很难(nán)想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会(huì)迎来(lái)连续(xù)两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财(cái)年(nián)第(dì)二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的(de)营(yíng)收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利润(rùn)分别(bié)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年(nián)的时(shí)间里(lǐ)，苹(píng)果只出(chū)现过两次连续(xù)营收同比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能(néng)稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能(néng)作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升(shēng)级，依然(rán)适用上一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季(jì)度电(diàn)话会(huì)议(yì)上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的(de)业务(wù)，跌幅(fú)接近(jìn)三(sān)分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排(pái)名(míng)第一，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居(jū)家办公(gōng)、上网课促进了平(píng)板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个(gè)季度的下(xià)滑是无法避免的(de)事情。不论是(shì)手(shǒu)机市(shì)场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处(chù)于放缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界最具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直都被视为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第(dì)一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时(shí)代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但(dàn)这(zhè)些产(chǎn)品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销售(shòu)，无法承担(dān)起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料(liào)之王”郭(guō)明錤(jī)在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供(gōng)应商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致成本和(hé)售价(jià)上升，故(gù)苹果可能需要(yào)重新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革(gé)命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近(jìn)日(rì)，有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于(yú)消费者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业(yè)中可以(yǐ)说(shuō)极(jí)其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果(guǒ)期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹果造车(chē)的(de)消息至今已有七(qī)八年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车进展神速(sù)，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印度青(qīng)睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务(wù)已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数的(de)同(tóng)比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市场会比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度(dù)孟买和新(xīn)德(dé)里(lǐ)开设了(le)两家(jiā)苹(píng)果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪决别和诀别哪个是对的意思，诀别和决别是什么意思进行会面(miàn)，重(zhòng)申(shēn)了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链(liàn)加(jiā)速移出中国，以后(hòu)将把印度(dù)设成主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴决别和诀别哪个是对的意思，诀别和决别是什么意思。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印(yìn)度(dù)视为解(jiě)决财报下(xià)滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一步(bù)一(yī)步成为苹果的下一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代(dài)过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 决别和诀别哪个是对的意思，诀别和决别是什么意思