chū)现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同(tóng)产品背后有不同代工厂生产，其(qí)中(zhōng)排(pái)名第三的(de)每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品生产工厂为江苏(sū)菌钥生(shēng)命科技发(fā)展有限(xiàn)公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏(sū)朸健生(shēng)命科技(jì)发展有(yǒu)限公司，该(gāi)公司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾(céng)深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性在护肤方面(miàn)的需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭(píng)借(jiè)精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛(sài)道异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营销必然不(bù)是长久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧(sàng)失更(gèng)多(duō)消费者的信(xìn)任。

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