今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节(jié)目(mù)《初入职(zhí)场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年(nián)9月正式入职格(gé)力电(diàn)器。截至(zhì)离职，她在格(gé)力电器(qì)青岛农业大学专科在哪个校区，青岛农业大学专科在哪里？工(gōng)作时间不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入(rù)职(zhí)格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事(shì)长秘书(shū)一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看(kàn)似比绝大多(duō)数人(rén)要高(gāo)。但事(shì)实上，作为一个初(chū)出茅庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基础工作(zuò)做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台(tái)发布的视(shì)频所说，她入职格力电器后工作(zuò)大致分为五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部(bù)的对(duì)接(jiē)，出(chū)差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明珠的日常行程(chéng)与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一(yī)方面负责(zé)市(shì)场营销策划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了(le)薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的工(gōng)资和格力应(yīng)届大学生的水平(píng)是(shì)一样的(de)，基(jī)本上(shàng)在(zài)五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外(wài)界曾(céng)传言董明珠对其开(kāi)出(chū)了百(bǎi)万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资(zī)。她(tā)也在视(shì)频中否认(rèn)了(le)百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力(lì)电(diàn)器(qì)带(dài)来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器(qì)官(guān)方(fāng)直播(bō)间进行(xíng)了(le)直播(bō)带(dài)货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器(qì)注册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两(liǎng)人(rén)合照。凭借孟单独(dú)出(chū)镜的(de)产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号(hào)矩阵中热(rè)度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余(yú)场，每场直(zhí)播(bō)持续(xù)一到(dào)两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直(zhí)播间，会在幕(mù)后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后(hòu)，该(gāi)账号(hào)直播由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力(lì)电器直播(bō)改革(gé)的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在(zài)直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行(xíng)了(le)6场全国巡回直播，7场其他(tā)平(píng)台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额(é)由各(gè)地经销(xiāo)商贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外(wài)，格力电器(qì)并未(wèi)推(tuī)出其(qí)他高管进行直播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业(yè)管理者而言很难持(chí)续。因此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电器(qì)接班人，或许培养她做(zuò)格力(lì)直播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号(hào)主角转回(huí)到董明珠身(shēn)上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是(shì)

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发(fā)的那个微博(bó)“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自省自足(zú)，完全(quán)没有(yǒu)说公司（格力）的(de)意思(sī)，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没有格(gé)力的平台(tái)，没有董(dǒng)总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的(de)一(yī)个学生，就来到格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长空(kōng)间和机会，又受到了(le)很多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是(shì)在董总这(zhè)样的企(qǐ)业(yè)家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的(de)是教会了她怎(zěn)么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大家(jiā)自己的下一个阶段(duàn)的任(rèn)务(wù)，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到(dào)格力(lì)面试(shì)的心情，记得自己的(de)小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场直(zhí)播(bō)、第一(yī)次接待、第一(yī)次(cì)对接(jiē)媒体，第一次主(zhǔ)持发布(bù)会；永远记得每次直(zhí)播(bō)前看(kàn)产品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写(xiě)办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次自己做的大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那(nà)天(tiān)董总跟(gēn)她说的话，也(yě)会永远记得(dé)刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那个眼光(guāng)有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江湖(hú)路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力(lì)电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明(míng)珠致力推动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不(bù)难看出，对于(yú)格力电器的渠(qú)道转型而言(yán)，孟羽童是比较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年多(duō)时间里，给(gěi)格(gé)力电器带来(lái)了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当(dāng)年，她(tā)亲自(zì)“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃(yuè)了(le)起来。也(yě)正是在(zài)《初入职场(chǎng)的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽(yǔ)童作为(wèi)格力(lì)电器(qì)市场部实习(xí)生得(dé)到(dào)了董明(míng)珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人微博账号(hào)上透露(lù)，她已经正(zhèng)式(shì)以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造(zào)业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场(chǎng)峰会(huì)上(shàng)，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培(péi)养成未来(lái)‘第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上“董明(míng)珠接(jiē)班人”“第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”的标签。自(zì)那(nà)以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力(lì)直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在印(yìn)证外(wài)界的(de)判(pàn)断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视(shì)频平(píng)台(tái)开(kāi)通，该账号认(rèn)证主体是(shì)格力(lì)电商。同时，格力电(diàn)器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在(zài)格力(lì)电器官方直播间进行了直(zhí)播带(dài)货(huò)首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)上不(bù)定时(shí)直播带货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话(huà)题(tí)表示(shì)，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不(bù)服输(shū)。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一(yī)天真的(de)能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久不更新给大(dà)家造(zào)成误会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布视(shì)频表(biǎo)示(shì)，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有其他(tā)工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童(tóng)同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过程当中（发(fā)现自己(jǐ)）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上更新了4月1日与(yǔ)董明(míng)珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是看到那个(gè)销售额的时候，还是(shì)会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书(shū)上发(fā)布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣孟(mèng)羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书(shū)及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视(shì)频(pín)为“我就是那个被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人(rén)号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时(shí)常(cháng)更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格(gé)力电器工作的日常，这些短视(shì)频都获(huò)得大(dà)量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　记者(zhě)还(hái)注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经(jīng)有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公(gōng)司的(de)渠道转型带(dài)来(lái)更多热度。作为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台(tái)有两(liǎng)个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目(mù)前，“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电器还(hái)出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科技有限公司(sī)，该(gāi)公司的经营范围包括个人互(hù)联网直播服务等。这被外(wài)界解读为，格(gé)力电器(qì)要加码直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力电器重(zhòng)视(shì)直播等(děng)新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式(shì)布局新零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了(le)阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年年报并未(wèi)详细透(tòu)露线(xiàn)上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露(lù)格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据(jù)“格力(lì)数科电(diàn)商”微信(xìn)公众号（认证主体为(wèi)格(gé)力电子商(shāng)务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力(lì)数字(zì)科技直播(bō)基地”。该直播基地(dì)的(de)定位是(shì)：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化(huà)培(péi)养(yǎng)企业(yè)数字化转型，开启格力产(chǎn)业(yè)带直播＋短视(shì)频带(dài)货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵(fū)化训练(liàn)营启动。而在(zài)这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格(gé)力(lì)主播”身份为格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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