“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立案调查(chá)

　　那(nà)个(gè)在电梯间歇(xiē)斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌(pái)“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌(pái)已经被(bèi)北(běi)京市监局立(lì)案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北(běi)京(jīng)市(shì)朝阳区市场监(jiān)督管(guǎn)理局一名工作人(rén)员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据(jù)市(shì)场监督管理行(xíng)政(zhèng)处(chù)罚相关规定，经(jīng)过综合研(yán)判决(jué)定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势(shì)必离(lí)不开那(nà)则充满魔性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则(zé)广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎(hū)是(shì)以呐喊的方(fāng)式喊出(chū)上述(shù)4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了对这则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司(sī)杭州青颜(yán)博识生物技术(shù)有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的(de)医学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括(kuò)n是正极还是负极，L是正极还是负极胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮(yǐn)品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到五位创(chuàng)始(shǐ)人的学历背(bèi)景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五(wǔ)个女博士(shì)近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，三大平(píng)台上(shàng)，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)几乎无(wú)时(shí)无刻不在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站(zhàn)台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官方始终强调(diào)品牌是由五个(gè)女(nǚ)博士打造，但从股权结(jié)构来看，五个女博士中仅有一名(míng)女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司疑似最终控(kòng)制人(rén)为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改(gǎi)过的(de)名(míng)字(zì)），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字(zì)，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月(yuè)退出股东行列(liè)。至于文(wén)佳与闫慧(huì)敏二人并未出(chū)现(xiàn)在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还(hái)曾(céng)以北京大(dà)学的名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣(yáo)，声明称，接到(dào)该举报(bào)后，我部第(dì)一时间就(jiù)相关事项(xiàng)进行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成(chéng)果转移转化等(děn是正极还是负极，L是正极还是负极ng)关(guān)系。同时(shí)经我(wǒ)部查明，该举(jǔ)报所涉及的五(wǔ)名人员均为我部往届(jiè)毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大(dà)学、北京大(dà)学医学(xué)部及相关(guān)专家教(jiào)授无任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权(quán)健(jiàn)关联

　　有消费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每一处(chù)的(de)广(guǎng)告语都可(kě)以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费者留下(xià)了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品(pǐn)备案更不是(shì)药物，其产品是否(fǒu)具有(yǒu)广告中所言的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系(xì)列问题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的(de)产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买了五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝(hē)了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊(náng)内部就会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情(qíng)况外，还(hái)有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士(shì)”不同产品背后(hòu)有(yǒu)不(bù)同代工厂(chǎng)生产，其中排名第(dì)三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命(mìng)科(kē)技发展有限公司(sī)，该公司曾(céng)生产过权健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾(céng)深(shēn)陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容(róng)市(shì)场也呈现蓬(péng)勃发(fā)展得态(tài)势(shì)，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为(wèi)代(dài)表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一些营销(xiāo)手法在(zài)这一赛(sài)道异(yì)军突起，但(dàn)夸大(dà)功(gōng)效与低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多(duō)消费者的信任。

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