Facebook广(guǎng)告(gào)仍(réng)然是品牌(pái)的(de)有效(xiào)数字(zì)广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和(hé)详细的目标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力(lì)相结合对(duì)于(yú)使自(zì)己在(zài)竞争中脱颖而出至关(guān)重要(yào)。然而(ér)，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化(huà)的(de)核(hé)心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写(xiě)一些(xiē)朗(lǎng)朗(lǎng)上口的(de)东西并不能减少点击量——你必须(xū)两者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读以下(xià)内容，了(le)解(jiě)更多关(guān)于有效提高参(cān)与度和(hé)赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了(le)解(jiě)您的受众

了解你的(de)受众(zhòng)是任(rèn)何成功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购(gòu)买过程中的需(xū)求(qiú)。

它就(jiù)像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你(nǐ)的产品(pǐn)定位(wèi)的价值观，以(yǐ)使你的广告(gào)符合(hé)他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的(de)广告以及(jí)他(tā)们的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道什么对你的观(guān)众最有吸(xī)引力，可以带(dài)来额外(wài)的(de)点击(jī)量和(hé)更多的(de)转化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这本(běn)身就(jiù)是一项技能。一(yī)旦你很好地(dì)处(chù)理(lǐ)了这方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以帮助你的(de)品牌(pái)创建(jiàn)引人注目的活动，以(yǐ)吸引力(lì)和清晰(xī)度的正确组合(hé)吸(xī)引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的(de)两个最重要的因素：广(guǎng)告设(shè)置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告时有(yǒu)不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还(hái)是文字(zì)，都有一(yī)种格式可以帮助你(nǐ)实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样(yàng)的广告(gào)，因为(wèi)每个人都不同地(dì)参与广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人(rén)更喜欢(huān)视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各(gè)种形式(shì)可(kě)以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受(shòu)众的广告(gào)。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的(de)单一图(tú)像来展示你的(de)品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建起来(lái)很快(kuài)，使您能够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的图(tú)像，添(tiān)加(jiā)运动和声音来创建一个可(kě)以(yǐ)在(zài)设备(bèi)上快速(sù)加载的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作也(yě)很容易，成本比视频低(dī)，加载速度比视频广告(gào)快(kuài)5倍(bèi)。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格(gé)式，这种格式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将获(huò)得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后再转向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视频或照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可(kě)以创建自(zì)己(jǐ)的视频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过(guò)视频(pín)展示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流(liú)行的想(xiǎng)法是(shì)拍(pāi)摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一(yī)样，你可以也应该(gāi)尽快(kuài)测试视频广(guǎng)告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型的(de)业务都(dōu)表现得(dé)更好，但它仍然值(zhí)得与静(jìng)态广告一起测(cè)试(shì)，看看什(sh中秋节月饼的古诗10首，关于中秋节月饼的诗én)么对你的受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初创(chuàng)公司还是更成(chéng)熟的公司，视频(pín)都是值(zhí)得(dé)的。另一个提示：为所有视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一个(gè)广告中展示多达10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每个图片或视(shì)频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在(zài)买家直接带到登录页，以提供有关促(cù)销、产(chǎn)品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告(gào)将(jiāng)内(nèi)容浓(nóng)缩为(wèi)一(yī)个广告，同时(shí)也为用户提(tí)供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每(měi)张(zhāng)图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图集格式有利于显示单(dān)个产品的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户(hù)浏览幻(huàn)灯(dēng)片时提供参与度。如(rú)果你的产(chǎn)品(pǐn)或服务(wù)有多种用途，这是传达你信息的(de)最佳广告格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过(guò)介(jiè)绍视频浏览产品，并(bìng)配(pèi)以网格布(bù)局的一(yī)系列产(chǎn)品图(tú)像。最初的视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的(de)产品(pǐn)系列。当用户(hù)单(dān)击时，他们可(kě)以在快(kuài)速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从(cóng)发现到浏览再到(dào)购买的(de)过(guò)程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人(rén)在移动设备(bèi)上(shàng)点击你的广告后打(dǎ)开的全(quán)屏体验(yàn)。这(zhè)是突出您的产品和(hé)服(fú)务的(de)好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个系(xì)列最(zuì)适合有产品目录(lù)展示的电子商(shāng)务品牌(pái)。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)创建了一个店面，其中有(yǒu)四(sì)种或四(sì)种以上的产品中秋节月饼的古诗10首，关于中秋节月饼的诗(pǐn)可供客户浏览，允(yǔn)许您(nín)对相(xiāng)关商品(pǐn)进行分组(zǔ)以提(tí)高销售额。

5.动态(tài)体验

Faceb中秋节月饼的古诗10首，关于中秋节月饼的诗ook为单个图(tú)像(xiàng)和视频广告提(tí)供(gōng)动态体验(yàn)。该选项使用同一广(guǎng)告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您(nín)的团队使用单(dān)个图像或视(shì)频和(hé)其他(tā)文本选项创建广告。该平台通过使用文本组(zǔ)合(hé)自动创建不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众创(chuàng)作最(zuì)有效(xiào)的广告(gào)。这个过程(chéng)可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或(huò)使(shǐ)用(yòng)滤镜来(lái)突出(chū)广告。广告的组成变化可能(néng)包(bāo)括标签、显示相关评论和(hé)不同(tóng)的文本(běn)组合，以创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户(hù)显示个性化广(guǎng)告(gào)，预计可能会获得回应的变化。动态广告(gào)看起(qǐ)来像上面的一(yī)种(zhǒng)广告格(gé)式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习(xí)如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常(cháng)，我只会向有团(tuán)队(duì)或(huò)第(dì)三方公司管理Facebook广告的大(dà)公(gōng)司推荐(jiàn)这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同一产品(pǐn)或服务的(de)受众略有(yǒu)不同的(de)人(rén)。此外，在进入(rù)这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因(yīn)为它可(kě)能会让(ràng)人困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需(xū)要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充分传(chuán)达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带来成功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广(guǎng)告是(shì)在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主要文本(běn)的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的(de)单词限制在(zài)125个字符以内，以避(bì)免被截断(duàn)。通(tōng)过选(xuǎn)择与用(yòng)户互动的最佳词(cí)语来(lái)确认受众的人(rén)口统计数据(jù)。

你是(shì)否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来确定(dìng)他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中(zhōng)突(tū)出显示(shì)这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产品需要有意义的文字来满足他们的特(tè)定需(xū)求。无(wú)论(lùn)你是(shì)试图吸引潜在(zài)买家，还是(shì)向以前对你(nǐ)的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择(zé)独特的媒体(tǐ)资产并代(dài)表您的品牌(pái)。真实(shí)的内(nèi)容在吸引用(yòng)户和产(chǎn)生点击方面非常出(chū)色(sè)。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别(bié)方面是多样(yàng)化的——在(zài)营销你的品牌和(hé)与目标受众建立联系(xì)时，包容性和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独(dú)家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详细信息(xī)。一定要在标题(tí)中突出显示特(tè)价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费(fèi)者并(bìng)鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住，在截(jié)断(duàn)之前最多(duō)只能有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中(zhōng)与消(xiāo)费者见面。如果他们浏(liú)览一(yī)个产品系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查看我们(men)的新(xīn)产品”之(zhī)类的(de)CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交(jiāo)易都是与(yǔ)观(guān)众(zhòng)互动的机会。使用“立(lì)即(jí)购(gòu)物”CTA对电(diàn)子商务零售商(shāng)来说很有价值(zhí)，而“了解更多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页(yè)面对(duì)于为潜在客(kè)户创造无(wú)缝体验(yàn)至关(guān)重要。登录(lù)页必须与(yǔ)广告相关，无论是(shì)产品详细信息(xī)页还是(shì)潜在客户捕获(huò)页。向消费者(zhě)提供他们(men)想要探(tàn)索您的产(chǎn)品(pǐn)或服务(wù)的信息(xī)以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的(de)下一步是至(zhì)关重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务(wù)）也很有效。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书广告(gào)通过(guò)其(qí)庞大(dà)的(de)受众为(wèi)大小企业带来(lái)收入。因(yīn)此，从长远来(lái)看，花时间(jiān)制(zhì)作能够(gòu)产生(shēng)点击(jī)量的广告是值(zhí)得的(de)。您的营销团队(duì)可以创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最(zuì)佳展(zhǎn)示(shì)产品的格式来(lái)点击，同时(shí)积极参与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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