孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职(zhí)进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”等(děng)言论，她的(de)职业(yè)起(qǐ)点看似比绝大多数人(rén)要(yào)高(gāo)。但事(shì)实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是(shì)从基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频所说，她(tā)入职格力电(diàn)器后工作(zuò)大致分为五个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府(fǔ)接待(dài)，媒体活动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的对(duì)接，出(chū)差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另(lìng)一方面负(fù)责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的(de)工资和格(gé)力应(yīng)届大学生的水平是(shì)一样的(de)，基本(běn)上在五千到一万块钱这个(gè)区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传(chuán)言(yán)董明珠对其开(kāi)出了百万年(nián)薪(xīn)，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标(biāo)后的(de)效益工资。她也(yě)在(zài)视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大(dà)价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直播间(jiān)进(jìn)行(xíng)了直播(bō)带货首(shǒu)秀(xiù)，4小(xiǎo)时内(nèi)，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两(liǎng)人(rén)合照。凭借孟单独(dú)出镜(jìng)的产品推广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号(hào)上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在(zài)当年(nián)4月(yuè)至少直(zhí)播十余(yú)场(chǎng)，每场直(zhí)播持(chí)续一到(dào)两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当时(shí)回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工(gōng)作要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的(de)单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是(shì)推动格力电器直播改(gǎi)革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期进行了(le)大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道(dào)改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回(huí)直播，7场(chǎng)其(qí)他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电(diàn)器并未(wèi)推出其(qí)他高管进行(xíng)直播(bō)。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很(hěn)难持续(xù)。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道(dào)”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评(píng)论认为，与其说是格力电器(qì)接班人，或许培养她做格力直播(bō)接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退(tuì)居(jū)幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明珠身上，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达(dá)到(dào)236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么(me)都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩(hái)子(zi)一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思(sī)，大(dà)家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她(tā)什么都不(bù)是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通的一(yī)个(gè)学生，就来(lái)到格力这(zhè)么好的平台(tái)，有很多的(de)成长(zhǎng)空间和(hé)机(jī)会(huì)，又(yòu)受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的(de)是(shì)在董总(zǒng)这样的企业家(jiā)身(shēn)边工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去做事(shì)，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真(zhēn)的很感激(jī)，是(shì)发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力(lì)面试(shì)的心情，记得(dé)自(zì)己的小(xiǎo)工位、自(zì)己的(de)第(dì)一张名片(piàn)、第一场直播、第一(yī)次(cì)接待、第一次(cì)对(duì)接(jiē)媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记得(dé)每次直(zhí)播前看产(chǎn)品资(zī)料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项目落地时(shí)候(hòu)那种成就感，也会记得(dé)国品之光(guāng)下(xià)作为格力人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲(ào)和自豪(háo)；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生(shēng)的(de)下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董(dǒng)事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力(lì)电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不难(nán)看出，对于格力电器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在(zài)这(zhè)一年多时间里，给格力电器带来了什么(me)，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播(bō)。当年(nián)，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力(lì)电器渠(qú)道转型的(de)董明(míng)珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节(jié)目(mù)中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人微博(bó)账号上透露，她已经(jīng)正式(shì)以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身份入职格(gé)力。当年10月(yuè)，董明珠在(zài)出席中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她(tā)能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一(yī)举一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在直(zhí)播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格力(lì)直播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎(hū)也在印证外界的(de)判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在(zài)短视频(pín)平台开通，该账(zhàng)号(hào)认证(zhèng)主体是格力电商。同(tóng)时，格(gé)力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了(le)直(zhí)播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上不定(dìng)时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被传(chuán)出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号上(shàng)澄(chéng)清：好久不更新给(gěi)大家造成误(wù)会，自己正在(zài)老老实(shí)实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发(fā)布视频(pín)表示，因为(wèi)作为董事长秘书(shū)，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播(bō)间跟大家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直(zhí)播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年(nián)首场(chǎng)直播，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参与(yǔ)直播(bō)。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小(xiǎo)红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠(zhū)直(zhí)播的工(gōng)作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别(bié)感兴趣的(de)工作，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称，自己“现在(zài)相(xiāng)当于是在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进(jìn)展如何(hé)？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个(gè)人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的(de)微(wēi)博账号置顶(dǐng)微(wēi)博(bó)也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电(diàn)器的(de)内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器(qì)，成为董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注(zhù)。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号(hà五线谱中leggiero是什么意思，五线谱里的legatoo)拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博(bó)个人号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董(dǒng)明(míng)珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日常，这些短视频都(dōu)获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟(mèng)羽童(tóng)的个(gè)人小红书号上(shàng)就已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务广告，这些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多(duō)热度。作为格力电器(qì)推进(jìn)线上渠道建(jiàn)设(shè)的重要抓手，格力(lì)电商(shāng)在(zài)抖音平(píng)台有两个(gè)主要直(zhí)播账号，分别为(wèi)“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高的(de)直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电(diàn)器还出(chū)资5000万元设立珠海格(gé)力数(shù)字科(kē)技(jì)有限公(gōng)司，该公司的(de)经营(yíng)范围包括个人互(hù)联网直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格(gé)力电(diàn)器(qì)要加(jiā)码直播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电(diàn)器的(de)渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力电(diàn)器重(zhòng)视直播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销(xiāo)等形式布局新零售(shòu)渠(qú)道(dào)，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新兴生(shēng)活(huó)电(diàn)器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年年报并未(wèi)详细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格(gé)力(lì)电商(shāng)的业绩。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根据“格力数(shù)科(kē)电(diàn)商”微信(xìn)公众号（认证主体为(wèi)格(gé)力电子商务有限公司），格(gé)力正在打造“格(gé)力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带货为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品牌背书(shū)，产品与物流体系(xì)支持，提(tí)供新媒体培训、内容(róng)运(yùn)营、直播带货、人(rén)才输送及(jí)专业指导(dǎo)，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业(yè)数字化转型，开启(qǐ)格(gé)力(lì)产业带直播＋短视频(pín)带(dài)货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童(tóng)本人还以“格(gé)力主播”身份为格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营预热。

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