既是响应消费复苏的大(dà)势，也是为了应(yīng)对(duì)激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济加快(kuài)恢复(fù)的(三公里是多少米，三公里是多少米de)重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的(de)背景(jǐng)下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮(lún)的(de)价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物(wù)节，各(gè)大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等(děng)的消(xiāo)费券(quàn)和消费补贴(tiē)，以抓住机(jī)遇、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略(lüè)的(de)电商(shāng)巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其(qí)中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头(tóu)则(zé)主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引(yǐn)更(gèng)多低(dī)价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价(jià)格战中，消费者无疑(yí)是最大的三公里是多少米，三公里是多少米赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码(mǎ)百亿补贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在(zài)拼多多原来(lái)百亿补(bǔ)贴的基础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额(é)补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比了(le)此次拼多多加补后的产品价(jià)格，确实有一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力(lì)度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多(duō)领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后(hòu)价为(wèi)499元(yuán)，而在其(qí)它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其它电商平(píng)台售(shòu)价为(wèi)三公里是多少米，三公里是多少米2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券后(hòu)售价3749元(yuán)，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具性价比的(de)产品，无惧(jù)比价。」拼多(duō)多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季(jì)来临之前，这是(shì)拼(pīn)多多推出的(de)近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费(fèi)季」覆(fù)盖的(de)品牌、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华为、荣(róng)耀(yào)、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动了(le)消(xiāo)费(fèi)业(yè)绩。上(shàng)述(shù)负(fù)责人表示，消费(fèi)季活动上(shàng)线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实(shí)现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的(de)高价位(wèi)手机环比(bǐ)增(zēng)幅超过(guò)180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量增长了300％，在(zài)销量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外(wài)便携式(shì)小家电也在热(rè)销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器(qì)、多(duō)功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风(fēng)扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大(dà)势所趋(qū)。一(yī)方面是宏观(guān)经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低的价格刺激(jī)消费。另一(yī)方(fāng)面是电商行(xíng)业(yè)的(de)竞(jìng)争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台(tái)之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去(qù)十年互联网(wǎng)崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词(cí)」变成了一个(gè)「带(dài)有贬义的名(míng)词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜(xiān)电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产生了一(yī)些豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫情(qíng)中复(fù)苏(sū)的大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是对经(jīng)济复(fù)苏、还是对消(xiāo)费(fèi)者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商(shāng)平(píng)台微小的补贴刺激(jī)，都(dōu)可能(néng)为经济复苏(sū)多添一把火。而(ér)对消费者而言，更(gèng)低的价格真正切切让消费者得到了实(shí)惠(huì)。

　　在此次加补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商(shāng)平(píng)台(tái)来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手(shǒu)段(duàn)，而不(bù)是目的(de)。最终，赢得(dé)消(xiāo)费者还(hái)是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地(dì)降低商(shāng)品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服(fú)务(wù)体系(xì)，为(wèi)消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更(gèng)需(xū)要一(yī)套完整的、优质的(de)服务体系。这才是今天(tiān)企(qǐ)业的立足之(zhī)本。而这，也将是(shì)未来电商平(píng)台共同需(xū)要面(miàn)对和解决的问题。

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