“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都(dōu)是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立(lì)案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市(shì)朝阳区(qū)市场监督管理局一(yī)名工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司发布低俗(sú)广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报(bào)，我(wǒ)们依据市场监(jiān)督管理行政处罚相关规定(dìng)，经(jīng)过综合研判决(jué)定立案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离不(bù)开那(nà)则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广(guǎng)告词(cí)，最后(hòu)一(yī)句(jù)“喝五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的(de)！”被加(jiā)大加粗置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也(yě)刊文评论称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环(huán)销(xiāo)量超百万

　　金星等(děng)名人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据(jù)官网显(xiǎn)示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗(qí)下的(de)品牌，由其(qí)全资子(zi)公司杭州青颜博(bó)识生物技术有限(xiàn)公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁(sān)资本、德(dé)迅投资、水羊股份和(hé)华映(yìng)资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大的(de)医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到五(wǔ)位创始人的学(xué)历背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤科(kē)博士(shì)闫慧敏(mǐn)女生说喜欢独处是什么意思，一个人独处是什么意思、妇产科博(bó)士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年(nián)来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直(zhí)播间更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调(diào)品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结(jié)构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是(shì)直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司疑(yí)似最终控制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人(rén)已于2022年2月(yuè)退出(chū)股(gǔ)东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司(sī)的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立(lì)之初还曾(céng)以北京大学的名(míng)义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一时间就相关事项进行(xíng)了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投资及科技(jì)成果转移转化等关系。同时经(jīng)我部查(chá)明，该举(jǔ)报所涉及的五(wǔ)名人员(yuán)均为我部往届毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人行为，与北京(jīng)大(dà)学、北京大学医(yī)学部及相关专(zhuān)家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广(guǎng)告语都可以看到，五个女(nǚ)博(bó)士极(jí)其(qí)擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博(bó)士、科研”等(děng)高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给(gěi)消(xiāo)费(fèi)者留下了极其(qí)权威的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是(shì)饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药物(wù)，其产(chǎn)品是(shì)否具有广(guǎng)告(gào)中所言的(de)功效，胶原蛋白肽(tài)是否(fǒu)为智商税(shuì)等一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解(jiě)到，五(wǔ)个女博(bó)士的产品今年以来就遭到不少消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买(mǎi)了五(wǔ)个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初(chū)喝(hē)了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就医(yī)时医生表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺(cì)激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况(kuàng)外，还(hái)有(yǒu)不(bù)少消(xiāo)费者投诉服用后(hòu)甚(shèn)至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排(pái)名(míng)第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科(kē)技(jì)发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技(jì)发(fā)展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公司(sī)曾生产过权健“自(zì)然养生观”产(chǎn)品，而(ér)权(quán)健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服(fú)美容市(shì)场也呈(chéng)现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得(dé)态势(shì)，以五(wǔ)个女博(bó)主为代表(biǎo)的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一些营销手(shǒu)法在(zài)这(zhè)一(yī)赛道异军(jūn)突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然(rán)不是(shì)长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会(huì)丧失更多消费者(zhě)的(de)信任。

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